促巴卡為妙卡訂制的消費者線下協作體驗活動，在全國122個城市1000家大賣場、超市及影院超過6000個促巴卡“體驗站-playSpot” （以下簡稱“體驗站”）上開展。通過創新的品牌內容，引發消費者對品牌進行深入了解，并與品牌進行深度互動。

百萬消費者真實互動，成就營銷典范

2016年10月26日，游戲化營銷領跑者促巴卡宣布，其為億滋中國全新的巧克力品牌妙卡制定實施的業界首個大規模消費者線下協作體驗活動成績斐然。活動自10月1日開始，僅兩天時間，即吸引了百萬量級真實消費者通過促巴卡“體驗站-playSpot”與品牌進行深度互動。截止目前，已有千萬量級消費者參與了妙卡互動活動。

 

億滋中國選擇促巴卡作為妙卡巧克力的線下體驗式營銷合作伙伴，希望凸顯消費品行業在營銷理念方面的新思考。億滋中國總裁馬儒超（Stephen Maher）先生表示：“線下營銷合作伙伴是我們營銷的重要環節。我們希望帶給消費者超出期待的用戶體驗；并希望通過有創意、有故事性和互動性的優質內容，促成銷售的提升。經過篩選與考量，我們認為促巴卡是可信賴的合作伙伴，他們提供的具有創意性、真實性和實效性的體驗式營銷解決方案，正是我們店內消費體驗所需要的。”

促巴卡為妙卡訂制的消費者線下協作體驗活動，在全國122個城市1000家大賣場、超市及影院超過6000個促巴卡“體驗站-playSpot” （以下簡稱“體驗站”）上開展。通過創新的品牌內容，引發消費者對品牌進行深入了解，并與品牌進行深度互動。截止目前，該內容已在促巴卡“體驗站”播放逾2.5億次，覆蓋1.5億人，吸引超過1000萬真實消費者駐足深度互動1.5分鐘，500萬真實消費者完成了“十指相交”的 “融情時刻”。

活動開展前及進行中，通過促巴卡“體驗站”收集到超過10萬名消費者的數據，這些數據均來自真實消費者在促巴卡體驗站前互動時對于品牌的實時反饋。此外，作為妙卡活動的線上傳播渠道，微信公眾賬號活動頁面獲得超過20萬的閱讀量，5000位真實消費者上傳了線下活動照片，為妙卡活動及品牌創造了可觀、真實的優質線上傳播內容。這些生動有趣的照片可以在促巴卡官方微博上找到。

值得一提的是，促巴卡團隊的快速反應也是贏得億滋中國的關鍵。促巴卡可以短時間內在全國實現100多個城市網點的互動，帶來的不僅是更生動、更有意義的品牌和產品的價值展現。它也為廣告主提供了實時、真實、有效的數字化指標，以及消費者洞察。憑借這些新型、實效的線下營銷方式，促巴卡已經在亞洲零售環境中創造了強大的媒體空間。

獲取注意力是贏得市場的關鍵

著名跨領域經濟學家、2011年阿瑪蒂亞森經濟學獎得主陳云博士說：“未來30年誰把握了注意力，誰將掌控未來的財富”。現在，已經沒有人能否認，注意力是品牌營銷及銷售成功的關鍵。消費者每天被各類品牌內容與營銷信息“轟炸”，他們的注意力成為“稀缺資源”；及時抓取到消費者的即時注意力，令其對品牌與產品產生深入了解與互動，并將注意力轉化為購買決策與行為，抓住用戶的關注點，才能讓品牌真正滲透到目標消費群體心中。

傳統線下營銷依靠地推、樓宇廣告、展銷工具等單向、缺乏互動與體驗的手段。從品牌方面來看，它們很難到達并參與到消費者在店內的購買決策過程中，對于紛雜擾人的廣告，消費者有本能的認知防御，通常會聽而不聞，視而不見，更加難以記住廣告傳遞的品牌信息；從消費者方面來看，它們也無法滿足消費者對于優質品牌體驗的需要。

