實(shí)戰(zhàn) 發(fā)表時(shí)間:2016/10/21??
實(shí)戰(zhàn) 發(fā)表時(shí)間:2016/10/21??
隨著騰訊于10月19日正式發(fā)布騰訊瀏覽指數(shù)(Tencent Browsing Index，簡稱TBI)，一張名為《一張圖看懂——騰訊瀏覽指數(shù)(TBI)》的長圖文刷爆微信朋友圈。這張長圖文指出，TBI可以還原熱點(diǎn)別后的人群，輸出真實(shí)準(zhǔn)確的用戶畫像和行為洞察，仿佛點(diǎn)石成金一般，“把企業(yè)的商業(yè)決策和營銷智慧提升一大截兒”。
在這個(gè)時(shí)間碎片化、渠道多元化、信息多樣化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷并不是一件簡單的事情，失敗的案例數(shù)不數(shù)勝。而TBI自信地宣布提升企業(yè)營銷智慧的“殺手锏”，就在于能真實(shí)反映網(wǎng)民需求的瀏覽數(shù)據(jù)。這是帶有個(gè)人印記的有溫度的行為軌跡，也是洞察用戶的最全面、最準(zhǔn)確的入口。TBI以海量的瀏覽數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，產(chǎn)出全面完整的用戶畫像，還原熱點(diǎn)背后的人群，進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶洞察并規(guī)劃未來的趨勢(shì)走向。
以“洪荒少女”傅園慧為例，TBI為其粉絲描摹了一幅“素描圖”：她們愛好體育不輸男生，最偏愛的媒體是知乎和豆瓣，煲劇是最喜歡的娛樂方式。此外，她們喜歡恐怖故事和寵物，性格表面上無所畏懼，內(nèi)心深處卻有柔軟之處……可以想象，當(dāng)企業(yè)獲得用戶全方位的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣、內(nèi)容偏好與消費(fèi)偏好，曾經(jīng)如“盲人摸象”的營銷決策將簡單而輕松。
假如發(fā)現(xiàn)喜歡某個(gè)關(guān)鍵詞的群體對(duì)某類明星有所偏好，以此為目標(biāo)消費(fèi)人群的企業(yè)在代言人的選擇上就會(huì)大大縮小范圍;某類用戶如果對(duì)某種電影或者電視劇有所偏好，企業(yè)就可以去做貼片廣告和植入;他們喜歡某個(gè)網(wǎng)站的話，廣告就會(huì)精準(zhǔn)地投放到那里。
再比如，在進(jìn)行IP投資時(shí)，如何了解某個(gè)IP到底有沒有潛力?通過TBI，有多少人關(guān)注這個(gè)IP、粉絲是否有快速的增長、能否維持一個(gè)穩(wěn)定的用戶群、用戶群以20-30歲有經(jīng)濟(jì)能力的人還是10-20歲沒有經(jīng)濟(jì)能力的人為主等將一目了然。TBI將輸出一系列用戶屬性判斷，交由投資方?jīng)Q定是否開發(fā)這個(gè)IP。
對(duì)于廣告主和廣告營銷人士來說，通過TBI可實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的受眾洞察，進(jìn)而針對(duì)性地展開精準(zhǔn)營銷，提升廣告效果。在營銷圈，TBI將掀起一場空前猛烈的“數(shù)據(jù)革命”，產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值，未來想象空間巨大。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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