所有的跡象都表明，內(nèi)容營(yíng)銷和社交媒體營(yíng)銷將繼續(xù)發(fā)展下去，而推動(dòng)這些趨勢(shì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿褪强萍肌Ｒ韵逻@些科技進(jìn)步很可能會(huì)影響到內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)2017年及未來(lái)的走勢(shì)。
內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)正在迅猛發(fā)展。生產(chǎn)出一些平淡無(wú)奇的內(nèi)容然后抱著聽(tīng)天由命的想法將它拋出去，這種做法已經(jīng)不再被任何一家想要保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的公司所能接受。
將內(nèi)容投向普通網(wǎng)頁(yè)、自動(dòng)生成的視頻以及其他對(duì)于內(nèi)容并不友好的營(yíng)銷策略往往會(huì)對(duì)一家品牌商造成負(fù)面的影響，反而使得這家品牌商更難取得成功。
在過(guò)去的幾年里，許多成功的品牌商一直借助于技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)來(lái)制定成功的內(nèi)容營(yíng)銷策略。
例如，移動(dòng)設(shè)備在數(shù)字設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)中所占比例已由2013年的47%增至53%。2015年，用戶們將65%的時(shí)間用于使用移動(dòng)設(shè)備，只把35%的時(shí)間用在臺(tái)式機(jī)電腦上。這足以說(shuō)明移動(dòng)平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷的重要性。
所有的跡象都表明，內(nèi)容營(yíng)銷和社交媒體營(yíng)銷將繼續(xù)發(fā)展下去，而推動(dòng)這些趨勢(shì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿褪强萍肌?
以下這些科技進(jìn)步很可能會(huì)影響到內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)2017年及未來(lái)的走勢(shì)。
1、 人工智能
我們很多人對(duì)于人工智能的恐懼已經(jīng)形成條件反射了，聽(tīng)到人工智能就不由自主地感到心驚肉跳。這可能是《魔鬼終結(jié)者》和《駭客帝國(guó)》的功勞。現(xiàn)在人工智能已經(jīng)能夠“撰寫(xiě)”出優(yōu)美動(dòng)人的文章和其他形式的內(nèi)容，內(nèi)容開(kāi)發(fā)商和營(yíng)銷商有理由害怕人工智能。
但是他們害怕嗎？
雖然世人已經(jīng)知道人工智能能夠做出一些令人吃驚的成績(jī)，然而善用技術(shù)的人往往比單純的人或者機(jī)器更加擅長(zhǎng)處理復(fù)雜的任務(wù)。這就是為什么內(nèi)容營(yíng)銷商愿意接受人工智能的原因。
人工智能有可能改變內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)，甚至引發(fā)整個(gè)行業(yè)的巨大變革。它可以被用于更好地理解內(nèi)容，讓你能夠生產(chǎn)出更能打動(dòng)讀者的內(nèi)容。人工智能還可以被用于搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域，用來(lái)協(xié)助規(guī)范內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)策展相關(guān)內(nèi)容，以及實(shí)現(xiàn)內(nèi)容發(fā)行的自動(dòng)化。
內(nèi)容營(yíng)銷商若與人工智能相結(jié)合，絕對(duì)是利大于弊。
2、 物聯(lián)網(wǎng)和新設(shè)備
我們現(xiàn)在所處的這個(gè)世界一點(diǎn)兒都沒(méi)有不真實(shí)的感覺(jué)。
能夠通過(guò)連網(wǎng)進(jìn)行通訊的各種新設(shè)備層出不窮，這全部都要?dú)w功于物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)。用戶們不再局限于PC、筆記本電腦和智能手機(jī)，他們可以通過(guò)連網(wǎng)實(shí)現(xiàn)與內(nèi)容的互動(dòng)。
例如，不僅智能電冰箱可以與用戶通訊，連網(wǎng)家庭中的任何設(shè)備都能做到這一點(diǎn)，哪怕是一幅藍(lán)牙麥克風(fēng)也不例外。內(nèi)容制作者面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，那就是開(kāi)發(fā)出能夠適用于物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的所有設(shè)備的內(nèi)容。
