剛過去的2018年，被網友形容為是一個又窮又喪又焦慮的年份，而2018年12月17日上線網易云音樂的一首反焦慮的“快樂錦鯉歌”——《不開心就要消你呀》，直戳生活中的小確喪，以歡快的曲調帶來情緒上的大反轉，深受網友追捧。上線后，《不開心就要消你呀》歌曲迅速登上網易云音樂新歌榜與飆升榜雙榜第1，熱歌榜第2，原創(chuàng)榜第 6的位置，歌曲評論超過10萬條。

       12月18日網易云音樂新歌榜

       12月18日網易云音樂飆升榜

       歌曲評論10W+

       據(jù)介紹，這首《不開心就要消你呀》是網易云音樂攜手開心消消樂手游，為游戲中的動物IP“消消樂萌萌團”打造出道曲。歌曲由日本電音音樂人yunomi作曲編曲，牛奶咖啡主唱kiki富妍演唱。

       曲風上，《不開心就要消你呀》將可愛系電音與游戲音效激萌結合，經典的消除音效被制作成了解壓洗腦的樂曲。歌詞上，諸如“說好的戒糖轉頭奶茶又點好”，則上演大型真香現(xiàn)場，“塞車消消，賬單消消，回家還有貓”戳心又調皮。在年底焦慮泛濫的時間點，歡快的曲風、強共鳴的歌詞，再配上MV中萌萌團成員在云村里呆萌的姿態(tài)，網易云音樂與開心消消樂用一首“快樂錦鯉歌”，為大眾制造了一個情緒出口。網易云音樂ID為 “你萌不萌就怪了”的網友表示，“這是我看過最好的游戲宣傳片”。

       同時，網易云音樂站內策劃的新年祝福評論活動、開心消消樂游戲內設置的聽歌答題互動，為歌曲走上爆款之路亦有充分助力。在雙方活動策劃和資源的聯(lián)動下，網易云音樂歌曲下方評論超過10萬條，并且有超4000萬消消樂玩家參與完成了開心消消樂游戲內的趣味聽歌答題互動，在開心消消樂內形成超億次的歌曲片段播放量。

       據(jù)了解，《不開心就要消你呀》歌曲還被廣泛運用在用戶的翻拍視頻中。作為五年蟬聯(lián)游戲榜單前列的國民手游，開心消消樂上億月活用戶發(fā)揮了巨大的粉絲潛力，參與視頻翻拍的用戶遍布全國各地，進一步助推了歌曲的火爆。同時，這也體現(xiàn)了網易云音樂、開心消消樂及衍生IP消消樂萌萌團的“國民性”，將快樂傳遍全中國。

       有分析認為，網易云音樂與開心消消樂以歌曲為主線，立足于IP立體化的需求，通過出道曲和MV的形式，多維度激活了IP形象，并且在創(chuàng)意洞察上，針對都市用戶的焦慮癥狀，開出一劑快樂而解壓的音樂藥方，是一次可愛元氣又雙贏的音樂營銷案例。兩者強強聯(lián)手，不僅為網易云音樂、開心消消樂及其衍生IP消消樂萌萌團都帶來強有力的品牌曝光與美譽提升，也助力網易云音樂擴大了在開心消消樂用戶中的影響力，實現(xiàn)了用戶轉化。

       值得一提的是，除了此次與開心消消樂的合作，網易云音樂善于通過自身品牌力和強傳播力打造爆款的優(yōu)勢，在以往與其他游戲品牌合作中就有體現(xiàn)。例如位居2018年測試類刷屏H5榜首的“榮格心理測試”，就出自網易云音樂與“非對稱性對抗競技類”手游第五人格的跨界合作，基于榮格心理學和第五人格游戲中的內外人格背景，“榮格心理測試”為用戶呈現(xiàn)了一個沉浸式的測試體驗，最終H5刷爆微信朋友圈，為第五人格帶來了大范圍的品牌曝光。

       隨著流媒體技術發(fā)展、視頻內容的崛起，承載音樂內容的載體和分發(fā)渠道更加豐富，音樂營銷在IP打造和宣發(fā)上的作用也更加重要。網易云音樂“開心消消樂”項目相關負責人表示，網易云音樂一直致力于原創(chuàng)音樂的扶持，平臺入駐了超過7萬的優(yōu)質原創(chuàng)音樂人，在音樂行業(yè)上游，平臺擁有優(yōu)秀的音樂制作能力；而在音樂行業(yè)下游，網易云音樂通過獨特的算法推薦、豐富的UGC內容、良好的音樂社區(qū)氛圍，以及超過6億的用戶群體，具有強大的分發(fā)能力，能夠為IP提供從制作到發(fā)行、營銷的整套解決方案。通過自身的音樂產業(yè)整合能力，賦能泛IP產業(yè)的音樂營銷，助推更多爆款內容，是網易云音樂接下來持續(xù)探索的事情。