核心提示：——尼爾森網(wǎng)聯(lián)&TCL雷鳥科技聯(lián)合發(fā)布《2019智能電視服務(wù)運(yùn)營發(fā)展報(bào)告》
2018年12月26日,尼爾森網(wǎng)聯(lián)攜手雷鳥科技、騰訊視頻、金麥客等合作方,舉辦以“智同道合”為主題的2019智能電視行業(yè)發(fā)展高峰論壇,發(fā)布《2019智能電視服務(wù)運(yùn)營發(fā)展報(bào)告》。業(yè)界、學(xué)界人士共聚一堂,回顧中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展,探討智能時代的電視產(chǎn)業(yè)趨勢。
國際視野下的中國電視產(chǎn)業(yè)四十年
1978 年,國家批準(zhǔn)引進(jìn)第一條彩電生產(chǎn)線,1982 年竣工,逐步擺脫器件完全依賴進(jìn)口,縮短與國際間的差距;1987年,我國電視產(chǎn)量達(dá)到1934萬臺,成為世界最大電視機(jī)生產(chǎn)國; 2013年,中國彩電產(chǎn)量1.3億臺,全球一半以上彩電來自中國;同年,騰訊、阿里、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局,與TCL、長虹等電視企業(yè)跨界合作;樂視、小米、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌亦進(jìn)入市場;2015年,開啟OLED、4K曲面屏、激光電視、量子點(diǎn)等新一輪顯示技術(shù)競賽;2017年,硬件、內(nèi)容、會員、服務(wù)……電視作為家庭娛樂中心日漸深入人心。
時至今日,全球都邁入了智能電視時代。對比中國,隨著智能電視的滲透發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中的OTT 視頻內(nèi)容訂閱用戶比例上升迅速,已經(jīng)超過了全球主要OTT 流媒體視頻服務(wù)成熟國家。
從硬件依賴進(jìn)口、內(nèi)容較為匱乏、商業(yè)模式試水,到建立起硬件生產(chǎn)、系統(tǒng)研發(fā)、內(nèi)容集成、廣告+會員運(yùn)營模式的成熟體系,中國站到了世界智能電視產(chǎn)業(yè)的潮頭,一方面得益于全球化背景下的資源流通,另一方面,則得益于國內(nèi)龐大的市場。
中國智能電視出海進(jìn)行時
海外市場空間幾何,中國電視企業(yè)優(yōu)勢何在呢?
《2019智能電視服務(wù)運(yùn)營發(fā)展報(bào)告》預(yù)測,2019 年全球市場有望重新進(jìn)入正向發(fā)展趨勢,預(yù)計(jì)整體彩電出貨量將超過 2.3 億,同時對比全球各重點(diǎn)市場的平均銷售價格(560美金)和屏幕尺寸(44.5英寸),國內(nèi)的電視市場呈現(xiàn)平均售價低(450美金)而尺寸卻最高(48英寸)的特征,中國智能電視機(jī)產(chǎn)品具備性價比較高的競爭優(yōu)勢。
早在2002年9月,TCL就開啟了國際化嘗試,并購了位于德國老牌電器制造商施耐德公司,從此,拉開了TCL電視業(yè)務(wù)出海的序幕。經(jīng)過近16年的深耕細(xì)作,TCL電視業(yè)務(wù)在海外多個國家市占率名列前茅。根據(jù)DFK 2018 Q1全品牌銷量數(shù)據(jù),TCL在亞太區(qū)菲利賓排名第3,越南排名第6,泰國排名第5,澳洲排名5;在歐洲法國排名第4;在巴西2018年Q1銷量同比增長91%,最值得一提的是北美,通過和美國當(dāng)?shù)毓綬OKU和合作,2018年1-2月的市占率已經(jīng)提升到全美第3名。
基于TCL終端多年的布局,雷鳥科技作為TCL電視運(yùn)營平臺,截止2018第三季度,全球運(yùn)營平臺已經(jīng)覆蓋了6大洲,135個國家。已經(jīng)積累了2931萬的用戶,月均活躍用戶1389萬。TCL用戶日均觀看時長達(dá)5.5小時。
雷鳥科技成功落地海外市場,有賴于先進(jìn)的硬件、完備的軟件、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容整合以及強(qiáng)大的銷售渠道。硬件方面,融合了多項(xiàng)尖端技術(shù),包括Dolby Vision、HDR10、QUHD Turbo、MEMC、零閃爍、防藍(lán)光護(hù)眼等標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)。在軟件內(nèi)容端方面,憑借騰訊視頻海量版權(quán)內(nèi)容和優(yōu)勢自制內(nèi)容,可為用戶提供千人千面的視頻服務(wù)。
這些能力在進(jìn)軍不同海外市場的過程中,又會根據(jù)各個國家的需求和資源進(jìn)行調(diào)整,輸出新的解決方案。
在進(jìn)軍印度過程中,雷鳥電視就融合了軟硬件、銷售渠道等,通過與Flipkart的合作,針對性的本土化改造,推出的兩款智能互聯(lián)網(wǎng)電視,Android 7.0 Nougat和雷鳥55K2A,都具備4K優(yōu)秀畫質(zhì),杜比認(rèn)證音效,AI智能技術(shù),通過與Reliance Jio,Netflix,Google Play Movies&TV,YouTube和Eros Now,Yupp TV,Flickstree等內(nèi)容提供商的穩(wěn)固合作,能夠?yàn)橛脩籼峁€性化內(nèi)容選擇、豐富的視頻、逼真刺激的娛樂體驗(yàn)。同時,雷鳥科技與印度本土擁有強(qiáng)大銷售渠道的Flipkart合作,以最大化提升自身的品牌認(rèn)知度。
2019:一半是海水,一半是火焰
未來一年,智能電視市場將是什么樣的格局?
雷鳥科技首席戰(zhàn)略分析師陳韌女士的話可以概括:一半是海水,一半是火焰。國內(nèi)市場的變化、中美貿(mào)易戰(zhàn)帶來的外部壓力、線上線下渠道的競合,都帶來不確定性;而另一方面,全球格局中智能電視存量市場不斷提升,大屏的價值逐漸被認(rèn)可,用戶付費(fèi)的意識提升,又帶來新的機(jī)遇。
雷鳥科技首席戰(zhàn)略分析師/海外業(yè)務(wù)部總監(jiān) 陳韌
在這個歲末年初的寒冬,將視野投向全球,智能電視領(lǐng)域的“中國經(jīng)驗(yàn)”,能否在國際市場獲得更大空間呢?筆者持樂觀態(tài)度。
