1月23日，追夢初心·騰訊企鵝號2018年度金企鵝盛典在北京舉辦，企鵝號與眾多內(nèi)容創(chuàng)作者們共同回顧過去一年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與變革，頒發(fā)了企鵝號2018年度內(nèi)容獎項，并發(fā)布一系列促進內(nèi)容創(chuàng)作的計劃和產(chǎn)品能力。
騰訊內(nèi)容平臺部兼騰訊短視頻平臺產(chǎn)品部副總經(jīng)理陳鵬重點介紹了2019年企鵝號在建設(shè)內(nèi)容生態(tài)方面的一些新舉措。陳鵬提出，2019年內(nèi)容創(chuàng)作將會迎來創(chuàng)作人群、創(chuàng)作能力、創(chuàng)作品類、創(chuàng)作環(huán)境四大方面的升級。
陳鵬指出，在創(chuàng)作人群上，2018年UGC創(chuàng)作群體快速崛起，粉絲導(dǎo)向的“達人”年已經(jīng)成了行業(yè)關(guān)注點，2019年企鵝號會大力推進偶像計劃，從垂直品類里扶持出新生代偶像;在創(chuàng)作能力上，企鵝號疏導(dǎo)并舉，一方面會通過技術(shù)手段、專家巡查和用戶舉報機制全面打擊內(nèi)容侵權(quán)行為，保護原創(chuàng)者的利益;另一方面，企鵝號也會通過創(chuàng)建有版權(quán)的素材庫、版權(quán)二創(chuàng)開放平臺以及完善內(nèi)容服務(wù)商體系，幫助創(chuàng)作者提升原創(chuàng)能力。
此外，知識消費成為內(nèi)容領(lǐng)域的普遍需求，企鵝號也會進一步豐富創(chuàng)作品類，發(fā)展知識消費、知識付費類內(nèi)容。在創(chuàng)作環(huán)境上，企鵝號將重點推出短視頻創(chuàng)作空間WeSpace，通過專業(yè)的拍攝設(shè)備、拍攝模板和海量有版權(quán)IP素材，幫助短視頻創(chuàng)作者更好地進行內(nèi)容創(chuàng)作以及粉絲互動。據(jù)悉，WeSpace已經(jīng)率先于北京落地，很快也會在深圳、上海、成都等多個城市和創(chuàng)作者、粉絲見面。
以下為騰訊內(nèi)容平臺部兼騰訊短視頻平臺產(chǎn)品部副總經(jīng)理陳鵬演講實錄：
非常高興看到很多親密的合作伙伴，優(yōu)秀的創(chuàng)作者能夠來到活動現(xiàn)場。企鵝號是一個內(nèi)容開放的平臺，我們在2018年里經(jīng)歷了很多事情，過去的一年里，我看到整個內(nèi)容行業(yè)發(fā)生了非常巨大的變化，讓我們有很多思考。
今天的演講主題我想了很久，最后寫了“融升級，聚創(chuàng)新”，通過企鵝號和合作伙伴，會讓這個行業(yè)里面會發(fā)生哪些變化?這確實值得大家共同思考。
相信在座的各位都知道企鵝號是騰訊的“內(nèi)容中臺”，承接著騰訊9大平臺內(nèi)容接入、分發(fā)、包括分成，每個月都在不斷調(diào)整政策。每次政策的調(diào)整都會得到行業(yè)里面的贊賞和批評建議，在這里我非常感謝所有創(chuàng)作者對企鵝號團隊的理解和包容。我們會越來越成熟，制定出更符合行業(yè)發(fā)展趨勢，符合創(chuàng)作者需要的政策，這也是企鵝號的初心，我們把自己當(dāng)成整個行業(yè)服務(wù)者的心態(tài)來和大家合作。
