11月16日，2018大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮暨“營之有道 效之以恒”主題論壇在上海成功舉辦。2018年艾菲金、銀、銅獎(jiǎng)，全場大獎(jiǎng)，及實(shí)效排名在現(xiàn)場眾多嘉賓的期待中一一揭曉。來自海內(nèi)外的營銷從業(yè)者齊聚一堂，見證榮譽(yù)，共赴此一年一度的「實(shí)效」之約。作為2018大中華區(qū)首席合作伙伴，網(wǎng)易傳媒不僅參與頒獎(jiǎng)典禮，并在論壇中為業(yè)界帶來主題為《態(tài)度-從賦能到激發(fā)》的精彩演講。

       活動(dòng)期間，網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略經(jīng)營部&營銷管理中心總經(jīng)理李淼接受訪問，分享了網(wǎng)易與艾菲獎(jiǎng)持續(xù)合作的初衷，以及網(wǎng)易態(tài)度營銷的未來戰(zhàn)略。

       專業(yè)度和國際影響力是網(wǎng)易與大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)持續(xù)合作的基礎(chǔ)

       網(wǎng)易不僅是2018大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)首席合作伙伴，與艾菲獎(jiǎng)的合作已達(dá)數(shù)年，艾菲獎(jiǎng)的專業(yè)、公正，及國際影響力是網(wǎng)易持續(xù)合作的初衷。一方面，網(wǎng)易認(rèn)同艾菲獎(jiǎng)在傳播營銷領(lǐng)域的價(jià)值，這是長期合作的主因。另一方面，艾菲獎(jiǎng)不僅有良好的國際影響力，在國內(nèi)市場，其對(duì)于品牌、廣告主和整個(gè)營銷市場的影響力，也是逐年遞增的。網(wǎng)易相信通過艾菲獎(jiǎng)的專業(yè)平臺(tái)，將更好地服務(wù)和影響網(wǎng)易的廣告主及品牌合作方。

       網(wǎng)易的“刷屏”案例是“創(chuàng)意帶來實(shí)效”的最佳詮釋

       實(shí)效是艾菲獎(jiǎng)的核心，網(wǎng)易近年頻出的“刷屏”案例，本身就是因?yàn)橛袆?chuàng)意，所以得到實(shí)效的范例。李淼表示：“創(chuàng)意和實(shí)效并不相悖，從本質(zhì)上是可以兼得的。只要切實(shí)地深入研究消費(fèi)者的需求，產(chǎn)生好的創(chuàng)意，真正對(duì)于消費(fèi)者有感知和影響的創(chuàng)意，那么必然會(huì)帶來營銷的實(shí)效。”

       傳媒的本質(zhì)是內(nèi)容，網(wǎng)易將持續(xù)加大內(nèi)容創(chuàng)造的投入

       近年，網(wǎng)易傳媒引領(lǐng)“內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)”，關(guān)于2019年的整體戰(zhàn)略，李淼淺談了兩個(gè)方向。一方面，網(wǎng)易將更專注于“跟用戶的交互”，如網(wǎng)易原有的“跟帖”這類內(nèi)容，其實(shí)更多就是跟用戶之間的有效交互，因此網(wǎng)易的“用戶交互”模式不是停留在內(nèi)容展現(xiàn)上，而是與用戶之間進(jìn)行越來越深入的交互和交流。另一方面，網(wǎng)易將持續(xù)專注做對(duì)于用戶有效和有價(jià)值的內(nèi)容。李淼表示：“傳媒的本質(zhì)還是內(nèi)容，所以對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)造，我們會(huì)繼續(xù)加大投入，并將放大這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。”