2017年的春節(jié)即將來臨，現(xiàn)在正是各大品牌大玩情感營銷的黃金時機，各種福利活動送不停。作為策劃人員，如何策劃一場有亮點、有爆點的福利活動?筆者從創(chuàng)意、執(zhí)行和預(yù)算三大方面進(jìn)行剖析，希望對你有所啟發(fā)。

??創(chuàng)意為王，更要講究實際

??在信息過載的今天，想要吸引受眾的注意，不太容易，好的創(chuàng)意才能贏取關(guān)注。在這個布滿套路的世界，讓人驚艷的創(chuàng)意究竟是怎么樣?

??你可以通過一個有趣的點子，再借助高大上的科技，引爆創(chuàng)意。如這陣子玩的盡興的VR紅包發(fā)福利，將“LBS+AR+紅包”相結(jié)合，用戶在發(fā)、搶紅包時，需要同時滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件，讓藏和找都充滿了樂趣。還有博曬眾人眼球的天貓雙十一邀請函海報，有互動有創(chuàng)意還有顏值，據(jù)業(yè)界透露，這款H5費用近百萬.....

??但與其花大價錢做一款H5，不如轉(zhuǎn)化為福利發(fā)送給粉絲，來點實在的。紅包、話費、流量、各大視頻網(wǎng)站會員卡、電商購物卡、出行的滴滴券、電影券和電影紅包等用戶接受度非常高的獎勵品，都可以精準(zhǔn)匹配春節(jié)期間用戶的需求，給用戶實實在在的獎勵。

??在春節(jié)期間，營銷的主題有：回家、春運、團圓、幸福、送福、祝福等洋溢的春節(jié)氣息的主旋律，不妨好好對春節(jié)活動主題細(xì)細(xì)打磨,再結(jié)合獎品，給用戶最貼心的福利優(yōu)惠。如美團在春節(jié)期間，為美團用戶發(fā)起“紅包送不停，旅途更開心”活動，用戶可領(lǐng)取火車票或機票紅包用于春運，用戶場景更精準(zhǔn)，獎品直接觸達(dá)用戶痛點。

??審時度勢，執(zhí)行到位

??一個成功的活動，離不開完美的執(zhí)行。往常一個市場活動，可能需要提前幾個月報批、從活動策劃、提案、到細(xì)節(jié)的敲定，耗時又費力。然而，春節(jié)近在眼前，沒有多余的時間讓你一個人慢慢想方案，搞策劃。在人力物力不足的情況下，更要高效率做獎勵活動。目前有一種更加方便快捷的方法，通過對接獎勵品分發(fā)平臺，可以完成快速分發(fā)、實時到帳，用戶體驗更良好。

??據(jù)了解，目前國內(nèi)有一臺專業(yè)的獎勵品分發(fā)平臺：流米i-RDP數(shù)字獎勵品智能分發(fā)平臺。該平臺既能提供豐富多樣的數(shù)字獎勵品選取，也能根據(jù)企業(yè)目標(biāo)人群的數(shù)據(jù)，智能匹配合適的獎勵品進(jìn)行贈送，所有的獎勵品均能自動分發(fā)，并且實時到賬，可謂獎勵等福利活動的助推劑。而流米，作為國內(nèi)數(shù)字獎勵整合營銷第一品牌, 在短短兩年時間內(nèi)，在業(yè)界和客戶中享有良好的口碑。

       看準(zhǔn)預(yù)算，把錢花在刀刃上

??策劃一場營銷活動，投入產(chǎn)出比，是市場人員不得不考慮的問題。2016年上半年，航空管家攜手新世相，搞了一場“4小時后逃離北上廣”活動，刷爆朋友圈。一時間，新世相火了，錢砸了不少，但是又有多少人記住了金主爸爸航空管家呢?

??作為上有老板，下有KPI的市場人，選擇低成本投入，好的效果才是王道。那么，要如何實現(xiàn)少花錢，多辦事，把錢花在刀刃上呢?營銷人員可以通過獎勵的方式，將營銷信息附加于獎勵的物質(zhì)(實物或虛擬)，引導(dǎo)用戶主動傳播。

??春節(jié)搞福利活動，總要送點好的。而一場好的營銷活動，除了精準(zhǔn)捕捉用戶痛點，在活動形式上有創(chuàng)意，還要講究實際，將活動執(zhí)行到位，從而實現(xiàn)“小成本撬動大傳播”。