不知不覺中，95后已經登上了育兒的舞臺。

當90后女生還在抱怨沒有男朋友的時候，95后媽媽已經進入母嬰品牌的視野。

作為新一代母嬰群體，95后媽媽是怎樣一群人？她們如何進行母嬰消費？

由個燈出品的《95后媽媽洞察報告》，將向大家展現大數據下95后媽媽的群體畫像，為品牌如何影響這一群體提供科學參考。

研究對象

95后媽媽：年齡20-24歲，寶寶年齡-1到3歲的媽媽群體

85后媽媽：年齡25-34歲，寶寶年齡-1到3歲的媽媽群體

95后非媽媽：年齡20-24歲，非媽媽群體

95后媽媽的核心結論提煉

1、95后媽媽人數逐年增加，向小城鎮傾斜

2、把育兒當成生活一部分，全職在家比例逐漸上升

3、信任和依賴互聯網，育兒追求科學高效

4、熱愛分享與“種草”，消費與社交捆綁

5、愛自己、愛生活，孕育新生≠放棄人生

一、95后新晉當媽人數逐年增加，小城鎮占比最高

95后作為育兒隊伍中的后起之秀，近三年人數逐年遞增，成為一支不可忽視的重要力量，之后她們也將逐漸成為母嬰消費市場的主力軍。

在一線城市中，95后媽媽占比低于85后，而在四線及以下城市中，95后媽媽占比顯著增高。對于母嬰行業而言，小城鎮正在成為下一個掘金點。

二、95后全職媽媽占比明顯高于85后媽媽

通過數據對比不難發現，95后全職媽媽占比明顯高于85后媽媽。作為獨生子女2.0的一代，95后擁有的更多是資產，而不是負債。步入婚育階段后，有父母和祖父母輩的支持，消費能力得到保障，這也是95后全職媽媽比例上升的原因之一。

三、育兒輔助應用+智能硬件，95后媽媽育兒科學又高效

被稱為互聯網原住民的90、95后，在養娃這件事上也更偏向信任互聯網上的專業知識，將母嬰綜合社區、孕育工具助手等應用作為獲取育兒知識、記錄寶寶成長的主要方式。

相較于老一輩育兒遵循的經驗之談，95后媽媽更推崇“科學育兒”，傾向于通過育兒、科普、健康類應用，綜合各方面信息，形成自己的育兒觀。

寶寶0-1歲期間，寶媽在家時間較多，常使用小紅書、抖音、faceu等應用記錄并分享育兒生活。等寶寶1周歲之后，寶媽回歸職場，開始借助各種智能設備如智能音箱、早教機、智能監控等育兒神器隨時關注寶寶成長。

四、95后媽媽熱愛分享與“種草”，消費與社交捆綁

有了寶寶后，家庭生活的支出變大，同時也需要花費更多的時間為孩子挑選商品，母嬰電商平臺很好地滿足了媽媽們隨時隨地了解信息、購買商品的需要。

數據顯示，與母嬰相關的電商平臺中，寶寶樹、親寶寶等母嬰綜合類平臺的滲透率和活躍指數都較高，而京東、小紅書等綜合電商類平臺的活躍指數亦較高。這些平臺為擁有相同特性的寶媽們搭建了溝通交流的橋梁，也讓擁有極強分享意愿的95后媽媽們找到了獲取育兒知識、分享“種草”的渠道。

95后媽媽通過母嬰電商買買買，買遍全球，除了滿足基本的消費需求，更注重健康消費觀。在諸多母嬰品類中，嬰幼兒營養品是95后媽媽最為關注的品類，其次是護膚品。從精細化喂養到精細化皮膚呵護，95后媽媽在細節上給予寶寶最好的養護，同時不停地更新著養護寶寶的新觀念。

五、孕育新生≠放棄自己人生

對95后媽媽來說，育兒不是她們關注的全部，孩子之外，媽媽們也關愛自身的生活，健康養身、女性服務、旅游等都是她們關注的內容。

據個推大數據統計，有42%的95后媽媽會安裝休閑旅游類APP，是85后媽媽的1.1倍。此外，有36%的95后媽媽會安裝美容美妝類APP，有15%的95后媽媽會安裝運動健身類APP。

“孕育新生≠放棄自己人生”的育兒理念在95后媽媽群體中表現得尤為明顯。

以上就是95后媽媽群體主要的用戶特征和需求偏好.