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移動互聯(lián)網(wǎng)營銷正值數(shù)字營銷和短視頻的風(fēng)口，用戶需求在不斷變化，同時帶來的是營銷趨勢的變化。作為新一線城市的代表，成都的本地品牌如何跟上市場發(fā)展，找到城市品牌營銷之道？ 4月24日，“聚勢·智擎 2019巨量引擎營銷中國行”走進(jìn)成都，為本地廣告主深度解析城市品牌營銷解決方案，驅(qū)動商業(yè)增長。 

 

洞察到城市營銷的重大意義，巨量引擎在2018年便已開啟“營銷中國行”系列活動，今年巨量引擎全面升級流量、產(chǎn)品以及平臺營銷解決方案，再次啟航營銷中國行，以 “聚勢·智行”為主題，為全國超過20個城市品牌主提供了營銷的道與術(shù)。 

用戶需求演變， 
巨量引擎成為營銷紅利新引擎 

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到5G時代，各家產(chǎn)品逐漸看到天花板，大部分人認(rèn)為移動紅利在逐漸消失，但實(shí)際上移動端的紅利并沒有逐漸消失，而是消費(fèi)者需求在不斷地變化：在溝通上，從過去一對一的強(qiáng)互動演化到今天的、社交，視頻社交；在娛樂上，從過去游戲、長視頻的娛樂方式，逐漸演化到小視頻，小游戲，小視頻；在支持場景上，線上線下融合趨勢越來越明顯。

在用戶需求演化過程中，巨量引擎敏銳地洞察趨勢，不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品、提升流量，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了三大里程碑的升級。巨量引擎全國營銷中心策略運(yùn)營高級總監(jiān)張錄現(xiàn)場分享道，從圖文信息流到小視頻，再到全球化，巨量引擎不斷地升級產(chǎn)品力，打造了眾多國民級的產(chǎn)品。今日頭條已成為行業(yè)領(lǐng)先的移動資訊應(yīng)用，給用戶帶來的不僅是內(nèi)容，更多的是信息獲取的價(jià)值。而月活5億的抖音更是爆款孵化器，已形成強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和用戶生態(tài)，成為品牌營銷的標(biāo)配。隨著新線市場的興起，火山小視頻也越來越受到品牌主的重視，正逐漸成為品牌新線市場營銷新藍(lán)海。西瓜視頻作為綜合視頻平臺，通過多元化的內(nèi)容聚合以及深度IP自制欄目也為品牌主提供了無限的想象空間。巨量引擎已經(jīng)成為移動營銷品效共振品牌，為廣告主提供綜合數(shù)字營銷解決方案，撬動區(qū)域品牌營銷新增長。 

產(chǎn)品全面升級， 
品效共振從概念到落地 

作為營銷的重要賽道，如何玩轉(zhuǎn)巨量引擎平臺流量產(chǎn)品和內(nèi)容產(chǎn)品？又如何通過巨量引擎的產(chǎn)品矩陣來對用戶進(jìn)行深度種草，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，將品效共振從概念演繹為落地的爆款？ 

大會上，巨量引擎本地運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張浩為成都的品牌主們提供了一站式營銷解決方案。每個企業(yè)都希望自己的產(chǎn)品能夠品牌化，這也意味著必須用品牌化的手段去觸達(dá)潛在目標(biāo)客戶。目前，消費(fèi)者越來越愿意通過消費(fèi)去獲得更好的服務(wù)和更高的品質(zhì)，即消費(fèi)升級，這也意味著市場上即將出現(xiàn)新的一波流量紅利，巨量引擎為品牌主抓住紅利提供了全新的營銷產(chǎn)品和營銷模式。

一是數(shù)據(jù)技術(shù)模型沉淀，高效精準(zhǔn)分發(fā)。巨量引擎通過多維度人群定向，智能地分析了解用戶的喜好，同時通過數(shù)據(jù)沉淀的模型探索最佳的傳播路徑和轉(zhuǎn)化路徑。最終，實(shí)現(xiàn)個性化推送，高效觸達(dá)我們的潛在用戶，幫助品牌主更有效的傳播品牌信息。通過數(shù)據(jù)沉淀的模型探索最佳的傳播路徑和轉(zhuǎn)化路徑。  

二是多元產(chǎn)品工具助力，驅(qū)動高效轉(zhuǎn)化。巨量引擎緊密結(jié)合用戶的消費(fèi)場景，提供不同的營銷解決工具。從挑戰(zhàn)賽到區(qū)域互動賽再到MAX計(jì)劃，通過營銷模式的不斷創(chuàng)新，助力品牌主打造長期營銷陣地。巨量引擎不僅助力廣告主實(shí)現(xiàn)品牌訴求，還推出了一系列營銷轉(zhuǎn)化工具，助力實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。抖店、POI、卡券等智能轉(zhuǎn)化工具，打通營銷鏈路的“最后一公里”，形成完整的閉環(huán)。屈臣氏通過抖店，打通線上線下，最終實(shí)現(xiàn)了視頻總播放量4.8億次，參與用戶數(shù)30.8萬，在線下核消達(dá)到了90%的效果。  

