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創新已成為中國快消品消費升級和拉動增長的主要驅動，而部分企業在關注創新的同時卻存在新瓶裝舊酒等現象。而只有真正的創新+精準的定位，才能使產品從眾多品牌中脫穎而出，成功占領消費者的心智。

去年8月，銀鷺新品活粒go憑借原漿＋真實顆粒的創新組合全新上市。上市半年之后，活粒go持續發力，在今年3月又推出杏仁＋巴旦木＋碧根果的全新口味，將創新進行到底。至此，銀鷺活粒go憑借“實粒“圈粉三步曲一躍成為爆款單品。

“實粒“圈粉第一步——實粒走心 匠心打造

創新絕不是隨便說說！在這個野蠻生長、高速發展的時代里，眾多企業奮力追趕市場腳步推陳出新的同時，往往會忽視成功的關鍵要素——產品品質。而銀鷺研發團隊卻愿意用三年時間，用心打磨一款真正能打動消費者的產品，結合國內外眾多專家的智慧，歷時三年近千次的不斷嘗試與改進，最終突破顆粒懸浮等技術難題，打造出含堅果顆粒的PET蛋白飲品—— 銀鷺活粒go。

隨后，活粒go快馬加鞭，進行了新口味的研發和籌備。在“消費者主權時代”，取悅消費者的同時，更要懂得如何增強消費者的“參與感”。因此，活粒go新口味在研發之初，進行了大量市場調研，最終杏仁＋巴旦木＋碧根果的新口味在多種備選口味中“實粒”勝出，口味與包裝均獲得一致好評，最終確定在3月推出這款杏仁口味的活粒go新品。

“實粒“圈粉第二步——相愛相生 實力+實粒的最強CP

在這個眼球經濟的時代，對于新品來講，形象代言人有利于推進企業公共關系的有效運轉，拉近與媒體的距離，增加曝光率，從而有利于快速樹立企業與品牌形象。

此次，活粒go重金力邀當前人氣正旺的明星——唐嫣作為新品代言人，將其個人形象與產品特性進行深度捆綁，形成以廣告片為核心，整合唐嫣來電創意H5+唐嫣限量瓶+緊跟熱點話題等多個有效營銷手段結合的完整傳播體系。

隨著去年《錦繡未央》的熱播，唐嫣的人氣持續爆熱。活粒go瞅準時機 ,緊抓高曝光率，和唐嫣組成實力+實粒的最強CP，成長為有溫度，可觸摸，更聚人氣的爆款單品。

“實粒“圈粉第三步——更接地氣 更聚人氣

“酒香也怕巷子深”，在網絡信息爆炸的新傳媒時代，再好的產品如果沒有精準的品牌營銷推廣很快就會被淹沒。而移動互聯網時代的到來,徹底改變了傳統的溝通模式，受眾從信息消費者轉變為信息生產者,這種角色的轉變比以往更加徹底。此次活粒go的傳播，將構筑以產品為主軸、以消費者互動為載體、以提升品牌知名度為核心的整合傳播新矩陣。  

從產品推出之際的唐嫣來電的線上H5互動，終端許愿瓶的創意互動到 “活粒gogo舞”等一系列品牌動作來看，新的營銷推廣模式讓銀鷺活粒go的傳播從原來高高在上的一廂情愿，轉成更接地氣的雙向互動溝通。甚至，此次廣告片的主陣地也從原來的電視臺向目標消費者更聚集的網絡視頻網站轉移，在更加注重消費者參與互動的同時，整合一線媒介資源，全方位提升品牌知名度，打造最具活粒的“實粒”單品。

隨著圈粉三步曲的逐步落實，相信活粒go在產品與傳播等近乎顛覆的改變中，逐漸把脈到品牌在年輕一代目標消費者中真正的定位。我們需要在嘈雜的新媒體環境中脫穎而出，在目標核心圈層中逐漸樹立口碑，最終成功取悅大眾，贏得市場！