在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備保有量大幅增長的背景下，為滿足用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)的需求，中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商均開始加大移動(dòng)端投入力度，相繼推出WAP網(wǎng)站、Android及iOS等移動(dòng)客戶端平臺(tái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模迅速增長。2014年我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達(dá)到11.65億元，較2013年增長50%，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長；2017年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達(dá)到34.31億元，2014年至2017年年均復(fù)合增長率達(dá)到43.34%，未來中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場仍將保持較高的增長速度。
在用戶規(guī)模方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，3G/4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的不斷增長，公共和商業(yè)區(qū)域Wi-Fi覆蓋率大大提高，用戶可隨時(shí)接入互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴性增強(qiáng)，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)模高速增長。2017年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)模超過1億人，2014年至2017年年均復(fù)合增長率70.78%。
在市場結(jié)構(gòu)方面，2014年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模在整體互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場中的份額達(dá)到52.4%，首次超過PC端。中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場正在經(jīng)歷PC端向移動(dòng)端的遷移轉(zhuǎn)變。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)進(jìn)一步完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場占比將進(jìn)一步擴(kuò)大，2017年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模在整體互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場中的份額達(dá)到57.1%。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及智能移動(dòng)端的逐步普及，中國主要互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商均開始加大移動(dòng)端市場投入。友緣股份自成立起就定位于移動(dòng)端婚戀交易服務(wù)，憑借豐富的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和對(duì)移動(dòng)端產(chǎn)品的深刻理解，在產(chǎn)品上進(jìn)行了易用性設(shè)計(jì)，讓界面更為簡單、功能更為實(shí)用，并通過WAP和移動(dòng)端積累了大量用戶，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)取得了領(lǐng)先地位。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商移動(dòng)端的產(chǎn)品形態(tài)和業(yè)務(wù)平臺(tái)更加多元化，目前已形成包含iOS客戶端、Android客戶端、WAP等多平臺(tái)的移動(dòng)端業(yè)務(wù)體系。
互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商收入規(guī)模排名中，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、友緣股份、珍愛網(wǎng)位于市場前四名，市場份額分別為27.6%、15.3%、14.9%和14.2%，占據(jù)了中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場72%的份額。
移動(dòng)端盈利模式已經(jīng)成熟
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商獨(dú)立完成產(chǎn)品的開發(fā)及運(yùn)營，通過渠道商、廣告商進(jìn)行品牌及產(chǎn)品推廣，通過支付服務(wù)商進(jìn)行收益結(jié)算。
從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)內(nèi)容來看，主要盈利模式包括：信件交換服務(wù)收入、增值服務(wù)收入、廣告及推廣收入等。
1、信件交換服務(wù)收入
用戶線上交友時(shí)進(jìn)行信件交流的基礎(chǔ)服務(wù)，用戶通過預(yù)付購買虛擬貨幣，進(jìn)行按次、按月、按季度或按年等不同方式付費(fèi)，以與其他會(huì)員進(jìn)行線上初步交流和溝通。
2、增值服務(wù)收入
用戶為信件交換之外的其他增值服務(wù)支付的費(fèi)用，包括虛擬禮品、首頁展示、提高排名和在線聊天等。
3、廣告及推廣收入
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商通過在其平臺(tái)或產(chǎn)品上發(fā)布廣告或進(jìn)行推廣并收取相關(guān)費(fèi)用。
行業(yè)發(fā)展趨勢分析
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模持續(xù)快速增長
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友產(chǎn)品與傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友產(chǎn)品相比，具有方便使用、信息瀏覽模式符合用戶需求、操作模式激發(fā)用戶參與熱情、可提供LBS位置服務(wù)等優(yōu)勢。
（1）方便使用
由于手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備具有便攜性特點(diǎn)，用戶可以隨時(shí)隨地享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)，并大大提高了產(chǎn)品的使用頻率。
（2）信息瀏覽模式符合用戶需求
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友產(chǎn)品的界面以圖片為主，符合人們的閱讀習(xí)慣。在當(dāng)下較快的生活節(jié)奏下，簡單的界面使得用戶可以在較短時(shí)間內(nèi)獲取更多有效信息，節(jié)約了用戶的時(shí)間成本。
（3）操作模式激發(fā)用戶參與熱情
相比于PC端產(chǎn)品使用鼠標(biāo)操作，移動(dòng)端產(chǎn)品的觸屏操作更能滿足用戶對(duì)沖動(dòng)表達(dá)所引發(fā)的強(qiáng)烈需求，同時(shí)，移動(dòng)端產(chǎn)品輕便交互的設(shè)計(jì)也在很大程度上增強(qiáng)了用戶的參與熱情，培養(yǎng)了用戶的使用習(xí)慣，從而增加用戶粘性。
（4）可提供LBS位置服務(wù)
基于LBS技術(shù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友產(chǎn)品用戶能夠隨時(shí)隨地尋找到周圍符合自己征友條件的異性用戶，使用戶在體驗(yàn)生活情境式服務(wù)的同時(shí)，提高了找到理想伴侶的幾率。
此外，網(wǎng)絡(luò)易得性提高，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和對(duì)智能手機(jī)的依賴程度快速增加。同時(shí)，移動(dòng)支付普及程度和安全性的大幅提高，使得用戶逐漸形成了移動(dòng)支付習(xí)慣，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模持續(xù)快速增長。
2、產(chǎn)品細(xì)分趨勢明顯
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶活躍周期相對(duì)較短，用戶在尋找到合適伴侶后會(huì)間歇式離開。為了滿足用戶多層次需求、延長產(chǎn)品生命周期，婚戀交友網(wǎng)站未來在豐富產(chǎn)品線的過程中會(huì)呈現(xiàn)以下趨勢：
（1）向交友拓展：從交友需求入手，前端抓取用戶，為婚戀用戶積累潛在用戶群；
（2）分支拓展：在用戶尋求婚戀對(duì)象時(shí)，同時(shí)提供相關(guān)服務(wù)，如戀愛等主題的產(chǎn)品銷售以及游戲、廣告推廣等，增強(qiáng)用戶粘性的同時(shí)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)；
（3）后期延伸：用戶實(shí)現(xiàn)婚戀需求后，提供婚禮婚慶等服務(wù)，深層次挖掘用戶在交友階段的需求，以延長行業(yè)生命周期。
3、“大數(shù)據(jù)”將引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破式發(fā)展
在大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的發(fā)展離不開對(duì)數(shù)據(jù)的全面獲取及有效利用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商能夠通過問答、設(shè)置等方式獲得用戶價(jià)值觀、興趣愛好、生活習(xí)慣、愛情觀等數(shù)據(jù)。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)上述數(shù)據(jù)進(jìn)行有效分析與處理，將使婚戀服務(wù)提供商及時(shí)了解市場需求并為用戶提供具有針對(duì)性的產(chǎn)品與服務(wù)，促進(jìn)信息互動(dòng)平臺(tái)的不斷完善。互聯(lián)網(wǎng)廣泛的大數(shù)據(jù)能夠?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友網(wǎng)站提供信息更為匹配的推薦服務(wù)，變革性的提升用戶體驗(yàn)及配對(duì)效果，讓“數(shù)據(jù)來當(dāng)紅娘”。（來源前瞻網(wǎng)）