根據近期ADOBE的調研顯示，67%的消費者表示更希望從品牌獲得更好的店內互動體驗而不是一味的線上宣傳，73%的消費者希望品牌講述故事而不是硬性推銷。

“悅時光”創造卓越品牌體驗 把消費者帶到購買的一瞬間

促巴卡創建于2013年，是總部位于新加坡的全球化游戲化營銷公司。通過長期的市場分析與消費者洞察，促巴卡認為，游戲是一個未被開發的機會領域：人們參與游戲的意愿非常強烈，在游戲上花費的時間與精力遠遠多于社交網絡和視頻。受此啟發，促巴卡為品牌創造出了消費者的店內歡樂時光。

促巴卡通過其觸摸屏網絡“體驗站”，向店內購物者提供具有更強故事性及用戶參與性的游戲化互動營銷內容，購物者通過這些游戲化體驗被帶入品牌故事的核心。

“體驗站”離商店貨架僅幾步之遙，消費者非常輕易即可獲得“悅時光”體驗。通過深度互動，“悅時光”在消費者與產品面對的第一關鍵時刻（FMOT）對其消費意愿與行為做出影響。這一點無疑對于提升銷售成績有著非凡的意義。

促巴卡聯合創始人與CEO Julian Corbett先生介紹：“促巴卡帶給品牌和消費者的是一種全新的、不一樣的體驗，是消費者主動找尋的互動體驗。通過玩的魔力，我們的‘體驗站’每個月有效吸引1500萬消費這參與互動，與我們‘體驗站’內容產生互動的消費者是100％真實的消費者，且給予我們的內容100%的專注度。這些消費者產生的是深度、真實、有效的品牌互動。”

（真實店內消費者被促巴卡體驗站吸引，與伙伴一起與妙卡內容產生互動，共享歡樂時光）  

關于促巴卡（Ksubaka）

促巴卡創建于2013年，總部位于新加坡，在倫敦、上海和廣州設有辦事處。該公司借助游戲的力量為顧客創造“悅時光”時MoJos)，通過這種方式，促巴卡已經在亞洲零售環境中創造了強大的媒體空間。“悅時光”通過簡短、為人們所熟悉和小而簡單的互動應用程序，運用游戲化體驗將消費者帶入品牌故事的核心。這種悅時光通過促巴卡的“體驗站”觸摸屏網絡提供，“體驗站”離商店貨架只有幾英尺遠，當消費者準備、愿意和能夠做出購買決定的時候，他們馬上就能獲得“悅時光”體驗。

促巴卡的背后，是一個復雜而先進的實時分析平臺，這個平臺帶有準確而迅速的更新與工具，能夠支持微觀檢測（甚至能定位每個貨架、每個體驗站），讓品牌能夠及時調整策略——即使有顧客正在玩游戲也不會受影響。

一直以來，廣告商第一次以這種不間斷并且規模越來越大的方式，經濟有效地吸引顧客，并將其轉變為買家。

關于億滋國際（Mondelēz International）

億滋國際（納斯達克：MDLZ）是全球零食領域的領先企業。2015年收入近300億美元。作為全球領先的餅干、巧克力、口香糖、糖果及固體飲料制造商，億滋國際為全球165個國家的消費者帶來了充滿快樂的美味時刻。公司旗下擁有奧利奧，LU及納貝斯克餅干、吉百利、吉百利牛奶巧克力、Milka巧克力和Trident口香糖等眾多10億美元標志性品牌。億滋國際是標普500指數、納斯達克100指數、以及道瓊斯可持續發展指數中的一員。

關于億滋中國（Mondelēz China）

億滋中國（原“卡夫食品中國”）于1984年進入中國市場，總部設在上海，是零食業務的市場引領者。目前公司有6,000多名員工，在北京、上海、蘇州、廣州和江門設有七個生產基地，生產和經營餅干、口香糖與糖果和飲料等品類。從2013年7月1日起卡夫食品中國正式更名為億滋中國，表達了公司為消費者帶來“億萬好滋味”的美好愿景。