2018的時代主題是擁抱新時代，弘揚正能量。不管在公益、文化、教育方面，我們都做了很多正能量的事情，希望所有的創(chuàng)作者不要把這個當(dāng)成一個口號，而是真正的用創(chuàng)作行為擁抱新時代，擁抱正能量。我相信這是我們未來永恒不變的主題，這需要大家和我們一起努力。
企鵝號在過去的一年積累了非常多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，創(chuàng)作者數(shù)量超過了300萬個，每天有大量的圖文，短視頻，小視頻，達人等等，借這個機會我們在2019年正式對外推出企鵝號榜單體系。這次，企鵝號要把騰訊所有平臺的大數(shù)據(jù)，基于企鵝號的體系，做好分層和分析，推出企鵝號實時熱度榜，它是具有行業(yè)公信力和影響力的，而且絕對沒有商業(yè)廣告。另外是各種品類的每天原創(chuàng)最熱榜，比如時尚榜單，我們會一起發(fā)布原創(chuàng)的熱度，最潮的東西，還有很多很多品類，我們都可以一起合作，做最具有貢獻力的行業(yè)榜單。2018年我們講內(nèi)容行業(yè)，一定離不開“達人”這個詞，隨著小視頻的興起涌現(xiàn)了大量的紅人、網(wǎng)紅，我們也推出了企鵝號達人榜單，也是每天更新，希望通過這個榜單來鼓勵真正優(yōu)秀的達人創(chuàng)作者持續(xù)的創(chuàng)作出好的內(nèi)容出來。
展望2019，接下來一年內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)會有四個升級。首先是創(chuàng)作人群的升級，第二是創(chuàng)作能力的升級，第三是創(chuàng)作品類的升級，第四是創(chuàng)作環(huán)境的升級。
首先是我們創(chuàng)作人群的升級，大家知道在2017年的時候，我們更多提的是內(nèi)容專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)造者，那個時候他們是一群以流量為導(dǎo)向的創(chuàng)作者，追逐的是用戶閱讀量，現(xiàn)在整個行業(yè)差不多有50萬家這樣專業(yè)的內(nèi)容機構(gòu)。到了2018年，隨著小視頻的興起，達人體系成熟，整個行業(yè)能稱為達人的不少于100萬，今天現(xiàn)場也請來了非常厲害的微視達人，他們更多是以粉絲為導(dǎo)向去進行創(chuàng)作收獲更多粉絲。比如圖片時代因為有美顏應(yīng)用，全中國人都變美了。到了短視頻時代，讓全中國的短視頻都生動起來了。整個互聯(lián)網(wǎng)起碼有3000萬的用戶，每天在用短視頻的發(fā)布器去發(fā)布內(nèi)容，希望能夠和身邊的好友互動，這是互動導(dǎo)向的創(chuàng)作群體。當(dāng)然，嚴格意義說他們不是為了創(chuàng)作，更多是為了表達自我，展現(xiàn)自己的生活。整個創(chuàng)作群體從2017年到2019年發(fā)生了很大變化，相信UGC部分會非常快速的崛起。
今天網(wǎng)絡(luò)的達人已經(jīng)成為這個行業(yè)內(nèi)容和流量的關(guān)注點了，越來越多網(wǎng)絡(luò)的達人非常勤奮的更新內(nèi)容，成為新時代的偶像。不知道在座有沒有參加偶像計劃，我們在2018年有試水做偶像計劃，在2019年會投入大量的資源和資金來做偶像計劃，希望從每一個品類里面扶持真正符合我們要求的新生代偶像，讓他們從流量和資金收入上都能有很大變化，這也是適應(yīng)整個創(chuàng)作群體的發(fā)展，我們會出這樣的政策。
