——千萬流量的背后隱藏著什么營銷數(shù)據(jù)？

     沙宣全球代言人易烊千璽于9月23日下午亮相上海，出席了“輕盈放肆，型自沙宣”天貓超級品牌日活動。期間，他和大家分享了自己代言沙宣的初衷和感受，與現(xiàn)場粉絲進(jìn)行了親密互動，一度將氣氛推向高潮。

     在天貓及沙宣品牌高層和易烊千璽的共同見證下，沙宣首次介紹了其四款新品小臉洗護(hù)產(chǎn)品，不同功效針對不同消費人群的新品讓消費者在家即可體驗沙龍級別的洗護(hù)發(fā)服務(wù)，成就“輕盈不扁塌，蓬松不炸毛”的時尚型格。見面會的最后，沙宣高層宣布了9月26日是專屬于沙宣的天貓超級品牌日，屆時，會員們將會享受VIP級別的至尊優(yōu)惠，與天貓及沙宣一起狂歡。

     “一把剪刀開始”，續(xù)寫沙宣傳奇

     60年前，維達(dá)沙宣先生用一把剪刀以及突破性的美發(fā)技術(shù)改變了全球的美發(fā)理念。幾十年中，沙宣始終站在時尚創(chuàng)新的最前沿：幾何主義、浪漫嬉皮、狂野朋克等，沙宣從未停止創(chuàng)新，不斷向美發(fā)界輸入新鮮的時尚靈感，并與時尚界最頂尖的設(shè)計師不斷地碰撞、突破。

     1954年，第一家沙宣發(fā)廊于倫敦開業(yè)，創(chuàng)新并推廣了用剪子和梳子來造型的理念。60年代沙宣創(chuàng)造的BOB發(fā)型，被公認(rèn)為“有創(chuàng)作以來最具有影響力的發(fā)型”，永遠(yuǎn)都是不曾被淘汰的時尚元素。1997年，沙宣品牌正式進(jìn)入中國。2001年，上海成立了中國第一家沙宣美發(fā)學(xué)院。在上海沙宣美發(fā)學(xué)院院長羅美寶以及她經(jīng)驗豐富帶領(lǐng)下和各有所長的導(dǎo)師隊伍的努力下，為學(xué)員們提供一系列專業(yè)課程，從沙宣的經(jīng)典剪發(fā)、染發(fā)技巧到更先進(jìn)的發(fā)線設(shè)計技巧，只為能獲得更敏銳的時尚觸感。

     易烊千璽從出道至今，一直被業(yè)內(nèi)評價為時尚感極佳的國民偶像。隨著參與越來越多的國際活動，易烊千璽化身成了能駕馭多種風(fēng)格的“行走時尚畫報”。紅毯之上的他，造型總能瞬間抓住觀眾的眼球。從一點一滴的細(xì)節(jié)中，總能體味到這個即將18歲的男孩對穿搭以及時尚的考究。這也正是沙宣邀請這位國民偶像作為品牌全球代言人的主要原因。此次攜手續(xù)寫了這60年來的沙宣傳奇。易烊千璽的百變時尚造型正符合了沙宣不斷突破創(chuàng)新的品牌理念。

     沙宣攜手易烊千璽引領(lǐng)美發(fā)新潮流

     沙宣官宣易烊千璽成為全球代言人后，截止目前轉(zhuǎn)發(fā)評論和點贊的數(shù)量已經(jīng)突破了2000萬，沙宣天貓旗艦店在官宣當(dāng)日就沖破了百萬銷量。可見易烊千璽除了時尚的感染力之外，影響力和其粉絲購買力也是非常驚人的。

     對于易烊千璽的粉絲來說，他們希望偶像能通過代言展現(xiàn)出自己的的真實魅力及個性。而沙宣作為國際知名時尚品牌，能帶給易烊千璽屬于品牌獨特的時尚氣息，沙宣的廣告視頻和各類視覺圖片也將易烊千璽時而帥氣、時而俏皮的個性展現(xiàn)得淋漓盡致。

     作為沙宣全球代言人，易烊千璽的流量效應(yīng)、活躍度以及帶給品牌形象的積極影響都是堪稱卓越的。 本次落地上海的見面會活動，又將沙宣和千璽的強強聯(lián)手推向了一個新的高度。

     新零售時代，新品牌營銷

     自沙宣進(jìn)入中國以來，中國市場成為沙宣在全球發(fā)展最快的市場之一，沙宣一直致力于中國美發(fā)事業(yè)的發(fā)展，已成為中國時尚男女傾心的國際大品牌之一。其母公司寶潔進(jìn)入中國以來，也是以非常快的發(fā)展速度震驚了中國市場，近年來沙宣所屬的寶潔（中國）在中國市場表現(xiàn)十分搶眼。天貓作為目前國內(nèi)最大的網(wǎng)上商城之一，天貓商城的各類超級品牌日、粉絲狂歡節(jié)都能創(chuàng)造有目共睹的銷售奇跡。本次沙宣與天貓的聯(lián)手，相信可以創(chuàng)造令人期待的銷量奇跡。

