近日，數(shù)百位廣告營(yíng)銷界人士齊聚2018純真星球“今晚不加班”公益晚會(huì)。晚會(huì)上，騰訊社交廣告“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽獲得由純真星球（聯(lián)勸-中國(guó)廣告公益專項(xiàng)基金）頒發(fā)的最佳公益案例獎(jiǎng)項(xiàng)。騰訊社交廣告表示將持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)意能量與公益力量形成合力，通過提供公益洞察、社交創(chuàng)新能力、科技支持等全方位助力，溫暖純真星球上的每一顆愛心。

“我是創(chuàng)益人”獲最佳公益案例獎(jiǎng)項(xiàng)

       在技術(shù)重塑生活、社交化“指尖公益”成為常態(tài)的今天，許多充滿愛心的廣告營(yíng)銷人借助社交平臺(tái)的力量，將自己的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為關(guān)注公益的呼吁。為引發(fā)并支持更多創(chuàng)意和公益力量實(shí)現(xiàn)共振，騰訊創(chuàng)辦了“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽，通過鼓勵(lì)“創(chuàng)意+科技+公益”力量融合的創(chuàng)新機(jī)制，幫助提升中國(guó)公益行業(yè)創(chuàng)意水平和相關(guān)公益主題、項(xiàng)目的關(guān)注度及影響力，讓公益人人可及。

       晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊社交廣告高級(jí)品牌公關(guān)總監(jiān)楊維佳先生分享道騰訊自2014年起便設(shè)立了“公益假”，鼓勵(lì)所有員工參與公益。而在廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)里，更是有著許許多多用熱忱守護(hù)美好世界的“創(chuàng)益人”。今年“我是創(chuàng)益人”大賽號(hào)召互聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)意廣告全行業(yè)公司支持并守護(hù)員工的公益熱忱和純真夢(mèng)想，提出了設(shè)立1天“公益假”的倡議，讓員工可以在這天里自由支配時(shí)間，用力所能及的方式踐行公益、帶動(dòng)身邊人的公益熱情。

純真星球公益晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

       “我是創(chuàng)益人”大賽自2017年舉辦以來便開啟了社交公益的風(fēng)潮，獲獎(jiǎng)作品更是在社會(huì)和行業(yè)中不斷被探討發(fā)酵。第一屆大賽的金獎(jiǎng)作品《不朽的豐碑》在投放期間獲得了833萬次的曝光量，銀獎(jiǎng)作品《一起捐臉 勇敢代言》新近獲得了中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)核心賽事中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)——“2018中國(guó)媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)”全場(chǎng)大獎(jiǎng)。2018年“我是創(chuàng)益人”目前全面啟動(dòng)并已進(jìn)入了方案終審階段。今年大賽共有813支團(tuán)隊(duì)參賽，其中值得關(guān)注的是創(chuàng)益大咖組（廣告行業(yè)從業(yè)者）參賽團(tuán)隊(duì)數(shù)為2017年的3倍。另外，參賽主題也呈現(xiàn)出更多元化的趨勢(shì)，不僅有關(guān)注農(nóng)村教育基礎(chǔ)建設(shè)、水資源污染、保護(hù)瀕危藝術(shù)文化等公益話題，還有關(guān)愛克羅恩病癥、保護(hù)江豚等有待獲得更大關(guān)注度的公益項(xiàng)目?jī)?nèi)容。

       2018“我是創(chuàng)益人”全方位“加碼”，以更豐厚的獎(jiǎng)金及投放金資源、分享社交洞察并開放更多社交廣告技術(shù)及科技能力，支持有創(chuàng)意且熱心公益的人們?yōu)椤癈reate for Good”做出的努力。基于對(duì)1-4線城市網(wǎng)民市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)及2017年騰訊99公益日、“我是創(chuàng)益人”系列公益廣告投放數(shù)據(jù)的交叉比對(duì)及調(diào)研，騰訊社交廣告將于9月發(fā)布《移動(dòng)社交平臺(tái)的公益之心——公益人群洞察報(bào)告》，幫助創(chuàng)意人和公益組織獲取更多公益洞察，實(shí)現(xiàn)社交增效。

       為幫助參賽隊(duì)伍講好每一個(gè)公益故事，除6月舉辦的宣講會(huì)外，“我是創(chuàng)益人”大賽還為北上廣三地共計(jì)14個(gè)創(chuàng)益大咖組參賽團(tuán)隊(duì)（廣告行業(yè)從業(yè)者），及13個(gè)創(chuàng)意生態(tài)組參賽團(tuán)隊(duì)（公益組織代表）提供了1對(duì)1專業(yè)培訓(xùn)和創(chuàng)意共建探討。培訓(xùn)中，騰訊社交廣告培訓(xùn)團(tuán)代表分享了“在社交平臺(tái)上玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，制造刷屏級(jí)案例”、“構(gòu)建從認(rèn)知到共情再到行動(dòng)的傳播閉環(huán)”、“如何讓豐富的社交平臺(tái)產(chǎn)品為創(chuàng)意服務(wù)”等話題，為參賽團(tuán)隊(duì)提供受眾洞察、創(chuàng)意策略、技術(shù)能力、創(chuàng)新廣告形態(tài)、廣告投放等維度的全流程指導(dǎo)。

騰訊社交廣告代表與北上廣三地參賽團(tuán)隊(duì)探討交流

       目前“我是創(chuàng)益人” 公益廣告大賽入圍團(tuán)隊(duì)的終審方案已于8月31日提交，并進(jìn)入了制作階段。自9月7日起，已完成的參賽作品陸續(xù)在騰訊社交廣告平臺(tái)投放，敬請(qǐng)關(guān)注并見證溫暖創(chuàng)意作品的誕生。