這樣，內(nèi)容營(yíng)銷商就能根據(jù)用戶所在的位置提供定制化的內(nèi)容，監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)以及發(fā)布實(shí)時(shí)預(yù)警信息。營(yíng)銷商們甚至可以根據(jù)并不十分精準(zhǔn)的信息推送內(nèi)容，比如服裝零售商可以在寒冷的季節(jié)推送關(guān)于穿衣打扮的一些建議性信息。
3、 虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)
很顯然，2016年的虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)開(kāi)始騰飛的一年。你不信？看看現(xiàn)在有多少人在玩《精靈寶可夢(mèng)Go》就明白了，玩這款游戲的人絕對(duì)比使用約會(huì)應(yīng)用Tinder和圖片分享應(yīng)用Instagram的人多。這些技術(shù)仍在繼續(xù)發(fā)展，它們已經(jīng)發(fā)掘出一個(gè)全新的內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)。Facebook的Oculus Rift很有可能會(huì)在未來(lái)的幾年內(nèi)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。[NextPage]
虛擬現(xiàn)實(shí)可以降低內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，它可以滿足市場(chǎng)對(duì)視覺(jué)內(nèi)容的需求。內(nèi)容營(yíng)銷商們將有機(jī)會(huì)推送針對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)優(yōu)化的內(nèi)容并為此雀躍不已，這還是一片從未開(kāi)發(fā)過(guò)的處女地。
4、 視頻直播
視頻直播一直與各種盛大事件比如運(yùn)動(dòng)會(huì)的直播有關(guān)。但是現(xiàn)在視頻直播已經(jīng)走入大眾的生活，成為智能手機(jī)的一種標(biāo)配功能，使用率僅次于打電話和發(fā)短信。像Meerkat和Periscope這樣的視頻直播應(yīng)用開(kāi)始被越來(lái)越多的人接受。
視頻直播為內(nèi)容開(kāi)發(fā)商和內(nèi)容營(yíng)銷商提供了一個(gè)發(fā)布點(diǎn)播和直播內(nèi)容的平臺(tái)，這還是一個(gè)全新的市場(chǎng)。
另外，隨著Facebook進(jìn)入視頻直播領(lǐng)域，可能會(huì)有更多的用戶傾向于消費(fèi)圍繞著直播體驗(yàn)而定制的內(nèi)容。
5、 搜索引擎算法優(yōu)化
搜索引擎算法終于實(shí)現(xiàn)自動(dòng)升級(jí)了。以前，大多數(shù)內(nèi)容營(yíng)銷商都圍繞著人工搜索算法來(lái)設(shè)計(jì)他們的在線營(yíng)銷活動(dòng)。搜索引擎算法的這些升級(jí)經(jīng)常是人工完成的，這些升級(jí)迅速被傳遞到整個(gè)在線社區(qū)。
然而，能夠自動(dòng)升級(jí)的算法可以徹底搜索互聯(lián)網(wǎng)并且對(duì)搜索結(jié)果做精細(xì)調(diào)整，這就讓內(nèi)容營(yíng)銷商更加難以通過(guò)“欺騙性”手段獲得有機(jī)的搜索結(jié)果。
能夠解決這個(gè)問(wèn)題的內(nèi)容營(yíng)銷商將獲得豐厚的回報(bào)。
6、 電子商務(wù)和社交媒體
就其本身而言，電子商務(wù)和社交媒體早在幾年前就被內(nèi)容營(yíng)銷商們所用了。很多人一直在利用像Instagram、Facebook和Pinterest這樣的服務(wù)來(lái)傳播內(nèi)容和開(kāi)拓新市場(chǎng)。
但是真正改變大局的將是社交購(gòu)物服務(wù)，越來(lái)越多的社交媒體開(kāi)始與電子商務(wù)整合。社交媒體已經(jīng)成為內(nèi)容制作者用來(lái)發(fā)布內(nèi)容和積累讀者的最重要的平臺(tái)之一。由于這類網(wǎng)站越來(lái)越關(guān)注收入，他們關(guān)注的焦點(diǎn)將從內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)轉(zhuǎn)向打造一種混合型的電子商務(wù)網(wǎng)站。
因此，內(nèi)容營(yíng)銷商們必須找到一些可以取代的平臺(tái)，讓他們能夠與讀者互動(dòng)，因?yàn)橐院蟮臋C(jī)會(huì)將大大減少。
2017年及未來(lái)的一段時(shí)間對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。作為一家內(nèi)容營(yíng)銷商，未雨綢繆是必須的。早一點(diǎn)做好準(zhǔn)備通常能夠在日后的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，哪怕他們所用的科技最終選擇了一個(gè)不同的發(fā)展方向也沒(méi)關(guān)系。
