轉(zhuǎn)眼間，2018年已經(jīng)過半，各大車企紛紛交出了上半年銷量答卷。
整體而言，車市依然呈現(xiàn)微增長態(tài)勢。不過，看似風(fēng)平浪靜的背后，其實(shí)暗流洶涌。在整體市場容量保持穩(wěn)定的狀態(tài)下，各大車企之間的份額分配，出現(xiàn)了明顯的馬太效應(yīng)。
尤其是對于自主品牌，后續(xù)諸多自主車企將面臨生死存亡問題，市場優(yōu)勝劣汰大幕已開啟，最殘酷的階段即將來臨。
上半年整體銷量1406.6萬輛 增速好于預(yù)期
上半年，中國汽車產(chǎn)銷分別完成1405.8萬輛和1406.6萬輛，產(chǎn)銷量比上年同期分別增長4.2%和5.6%，銷量增速高于上年同期1.8個(gè)百分點(diǎn)。
相比于年初，中汽協(xié)預(yù)計(jì)中國2018年汽車銷量或?qū)⒈?017年增長3%左右，今年上半年的整體數(shù)據(jù)可謂表現(xiàn)良好。
乘用車市場承壓 SUV和MPV銷量同比下滑
1~6月，乘用車產(chǎn)銷分別完成1185.4萬輛和1177.5萬輛，產(chǎn)銷量比上年同期分別增長3.2%和4.6%。
具體到細(xì)分車型上，轎車產(chǎn)銷量為97.53萬輛和96.34萬輛，產(chǎn)量環(huán)比下降1.26%，銷量增長2.48%，同比增長8.82%和9.11%；SUV產(chǎn)銷79.42萬輛和73.76萬輛，產(chǎn)量環(huán)比增長1.12%，銷量下降3.12%，產(chǎn)量同比增長7.54%，銷量下降0.52%；MPV產(chǎn)銷12.57萬輛和12.93萬輛，環(huán)比下降4.84%和7.04%，同比下降25.42%和21.03%；交叉型乘用車產(chǎn)銷3.56萬輛和4.39萬輛，環(huán)比下降27.35%和10.28%，產(chǎn)量同比下降14.43%，銷量增長0.53%。
新能源汽車銷量41.2萬輛 同比增速亮眼
1~6月，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成41.3萬輛和41.2萬輛，比上年同期分別增長94.9%和111.5%。
其中純電動汽車產(chǎn)銷分別完成31.4萬輛和31.3萬輛，比上年同期分別增長79.0%和96.0%；插電式混合動力汽車產(chǎn)銷分別完成10.0萬輛和9.9萬輛，比上年同期分別增長170.2%和181.6%。
中國品牌乘用車銷售占比下滑 SUV和MPV市場競爭壓力大
1~6月，中國品牌乘用車共銷售510.91萬輛，同比增長3.43%，占乘用車銷售總量的43.39%，占有率比上年同期下降0.51個(gè)百分點(diǎn)。
中國品牌占有率下降主要有3個(gè)原因：1、SUV增速下降，6月SUV銷量甚至出現(xiàn)久違的負(fù)增長，這對靠SUV吃飯大部分自主品牌來說，可不是好消息，并且合資品牌紛紛發(fā)力SUV市場，自主SUV面臨更大競爭壓力；2、轎車市場自主品牌仍無長進(jìn)，依然是合資車型的天下；3、MPV市場自主品牌優(yōu)勢下降，合資企業(yè)MPV車型銷量增速明顯，極大的擠占了自主品牌在MPV市場的份額。
此外，具體到各車系銷量，德系、日系、美系、韓系和法系乘用車分別為247.28萬輛、209.12萬輛、125.86萬輛、55.22萬輛和19.68萬輛。與上年同期相比，韓系增速居前，美系品牌市場占有率有所下降。
各大車企銷量全覽：有人歡喜有人憂
各大汽車集團(tuán)整體呈現(xiàn)出明顯的“冰火兩重天”窘境。有人表現(xiàn)突出，也有人穩(wěn)步增長，有人表現(xiàn)乏力，也有人大幅下滑。
>>上汽集團(tuán)：上半年銷量352.00萬輛，增長10.88%
2018年7月4日，上汽集團(tuán)發(fā)布產(chǎn)銷快報(bào)，1~6月累計(jì)銷量為352.00萬輛，同比增長10.88%。
從整個(gè)上半年來看，上汽通用五菱的銷量高于上汽大眾，兩者的累計(jì)銷量均超過100萬輛，上汽通用本年累計(jì)銷量雖高于去年同期，但依然處于百萬輛水平之下，位居第三位。
上汽乘用車?yán)塾?jì)銷量達(dá)到35.90萬輛，相較去年同期的23.36萬輛大漲53.7%，在榮威、MG兩大品牌的發(fā)力下，早已成為集團(tuán)銷量的重要貢獻(xiàn)者，這也使其僅用了半年時(shí)間就完成了去年全年近七成的銷量。
