10月17日，“我是創(chuàng)益人”2018公益廣告大賽終審會(huì)在上海圓滿結(jié)束，眾位評(píng)委對(duì)創(chuàng)益大咖組和創(chuàng)益生態(tài)組的最終入圍作品進(jìn)行逐一評(píng)審。經(jīng)過(guò)激烈的討論，最終現(xiàn)場(chǎng)評(píng)出了21支獲獎(jiǎng)作品。

2018“我是創(chuàng)益人”評(píng)審及主辦方代表合影

       具體獲獎(jiǎng)名單如下（以作品名稱首字母排序，所獲獎(jiǎng)項(xiàng)將于12月17日在頒獎(jiǎng)典禮正式公布）：

2018“我是創(chuàng)益人”獲獎(jiǎng)作品名單

       評(píng)委們一致認(rèn)為這21支獲獎(jiǎng)作品相較第一屆創(chuàng)益人大賽有了顯著提升。一方面體現(xiàn)在作品創(chuàng)意與技術(shù)、媒介的結(jié)合度更高上。作品《燈山計(jì)劃》以微信小游戲?yàn)檩d體，用更有趣味的方式放大了公益項(xiàng)目的效果；《大山里來(lái)的小講解員》以騰訊AI圖像識(shí)別為底層技術(shù)，應(yīng)用QQ瀏覽器的花草識(shí)別功能實(shí)現(xiàn)了用戶在瀏覽廣告時(shí)的實(shí)時(shí)互動(dòng)。而以《一個(gè)人的球隊(duì)》、《為地球拼了》為代表的作品則以創(chuàng)意為核心，整合了包括社交平臺(tái)、新聞資訊、短視頻平臺(tái)等不同媒介形式，甚至延伸至線下，形成了完整的基于公益話題的社會(huì)性campaign。

       另一方面體現(xiàn)在作品主題更多元且更具社會(huì)意義，不僅有關(guān)注海洋環(huán)境保護(hù)的《料理大自然-拯救未來(lái)餐廳》、保護(hù)瀕危藝術(shù)文化的《聲音雜貨鋪》等作品，還有關(guān)愛(ài)克羅恩病癥的《克羅恩美食指南》、臨終關(guān)愛(ài)的《一扇懂你的窗》等有待獲得更大社會(huì)關(guān)注度的公益內(nèi)容。

2018“我是創(chuàng)益人”優(yōu)秀作品海報(bào)一覽

       終審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，評(píng)委們從作品公益性、創(chuàng)意洞察與策略、創(chuàng)意實(shí)施（可行性）、創(chuàng)意作品與媒介渠道的融合度、推廣觸達(dá)效果及創(chuàng)意作品技術(shù)性表現(xiàn)六大維度，對(duì)進(jìn)入終審的作品進(jìn)行評(píng)鑒。除了這六大基礎(chǔ)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)外，評(píng)委會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)也達(dá)成一致，將作品創(chuàng)意及傳播的延伸性，及其所能實(shí)現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值視作重要的考量因素。

       創(chuàng)益大咖組作品評(píng)審主席鄭以萍談到：“社交廣告平臺(tái)之于公益項(xiàng)目傳播而言，是聚光燈也是加速器，是傳播中的重要組成部分但不是全部。很高興看到今年的作品從創(chuàng)意概念延伸性、用戶體驗(yàn)流暢性等多個(gè)方面都實(shí)現(xiàn)了更高的完成度?！?/span>

       創(chuàng)益生態(tài)組作品評(píng)審主席滕麗華在作品的評(píng)審過(guò)程中總結(jié)：“其實(shí)還有許多公益項(xiàng)目都有待公眾的了解和幫助。像我們?cè)诮衲甏筚愔锌吹降摹犊肆_恩美食指南》、《一扇懂你的窗》、《“同”呼吸》等作品，都是為了一群亟待關(guān)注的人發(fā)聲。借助大賽的資源和平臺(tái)讓‘較冷’的公益主題‘熱’起來(lái)以獲得更多社會(huì)的回應(yīng)，是‘我是創(chuàng)益人’應(yīng)有的能力和責(zé)任?！?/span>

2018“我是創(chuàng)益人”終審會(huì)評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)

       “我是創(chuàng)益人”大賽以Create for Good為愿景，不斷進(jìn)行著以技術(shù)重構(gòu)創(chuàng)意、用社交觸發(fā)善舉的實(shí)踐。正如騰訊公益慈善基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)孫懿在終審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)談到：“由‘創(chuàng)意+公益+科技’三方匯聚的合力加速了公益新實(shí)踐的進(jìn)程。在我看來(lái)，每個(gè)人的行為只要是由心指引、從善出發(fā)，就是公益。而在以社交平臺(tái)為起點(diǎn)覆蓋所有線上渠道的傳播助力下，創(chuàng)意對(duì)公益的助力將被更有效地放大?！?/span>

       在終審會(huì)的最后，騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線品牌公關(guān)總監(jiān)楊維佳表達(dá)了對(duì)在場(chǎng)所有評(píng)委的感謝，并表示：“騰訊一直大力投入并承諾長(zhǎng)久助力公益事業(yè)發(fā)展，新成立的騰訊廣告營(yíng)銷服務(wù)線將以更深入的用戶與創(chuàng)意洞察、融匯全平臺(tái)廣告產(chǎn)品和技術(shù)能力推動(dòng)公益廣告的行業(yè)實(shí)踐。展望明年的大賽，希望能夠吸引包括品牌公益在內(nèi)的多方社會(huì)力量的加入、匯聚更多善意！”

       21支獲獎(jiǎng)作品近期將陸續(xù)在騰訊的各大平臺(tái)進(jìn)行投放，作品所獲獎(jiǎng)項(xiàng)將于12月17日在頒獎(jiǎng)典禮進(jìn)行頒布，敬請(qǐng)關(guān)注。