彩電業(yè)打響新賽道發(fā)令槍 今年或迎新舊顯示技術(shù)交替關(guān)鍵年

??當(dāng)下，為打破同質(zhì)化競爭，電視廠商再次站在技術(shù)決策的十字路口，新一代顯示技術(shù)對上一代的替代明顯加快。OLED陣營迅速集結(jié)，成為電視產(chǎn)業(yè)涌動的新勢力。

??近段時間以來，OLED陣營全速發(fā)力，創(chuàng)維宣布在全國范圍內(nèi)正式開啟“OLED普及風(fēng)暴”，全面拉動OLED的市場普及。長虹、康佳都已經(jīng)推出OLED高端電視，近期海信也加入了OLED陣營。

??業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在當(dāng)下的電視市場，各品牌產(chǎn)品性能差異日漸縮小，行業(yè)底價失守，價格戰(zhàn)不斷爆發(fā)。在這一背景下，OLED成為當(dāng)下競爭激烈的行業(yè)的突破口，對液晶電視（LCD）顯示技術(shù)的替代也越發(fā)明顯，或成為下一個顯示時代的主流。

??OLED被稱為

??電視顯示時代新方向

??目前，我國顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得全球的顯示產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生巨大變化。

??電視顯示技術(shù)似乎已經(jīng)到達(dá)了一個關(guān)鍵的時間節(jié)點，象征著未來的前端技術(shù)不斷走向成熟。在量子點、HDR、激光電視層出不窮之時，OLED正在快速普及，而其對液晶電視LCD的替代性越發(fā)明顯。

??回望十年前，液晶電視成功取代CRT成為顯示領(lǐng)域的唯一霸主，而如今被業(yè)界公認(rèn)的新一代革命性顯示技術(shù)——OLED，被視為是下一個顯示時代的新方向。

??數(shù)據(jù)顯示，液晶電視、智能手機(jī)等產(chǎn)品的大尺寸化趨勢一度推動全球TFT-LCD顯示面板需求快速增長。但受全球電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展放緩的影響，近年來，中國液晶顯示器行業(yè)出口規(guī)模呈現(xiàn)下降的趨勢。

??奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度電視市場零售量規(guī)模1202萬臺，同比下降1.1%，零售規(guī)模349億元，同比下降13.1%。反觀奧維睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》的顯示數(shù)據(jù)，2018年全球OLED電視出貨240萬臺，同比增長69.4%，全球OLED電視滲透率1.1%，實現(xiàn)一定程度的上漲。

??不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然面板行業(yè)整體增速受限，但是大尺寸面板需求增速相對維持在高位，從以前55寸的主流液晶電視尺寸，轉(zhuǎn)變?yōu)?5寸、70寸。據(jù)預(yù)測，2022年電視面板平均尺寸將達(dá)到50.8英寸。大屏液晶電視仍是部分電視廠商布局的方向之一。

??產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，液晶電視用了約5年的時間取代了CRT，而OLED技術(shù)發(fā)展至今也有4年的時間，今年或是電視顯示技術(shù)新舊交替的關(guān)鍵一年。未來幾年液晶電視還將繼續(xù)存在于主流市場，但是目前OLED技術(shù)的發(fā)展速度似乎已經(jīng)超過了預(yù)期。在北美等市場，OLED電視市場占有率已達(dá)80%，而這一數(shù)字在中國市場正迅速擴(kuò)大，OLED廠商在快速增長。

??OLED陣營壯大

??欲在今年全面普及

??目前OLED陣容在不斷擴(kuò)大，電視品牌廠商不斷增加，上游面板廠商也在逐步增多，LG Display、京東方都宣布斥巨資興建OLED面板廠。

??創(chuàng)維RGB電子有限公司董事長王志國認(rèn)為，LCD逐步?jīng)]落為進(jìn)步掣肘，技術(shù)變革勢在必行。從2016年開始6000元~7999元價格段的電視銷量逐年遞減，高端市場的下沉情況不容樂觀，長此以往，行業(yè)前景并不理想。過度的包裝，失去了行業(yè)發(fā)展的技術(shù)初心，目前LED技術(shù)的所有優(yōu)化，只是不斷接近OLED的起點。隨著OLED電視每一次優(yōu)化的成本增加，其慢慢超出了消費者的承受范圍。

??梁振鵬認(rèn)為，智能高端及5G創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，是電視產(chǎn)業(yè)新的方向。而OLED也成為電視技術(shù)和發(fā)展局限突破的核心。

??王志國透露，今年創(chuàng)維將在技術(shù)普及、產(chǎn)品體驗、銷售政策等各方面集中發(fā)力，打通技術(shù)、產(chǎn)品、營銷間的協(xié)同閉環(huán)，讓消費者能夠以接受的價格買得到OLED電視。

??而長虹、康佳、松下等廠商也都加快在OLED領(lǐng)域布局。長虹內(nèi)部人士表示，目前公司的CHiQ系列電視有多款均用的是OLED的屏，不過短期內(nèi)不會涉足OLED屏的生產(chǎn)。海信也在近期加入了OLED陣營，并有意加大在高端領(lǐng)域布局。

??策略分析人士洪仕斌表示，隨著OLED陣營的擴(kuò)大，電視產(chǎn)業(yè)對新技術(shù)和新市場的渴望越發(fā)明顯，OLED或加速對液晶電視的替代加快。未來兩年，國內(nèi)OLED電視市場將以每年約為80%的速度大幅增長。