自從“小米”這個品牌在中國出現(xiàn)，他的“饑餓營銷”“粉絲效應”等手段便為業(yè)內(nèi)所津津樂道。即使在產(chǎn)品不占優(yōu)勢的情況下，小米也可以通過營銷手段達成商業(yè)目的。

可近來，37度智能手環(huán)忽然異軍突起，在“精品硬件”的路線下，以299的高價殺出一條血路，讓人贊嘆不已。而在這背后，他結(jié)合產(chǎn)品精巧的營銷設計，更是讓人叫絕——比小米更會玩的品牌終于來了。

我們先來看看他都做了些什么？

所有的手環(huán)都有復雜的數(shù)字，每一個數(shù)字前面都是一個普通人理解不太了的醫(yī)學名詞。什么心率、動態(tài)血壓～即使你知道了數(shù)字，也不是到這意味著什么。

估計是37度的數(shù)據(jù)采集緯度更多，解釋成本更高，于是，他們做了這樣一件事——種花。凡37度手環(huán)的使用者，身體健康，也就是數(shù)據(jù)好的人，植物長得快，也能獲得更多植物，數(shù)據(jù)差的人，對不起，植物死掉。想要復活？那就得早早睡覺，乖乖運動，讓你的身體指標正常起來。

這個游戲面向900個用戶的試玩一推出，瞬間好評。并且900人幾乎保持每日在線，使用時長和活躍度飛速提升。而網(wǎng)友的反應，也著實激烈～

通過一個營銷產(chǎn)品，解決了一個行業(yè)難題，順道提升了自己的知名度。看上去是不是很像去年一家網(wǎng)站“雙手按四鍵”可免費看的案例？那個案例可獲得了營銷金獅獎。

凡事不會偶然，在細細翻查之后，發(fā)現(xiàn)，37度手環(huán)在營銷上，做了好多出位的嘗試，讓人感覺這是家有趣（或者是說精于營銷）的公司。

比如，為了強調(diào)“連續(xù)心率功能”是“心率曲線”而非簡單的數(shù)字變化，他們成立了“37度科學實驗室”，號召用戶一起來用心率來量化生活。比如，通過連續(xù)心率，來做影評，哪部電影讓你“心潮澎湃”，哪部電影無聊到“心如止水”。

而這輪系列傳播，在“啪啪啪”事件上到達了高潮。借勢而出的啪啪啪事件，一個交不上公糧的男朋友訴苦自己女友是泰迪精，并提供出了自己新玩具（37度手環(huán)）測量出的心率曲線。微博迅速被評論點燃，在幾個大號的參與下，和各種廣告的閱讀量輕松突破1500萬。

結(jié)合之前的所有實驗內(nèi)容，完美把“連續(xù)心率曲線”與運動心率做出區(qū)隔，顛覆了其他手環(huán)把實時數(shù)字跳動做為連續(xù)心率賣點的行為。把“連續(xù)心率”的關鍵詞牢牢的抓在自己手里。

5年前，智能手機大熱，小米以精巧的營銷手段，輔以當時有競爭力的產(chǎn)品，殺到諾基亞moto等老廠后院，取而代之。從去年開始，智能穿戴大熱，一時間品牌紛紛林立，進入2016年，大潮褪去，所剩品牌無幾。排除連續(xù)心率、動態(tài)血壓這些產(chǎn)品上的差異，僅看到37度這樣的品牌所祭出的精巧推廣招式，以營銷起家的小米，是否會感到一絲被抄了后路的緊張。