     在快節(jié)奏的銷售時代，曝光、流量、互動以及營銷效果和到店銷售的轉(zhuǎn)換都是廣告主非常關(guān)心的數(shù)據(jù)。自從與易烊千璽合作以來，沙宣致力于線上線下的聯(lián)動，增加品牌在各個平臺的曝光量以及粉絲互動。在新零售的時代，線上線下聯(lián)動的營銷模式也改變了消費者對于洗護(hù)發(fā)及造型產(chǎn)品的消費行為，以前消費者往往都是去超市購買洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，而沙宣的新營銷模式更多地鼓勵消費者在線下體驗，線上下單。沙宣帶領(lǐng)KOL及明星玩轉(zhuǎn)各種花式洗頭、造型方式，在社交平臺引發(fā)了不少對于“小臉洗發(fā)水”及各類造型品的討論，并以此“種草”方式影響了消費者對于沙宣品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

     上海落地活動宣布的沙宣X天貓超品日粉絲見面會便是沙宣玩轉(zhuǎn)新零售時代的典型例子。活動前期，沙宣通過一些列的線上社交平臺互動，將目標(biāo)人群目光吸引至9月23日落地的線下活動，并引流沙宣天貓官方旗艦店，促進(jìn)消費購買

     見面會籌備期，品牌發(fā)起了線上門票抽取機制，鼓勵粉絲在手機淘寶上搜索“千璽小臉型動”并在微博上為千璽點贊，一詞抽取了一批幸運粉絲，獲得了本次見面會的門票，以此來產(chǎn)出用戶原創(chuàng)內(nèi)容并增加品牌在社交平臺的曝光率。這種活動自品牌與千璽合作官宣以來其實已經(jīng)開展了多次，比如讓以獲獎機制鼓勵粉絲在微博曬出自己模仿千璽的“起床小臉照”，以此擴(kuò)大了產(chǎn)品及品牌的聲量。

     見面會當(dāng)天，沙宣以活動線下互動為契機，鼓勵收看線上直播及社交平臺互動，又進(jìn)一步引流電商平臺，并擴(kuò)大社交平臺聲量。活動當(dāng)天的千紙鶴點亮裝置的設(shè)置鼓勵未到現(xiàn)場的觀眾收看直播并進(jìn)行線上互動，很巧妙地將線下活動聯(lián)動到線上聲量。活動最后宣布的926超品日信息，更是進(jìn)一步將見面會的資源化為促進(jìn)線上銷量的利器。沙宣品牌充分利用了線下見面會帶來的聲量，將天貓超級品牌日的信息有效地傳遞給了目標(biāo)人群。此次見面會結(jié)束時，淘寶直播2小時內(nèi)點贊破億，創(chuàng)造淘寶直播記錄。雖然目前尚未有明確數(shù)據(jù)，我們預(yù)測在此次沙宣X天貓超品日的營銷中，沙宣一定會繼續(xù)取得更佳的成績。

     活動重磅信息連連，驚喜不斷

     本次粉絲見面會活動開場，主持人帶領(lǐng)現(xiàn)場嘉賓首先解鎖了神秘的千紙鶴貨箱，易烊千璽由貨箱驚喜登場，瞬間引爆全場。千璽分享了代言沙宣的初衷和感受，并表示自己十分贊許沙宣產(chǎn)品一直以來的創(chuàng)新精神及品牌理念，鼓勵弄潮兒們突破自我，勇敢前“型”。在后邊的環(huán)節(jié)中，易烊千璽與寶潔首席科學(xué)家小超老師一起解析了沙宣新品小臉洗護(hù)產(chǎn)品的秘籍，并以簡單直觀的實驗展示了其產(chǎn)品采用的micellar微米技術(shù)，及產(chǎn)品的磁吸凈澈功效和深入滋養(yǎng)的特征。隨后，易烊千璽和兩位上海沙宣美發(fā)學(xué)院的老師一起向在場觀眾展示了今年秋天最in的Anti-flat蓬松小臉發(fā)型，并現(xiàn)場教學(xué)了沙宣定制發(fā)帶的綁法，帶領(lǐng)全場嘉賓一起打造屬于自己的沙宣小臉造型。

     活動的最后一個環(huán)節(jié)中，天貓為千璽還原了他自己的天貓購物車并將購物車中的物品送給千璽。千璽向在場的觀眾一一解釋他每個心儀物品背后的故事。活動接近尾聲，也迎來了見面會的高潮，主持人宣布見面會直播點贊數(shù)量頗高，成功助力千紙鶴點亮裝置升至頂層，瓶體變紅。沙宣高層隨之宣布了926沙宣專屬超級品牌日的重磅信息。屆時，將與天貓攜手為會員們送來最貼心的優(yōu)惠福利。隨后，沙宣和天貓高層以及易烊千璽一起帶領(lǐng)大家小臉合影。全場嘉賓在這專屬于千璽和千紙鶴們的溫暖的氛圍中留下了屬于沙宣，屬于天貓，也屬于易烊千璽的精彩回憶。