三是滿足品牌化的訴求，實(shí)現(xiàn)品效共振。如何做品牌和效果的融合？巨量引擎通精準(zhǔn)曝光獲得用戶，同時通過內(nèi)容產(chǎn)品，覆蓋多元的用戶興趣點(diǎn)，建立T-A-S營銷矩陣，打造營銷閉環(huán)。在效果實(shí)現(xiàn)方面，張浩分享了幾個重磅產(chǎn)品。TopView是抖音推出的超級首位廣告，具有高曝光能力，超長展示時長，沉浸互動體驗(yàn)更沉浸，原生廣告環(huán)境的四大優(yōu)勢，顛覆傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品，震撼力、品牌感十足。而霸屏PLUS則通過強(qiáng)勢開屏首刷，吸引用戶眼球。 

在四川本地，巨量引擎會打造本地IP助力內(nèi)容原生，2019年會推出抖my house、了不起的城市、時尚盛典、達(dá)人圈、抖in天府等等項(xiàng)目，為品牌主孵化更多適合品牌內(nèi)容營銷的爆款。 

內(nèi)容全面升級，從洞察到創(chuàng)意 
品牌都希望做好內(nèi)容營銷，但產(chǎn)出好的內(nèi)容的秘訣是什么？巨量引擎營銷創(chuàng)意中心策略及知識總監(jiān)馬里以抖音平臺為例，分享優(yōu)質(zhì)互動內(nèi)容的商業(yè)化技巧。 

如何在抖音上做出好的內(nèi)容是每一個人都關(guān)心的問題。那什么是好的內(nèi)容？好的內(nèi)容代表更廣泛的觀看，更有效的轉(zhuǎn)化，更積極的互動。如何撬動好的內(nèi)容？馬里給出的答案是：洞察。

洞察可以分為三類：第一類是社會人群洞察，第二類是消費(fèi)人群的洞察，第三類是參與人群的洞察。在哪兒找到這三種洞察？抖音平臺本身提供了很多工具。關(guān)于社會人群洞察，抖音-Feed流、抖音-熱搜榜、抖音-同城等均可以幫助品牌找到挖掘洞察；消費(fèi)人群的洞察則可以通過抖音-行業(yè)測評類賬號、抖音-同品類賬號等工具進(jìn)行尋找；參與人群的尋找可以借助抖音-熱搜視頻榜、抖音-DOU聽音樂榜、抖音-抖音愛DOU榜、抖音-發(fā)現(xiàn)精彩、抖音-挑戰(zhàn)賽等工具進(jìn)行洞察。無疑，好的洞察，才能服務(wù)好品牌，取悅好用戶，實(shí)現(xiàn)品牌營銷傳播，撬動傳播裂變。  

巨量引擎營銷中國行活動在向城市品牌主傳遞營銷新趨勢、新思考、新價(jià)值的同時，也為不同城市品牌帶來創(chuàng)新增長新方式。峰會上，巨量引擎本地運(yùn)營中心高級策略經(jīng)理閆藝杰為本地品牌主詳細(xì)分享了品牌MAX計(jì)劃，攜手城市品牌共創(chuàng)營銷價(jià)值。

品牌MAX計(jì)劃意味著巨量引擎內(nèi)容互動全面升級，為品牌主打造營銷能量場。在抖音短視頻平臺上，充分發(fā)揮平臺內(nèi)容和場景的優(yōu)勢，推出全新玩法和營銷資源，引領(lǐng)互動體驗(yàn)升級，驅(qū)動營銷品牌共振。品牌MAX計(jì)劃將會以挑戰(zhàn)賽為鏈接點(diǎn)，精準(zhǔn)匹配達(dá)人，激活粉絲效應(yīng)，并推出可定向區(qū)域的抖音貼紙玩法，抖音定制音樂，打造爆款內(nèi)容營銷案例。同時，將全面升級品牌挑戰(zhàn)賽，組合POI、LINK、DOU+、快閃店等產(chǎn)品，在線上線下場景轉(zhuǎn)化、內(nèi)容裂變以及話題營銷方面爆發(fā)優(yōu)勢。品牌MAX計(jì)劃將于2019年6月陸續(xù)上線，攜手更多品牌主實(shí)現(xiàn)品效共振。 

2018年，巨量引擎通過營銷中國行活動構(gòu)建了良性發(fā)展的營銷行業(yè)生態(tài)。2019年，巨量引擎將聚焦城市變革的同時探索營銷趨勢，站在互聯(lián)網(wǎng)營銷的新風(fēng)口，用高效引擎再次升級營銷智慧。