核心提示：——尼爾森網聯&TCL雷鳥科技聯合發布《2019智能電視服務運營發展報告》
2018年12月26日,尼爾森網聯攜手雷鳥科技、騰訊視頻、金麥客等合作方,舉辦以“智同道合”為主題的2019智能電視行業發展高峰論壇,發布《2019智能電視服務運營發展報告》。業界、學界人士共聚一堂,回顧中國電視產業發展,探討智能時代的電視產業趨勢。
國際視野下的中國電視產業四十年
1978 年,國家批準引進第一條彩電生產線,1982 年竣工,逐步擺脫器件完全依賴進口,縮短與國際間的差距;1987年,我國電視產量達到1934萬臺,成為世界最大電視機生產國; 2013年,中國彩電產量1.3億臺,全球一半以上彩電來自中國;同年,騰訊、阿里、愛奇藝等互聯網企業入局,與TCL、長虹等電視企業跨界合作;樂視、小米、微鯨等互聯網電視品牌亦進入市場;2015年,開啟OLED、4K曲面屏、激光電視、量子點等新一輪顯示技術競賽;2017年,硬件、內容、會員、服務……電視作為家庭娛樂中心日漸深入人心。
時至今日,全球都邁入了智能電視時代。對比中國,隨著智能電視的滲透發展,網絡視頻用戶中的OTT 視頻內容訂閱用戶比例上升迅速,已經超過了全球主要OTT 流媒體視頻服務成熟國家。
從硬件依賴進口、內容較為匱乏、商業模式試水,到建立起硬件生產、系統研發、內容集成、廣告+會員運營模式的成熟體系,中國站到了世界智能電視產業的潮頭,一方面得益于全球化背景下的資源流通,另一方面,則得益于國內龐大的市場。
中國智能電視出海進行時
海外市場空間幾何,中國電視企業優勢何在呢?
《2019智能電視服務運營發展報告》預測,2019 年全球市場有望重新進入正向發展趨勢,預計整體彩電出貨量將超過 2.3 億,同時對比全球各重點市場的平均銷售價格(560美金)和屏幕尺寸(44.5英寸),國內的電視市場呈現平均售價低(450美金)而尺寸卻最高(48英寸)的特征,中國智能電視機產品具備性價比較高的競爭優勢。
早在2002年9月,TCL就開啟了國際化嘗試,并購了位于德國老牌電器制造商施耐德公司,從此,拉開了TCL電視業務出海的序幕。經過近16年的深耕細作,TCL電視業務在海外多個國家市占率名列前茅。根據DFK 2018 Q1全品牌銷量數據,TCL在亞太區菲利賓排名第3,越南排名第6,泰國排名第5,澳洲排名5;在歐洲法國排名第4;在巴西2018年Q1銷量同比增長91%,最值得一提的是北美,通過和美國當地公司ROKU和合作,2018年1-2月的市占率已經提升到全美第3名。
基于TCL終端多年的布局,雷鳥科技作為TCL電視運營平臺,截止2018第三季度,全球運營平臺已經覆蓋了6大洲,135個國家。已經積累了2931萬的用戶,月均活躍用戶1389萬。TCL用戶日均觀看時長達5.5小時。
雷鳥科技成功落地海外市場,有賴于先進的硬件、完備的軟件、優質的內容整合以及強大的銷售渠道。硬件方面,融合了多項尖端技術,包括Dolby Vision、HDR10、QUHD Turbo、MEMC、零閃爍、防藍光護眼等標準和技術。在軟件內容端方面,憑借騰訊視頻海量版權內容和優勢自制內容,可為用戶提供千人千面的視頻服務。
這些能力在進軍不同海外市場的過程中,又會根據各個國家的需求和資源進行調整,輸出新的解決方案。
在進軍印度過程中,雷鳥電視就融合了軟硬件、銷售渠道等,通過與Flipkart的合作,針對性的本土化改造,推出的兩款智能互聯網電視,Android 7.0 Nougat和雷鳥55K2A,都具備4K優秀畫質,杜比認證音效,AI智能技術,通過與Reliance Jio,Netflix,Google Play Movies&TV,YouTube和Eros Now,Yupp TV,Flickstree等內容提供商的穩固合作,能夠為用戶提供對個性化內容選擇、豐富的視頻、逼真刺激的娛樂體驗。同時,雷鳥科技與印度本土擁有強大銷售渠道的Flipkart合作,以最大化提升自身的品牌認知度。
2019:一半是海水,一半是火焰
未來一年,智能電視市場將是什么樣的格局?
雷鳥科技首席戰略分析師陳韌女士的話可以概括:一半是海水,一半是火焰。國內市場的變化、中美貿易戰帶來的外部壓力、線上線下渠道的競合,都帶來不確定性;而另一方面,全球格局中智能電視存量市場不斷提升,大屏的價值逐漸被認可,用戶付費的意識提升,又帶來新的機遇。
雷鳥科技首席戰略分析師/海外業務部總監 陳韌
在這個歲末年初的寒冬,將視野投向全球,智能電視領域的“中國經驗”,能否在國際市場獲得更大空間呢?筆者持樂觀態度。
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