9月底，中國廣告業(yè)最具權(quán)威性的盛會——中國國際廣告節(jié)在哈爾濱召開。在盛會期間，QQ音樂憑借在《熱血街舞團(tuán)》、《跨界歌王》第三季中的內(nèi)容營銷案例，斬獲“中國廣告長城獎——廣告主獎”中的兩項案例大獎。

       而在前不久，QQ音樂還憑借與《歌手》2018的合作，成功摘得“ADMEN實戰(zhàn)金案獎”以及“科睿營銷創(chuàng)新獎”。

       這三類獎項的評選單位，來頭皆不小。

       中國廣告長城獎創(chuàng)辦于1983年，經(jīng)過25年的發(fā)展，已發(fā)展為中國規(guī)模最大、影響最廣的廣告獎項，每年都吸引大批營銷案例的參賽。ADMEN國際大獎是迄今為止中國廣告?zhèn)髅浇缱畲笮?，最具全球視野的商業(yè)價值獎。而科睿獎則是科睿國際創(chuàng)新節(jié)活動的重要組成部分，同樣具有舉足輕重的地位。

       這三類獎項每年都吸引全國各地眾多優(yōu)秀作品的參賽，而QQ音樂能先后斬獲四項大獎，足見其營銷成效之顯著。

       QQ音樂X《熱血街舞團(tuán)》，精準(zhǔn)洞察贏取長城獎

       營銷能否成功，洞察是關(guān)鍵，在與《熱血街舞團(tuán)》的合作中，QQ音樂就精準(zhǔn)洞察到在“佛系”、“喪文化”的表象之下，年輕人真正的心聲：不廢話，用行動追夢。

       在節(jié)目中，打出“越熱血樂不廢話”的口號，并聯(lián)合節(jié)目熱門舞者，推出口號同名視頻短片。

       在該短片中，《熱血街舞團(tuán)》的學(xué)員傾情演繹了一段男孩們討女神歡心的故事，通過呈現(xiàn)“寫情詩和跳熱舞”兩種方式所帶來效果差異，QQ音樂為年輕人不廢話，去行動的態(tài)度高度點贊。這也使得短片一經(jīng)推出，便迅速贏得8億年輕用戶的心，曝光次數(shù)也迅速超過3億。

       節(jié)目之外，QQ音樂也把“越熱血樂不廢話”的態(tài)度延續(xù)到線下，發(fā)起“樂熱愛·越快樂”線下街舞活動，鼓勵更多年輕人即刻行動，快樂追夢。

       精準(zhǔn)洞察+線上線下雙聯(lián)動的推廣方式，讓QQ音樂不僅贏得年輕人的心，也抱得大獎歸。

       QQ音樂X《跨界歌王》第三季，深度營銷備受“長城獎”肯定

       隨著上半年《熱血街舞團(tuán)》營銷戰(zhàn)的步入尾聲，QQ音樂又開啟了新的娛樂營銷戰(zhàn)——牽手《跨界歌王》第三季。

       節(jié)目開播前，QQ音樂就和節(jié)目組聯(lián)手打造QQ音樂聲樂館，供整季歌手排練。

       隨著節(jié)目播出，QQ音樂與其合作進(jìn)一步加深，不僅打造節(jié)目歌曲專題頁面，及時上線每期演唱金曲，還聯(lián)合不同歌手，在每期節(jié)目尾聲發(fā)起QQ音樂素質(zhì)大挑戰(zhàn)彩蛋，增加節(jié)目趣味性。

       在最后一期節(jié)目中，QQ音樂還特意設(shè)立“跨界歌王?QQ音樂人氣王”獎，并為本季“人氣王”王凱發(fā)布首張數(shù)字專輯，助其實現(xiàn)演員到歌手的完美跨界。

       該專輯上線僅15秒便突破QQ音樂金唱片記錄，創(chuàng)造了QQ音樂史上最快的金唱片突破記錄。目前專輯銷售額破200萬，已達(dá)雙白金唱片認(rèn)證，實現(xiàn)了節(jié)目與品牌的雙向?qū)Я鳌?/span>

       在與《跨界歌王》第三季的合作，QQ音樂的合作形式不僅多樣新奇，還做到深度綁定，成為節(jié)目不可或缺的一環(huán)，真正做到雙贏。正是這種深度綁定的神級營銷，讓QQ音樂備受長城獎的肯定。

       QQ音樂X《歌手》2018，新穎營銷實力抱走“雙獎杯”

       除了《熱血街舞團(tuán)》和《跨界歌王》第三季，QQ音樂與《歌手》2018的合作也同樣亮點不斷，成績不俗，這同樣為它在“ADMEN實戰(zhàn)金案獎”和“科睿營銷創(chuàng)新獎”的評選中一舉獲勝。

       QQ音樂在《歌手》2018營銷中的亮點，主要可概括為：無痕植入。

      《歌手》2018第一期，串講人張韶涵就使用“QQ音樂播放量9億歌手”的標(biāo)簽自證樂壇地位，也側(cè)面印證了QQ音樂的播放量之大。在第三期節(jié)目，汪峰演唱完曲目《下墜》后，一句“要到QQ音樂查看收聽量”，同樣無痕植入QQ音樂，把此歌原唱的評論實現(xiàn)從零到2萬+的飛躍。

       在第六期《歌手》錄制現(xiàn)場，QQ音樂還為正在過生日的華晨宇送上特別定制的“終身豪華綠鉆”，怒刷好感。

       在總決賽上，還把其人氣歌手榜的投票數(shù)據(jù)融進(jìn)賽制的結(jié)果，創(chuàng)造《歌手》史無前例的合作方式。

       無痕植入的同時，QQ音樂也及時上線每一期的金曲，并聯(lián)動微博大V、微博話題、歌手粉絲團(tuán)多個推廣渠道拋出話題，比如#張韶涵9億播放量#，全面擴(kuò)大聲量。

       營銷模式如此新奇有效，拿“ADMEN實戰(zhàn)金案獎”和“科睿營銷創(chuàng)新獎”完全是實至名歸的事。

       QQ音樂X多個娛樂活動，營銷戰(zhàn)略遍地開花

       2018可以說是QQ音樂的創(chuàng)新營銷年，除了以上說的3個重量級節(jié)目，QQ音樂還成功牽手其它多個娛樂類節(jié)目，包括正在熱播的《幻樂之城》。

       在與《幻樂之城》的牽手中，QQ音樂完美找到節(jié)目與平臺的融合點：用QQ音樂獨有的DTS音效模式聆聽《幻樂之城》的歌，音效更細(xì)膩。這一巧妙融合，讓QQ音樂的聽歌質(zhì)感根植于《幻樂之城》的受眾之心，強勢為平臺引流。

       可以說，QQ音樂在娛樂營銷的路上，每一次都有新突破，每一次都實現(xiàn)雙贏。

       作為擁有8億用戶的QQ音樂，從上線以來，不僅在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，為用戶輸出高品質(zhì)音樂，在營銷上也與時俱進(jìn)，用洞察俘獲年輕人的心，用創(chuàng)意深度綁定節(jié)目，實現(xiàn)雙贏。

       正是這種對用戶和合作伙伴用心負(fù)責(zé)的態(tài)度，使得QQ音樂成為年輕人的聚集地，也贏得“中國廣告長城獎——廣告主獎”、“ADMEN實戰(zhàn)金案獎”以及“科睿營銷創(chuàng)新獎”的接連肯定。

       每一位熱愛音樂的你，都值得到QQ音樂去，享受極致好歌聲。