>>廣汽集團(tuán)：上半年銷量101.68萬輛，增長5.53%
2018年7月5日，廣汽集團(tuán)發(fā)布產(chǎn)銷快報(bào)，1~6月，累計(jì)銷量為101.68萬輛，同比增長5.53%。
分企業(yè)情況來看，廣汽自主乘用車1~6月累計(jì)銷售新車26.82萬輛，同比增長6.90%，完成年度70萬銷量目標(biāo)的38.31%。廣汽本田1~6月累計(jì)銷量33.89萬輛，同比增長5.49%，完成年度75萬銷量目標(biāo)的45.19%。廣汽豐田1~6月份銷量為25.54萬輛，同比增長16.37%，完成年度50萬銷量目標(biāo)的51.08%。廣汽三菱1~6月累計(jì)銷量7.52萬輛，同比大增38.64%。
GS4自上市以來憑借出色的表現(xiàn)，成為廣汽乘用車的銷量擔(dān)當(dāng)，然而自2017年下半年開始到今年上半年，GS4銷量開始逐漸走低，自5月銷量同比下跌13%后，6月跌幅擴(kuò)大至14.4%，使廣汽傳祺整體銷量受到影響。
>>吉利汽車：上半年銷量76.6萬輛，同比增長44%
據(jù)吉利官方顯示，今年上半年，吉利汽車?yán)塾?jì)銷量達(dá)766630輛，同比增長44%。據(jù)悉，目前吉利汽車已完成全年銷售目標(biāo)的49%。此前，吉利汽車的全年銷量目標(biāo)為158萬輛。
自2017年以來，吉利汽車的銷量表現(xiàn)一路“開掛”，月度整體增速穩(wěn)定在兩位數(shù)以上，大幅高于市場平均增速。今年年內(nèi)，吉利還將推出包括轎車、SUV、跨界車、MPV和新能源在內(nèi)10款以上的全新產(chǎn)品和改款車型，進(jìn)一步深化細(xì)分市場。
>>長城汽車：上半年銷量47.2萬輛，同比微增2.34%
今年上半年，長城汽車總銷量471515輛，同比增長2.34%。其中，哈弗品牌半年銷量325309輛；WEY品牌半年銷量77647輛，月均銷量接近1.3萬輛。
作為長城汽車銷量的頂梁柱車型，哈弗H6今年上半年累計(jì)銷量218653輛，6月哈弗H6銷量26279輛，同比下降25.2%，是近3年來銷量最低值。雖然地位依舊穩(wěn)固，但也不難看出SUV市場正在大幅降溫。
今年上半年長城汽車總銷量同比增加2.34%，可以說一部分靠的是WEY品牌的銷量貢獻(xiàn)，很多原本要買哈弗的車主，購買了WEY品牌汽車，長城也可能是在逐漸完成消費(fèi)升級。
僅四成車企完成上半年目標(biāo)，更殘酷的下半場角力已開始
在目前公布銷量的車企來看，完成率角度，有5家車企完成率達(dá)到45%以上，分別是吉利汽車48.5%、東風(fēng)日產(chǎn)45.4%、一汽豐田48.4%、上汽乘用車47.9%、廣汽豐田51.8%。
有4家車企完成率不足40%，分別是長安汽車29%、東風(fēng)本田36.7%、廣汽乘用車38.3%、比亞迪36.9%。長安、東風(fēng)本田與長安福特，甚至出現(xiàn)了銷量同比下滑，要達(dá)成年初制定的銷量目標(biāo)，將是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
不過，這幾家車企也都醞釀了新車型，為下半年競爭蓄力。比如，長安全新悅翔將于8月上市。東風(fēng)本田全新思鉑睿、比亞迪全新一代唐，均將在下半年進(jìn)入市場。
還有更多車企制定了新車規(guī)劃，下半年的車市競爭將更加激烈。不完全統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)有29款新車將在2018年底前上市。
推出新車型，是提升銷量的一大利器，大部分銷量下滑的車企都存在新車導(dǎo)入緩慢的問題。不過，比新產(chǎn)品更重要的，是產(chǎn)品品質(zhì)。
寫在最后
中國汽車品牌銷量整體壓力在逐步加大，曾經(jīng)百花齊放的態(tài)勢，正在被“雙積分”、合資價(jià)格下探等因素所影響，中國汽車品牌正面臨全新形勢。強(qiáng)者恒強(qiáng)，對于具備較強(qiáng)綜合實(shí)力、產(chǎn)品布局均衡、擁有戰(zhàn)略眼光的車企來說，最好的時(shí)代已來臨。當(dāng)然，對于中小汽車品牌，則將面對生死存亡的時(shí)刻了。
文章來源媒介360 微信號imedia360