再有是創(chuàng)作能力升級，我想講的是原創(chuàng)。我們看到一個數(shù)字，整個企鵝號圖文領(lǐng)域的內(nèi)容流量中，原創(chuàng)占比最近提升得非常快，從40%到80%，我們會在2019年，Q1末、Q2初進行全面升級，希望更進一步提升原創(chuàng)內(nèi)容的比例，改善圖文領(lǐng)域的原創(chuàng)問題。
當(dāng)然，我們說到原創(chuàng)，不得不提一個非常敏感的“洗稿”問題，從企鵝號來看，不管是算法還是引入外部行業(yè)專家的模式，包括用戶舉報，我們努力用技術(shù)和人工手段一起來規(guī)避和打擊洗稿，洗稿這個事情除了我們的努力，需要整個行業(yè)和我們一起努力，讓洗稿的問題得到有效的遏制。還有是短視頻，以前真正原創(chuàng)部分的比例只有5%，今天已經(jīng)到了30%，還有70%的短視頻的創(chuàng)作者是在進行非原創(chuàng)。
在這個問題上，我也講過，我們有深刻的思考過這個問題，對于今天中國短視頻創(chuàng)作者來說，讓你們完全自己找到一段有版權(quán)的內(nèi)容素材，這是一個相當(dāng)高門檻的事情。所以，我們提出了企鵝號二次創(chuàng)作體系，一個是騰訊自己的，比如騰訊視頻的版權(quán)內(nèi)容開放出來，另外是從行業(yè)里面找了很多愿意把自己的版權(quán)開放出來的版權(quán)所有者，我們搭建版權(quán)開放平臺，著手讓版權(quán)的內(nèi)容素材，都是長綜藝，長劇，電視臺的節(jié)目，在規(guī)范的體系下來進行合規(guī)的二次創(chuàng)作，只有這么做才能真正改變短視頻行業(yè)非原創(chuàng)的問題。
我們1月份的時候正式推出了企鵝號內(nèi)容服務(wù)商體系，這個體系就是讓沒有版權(quán)的素材，但是又充滿創(chuàng)意能力的創(chuàng)意者們，能夠在合規(guī)的情況下做版權(quán)內(nèi)容的二次創(chuàng)作，我非常誠懇的推薦這樣一個服務(wù)商體系，希望通過這樣的體系來幫助行業(yè)提高我們的原創(chuàng)不管是質(zhì)量還是占比情況。
再有是創(chuàng)作品類的升級，這也是我們第一次提這個概念。2017年、2018年，整個行業(yè)，包括信息流的場景下，用戶更多還是娛樂消費為主，娛樂內(nèi)容是占主導(dǎo)的，用戶把短視頻，把這些文章浪費成娛樂消遣。到了2019年，知識消費越來越成為用戶的需求，以前用戶看短視頻是為了開心，現(xiàn)在知識消費會越來越多的出現(xiàn)，主要場景會從信息流轉(zhuǎn)移到搜索里面去。在座的有不少是做“How to”，我們也是希望能夠把知識消費做升級，所有品類中娛樂品類內(nèi)容播放完成度達到48%，知識內(nèi)容播放完成度達到62%，說明用戶更愿意在這里花更多的時間，花更多的精力。
再有是創(chuàng)作環(huán)境的升級。以前我們做創(chuàng)作，特別是達人，都是在自己的家里面，對著攝像頭，對著手機，對著自拍桿來創(chuàng)作，現(xiàn)在是線下的文創(chuàng)綜合產(chǎn)品的開放，給很多創(chuàng)作者提供線下專業(yè)的拍攝場景，包括模板，包括將來可以開粉絲見面會。希望通過WeSpace的模式，幫助創(chuàng)作者在線下獲得更好的創(chuàng)造環(huán)境，這也是比較重要的升級。
講完升級我們講創(chuàng)新，剛才講到了整個內(nèi)容創(chuàng)作的升級，2019年大膽的推測，整個行業(yè)內(nèi)容生態(tài)的幾個創(chuàng)新，一個是豎版的微短劇，互動短視頻，游戲內(nèi)容的變現(xiàn)，還有是拉動實體消費。
豎版短視頻，我們對行業(yè)推出之后涌現(xiàn)出非常多優(yōu)秀的豎版的短劇，我們也做了100部豎版短劇，不管從用戶的播放完成度還是用戶的分享率，都遠超過了長視頻。我們講寒冬，更應(yīng)該是長綜，長劇，2019年他們感到危機。很多做長劇、長綜藝的公司也轉(zhuǎn)過來做短劇和短綜藝，投入成本相對較低，時效快，具有高播放率和高分享率的特點，豎版短視頻2019年會成為行業(yè)里全新的品類。
還有是游戲內(nèi)容變現(xiàn)，2018年受政策的影響，我們看到一個趨勢，用戶且不說玩不玩游戲，對于游戲內(nèi)容的消費在2018年是有非常快速增長的，不管從用戶消費游戲內(nèi)容的時長，還是消費頻率，在2018年都有很快的提高，而且我們發(fā)現(xiàn)一個趨勢，看過游戲內(nèi)容之后下載游戲的轉(zhuǎn)化率是明顯高過于基于傳統(tǒng)應(yīng)用商店和傳統(tǒng)廠商廣告下載，所以游戲內(nèi)容在圖文和短視頻領(lǐng)域的消費占比是非常快速的提升，已經(jīng)算是我們第一大消費平臺了。未來我們相信用戶下載游戲的場景，絕對不會只是單一的去應(yīng)用商店或者廠商商店，我們相信通過游戲內(nèi)容帶來游戲的下載，會成為一個行業(yè)趨勢。游戲的下載意味著游戲強大的變現(xiàn)模式，可以解決游戲品類創(chuàng)作者變現(xiàn)的問題。
最后一塊是拉動實體消費，最近各個城市或者品牌，在小視頻領(lǐng)域做了大量好玩的內(nèi)容來吸引用戶，我們在2018年和青島市政府合作“企鵝號+青島”，優(yōu)秀的創(chuàng)作者到青島去走訪，去創(chuàng)作代表青島文化和城市品牌的圖文、短視頻，我們在青島很多高校里面，引導(dǎo)高校的學(xué)生一起來微視，參加很多互動的玩法，帶來非常好的效果，幫助青島市整體品牌和內(nèi)容進行翻新。
我們相信隨著內(nèi)容的快消費和用戶的高頻次，我們有機會能夠真正拉動實體消費，相信對于整個國家來說拉動實體消費，就是怎么樣能夠帶動實體經(jīng)濟，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也是可以改變和帶動整個實體經(jīng)濟的發(fā)展。
企鵝號和城市的合作，在青島做了第一站，這是一個嘗試，2019年我們要走遍中國的各大城市，希望能夠把這樣的模式傳遞下去。希望2019年能夠和很多城市合作，讓更多城市在榜單中涌現(xiàn)出來。現(xiàn)場我們邀請到了很多后續(xù)會合作城市的網(wǎng)信辦的領(lǐng)導(dǎo)來到現(xiàn)場，一起推動“企鵝號+城市”，我們將它叫做“中國城市品牌計劃”，希望通過企鵝號全媒體矩陣，包括機構(gòu)、達人、用戶，以及各種圖文、小視頻等等，能夠幫助這些城市真正打造城市品牌，提升影響力。今天還請到了泰國的合作伙伴，希望和我們一起合作。企鵝號除了做好中國品牌，也會走向世界，希望能夠帶來非常好的改變。
這個行業(yè)的變化非常快，我經(jīng)常開玩笑說2017年分享的東西到2018年都不敢講，因為發(fā)現(xiàn)都是錯的，但不管怎么變化，不管大家說行業(yè)是不是寒冬，唯有擁抱變化，擁抱升級，就能在這個行業(yè)立于不敗之地。企鵝號非常愿意和在座所有的創(chuàng)作伙伴一起，共同擁抱變化、升級。
謝謝大家!
