暌違四年，《快樂(lè)男聲》回來(lái)了。

??這次由優(yōu)酷、芒果TV聯(lián)合出品、聯(lián)合播出，目的是打造“全網(wǎng)唯一全民造星式歌唱類選拔真人秀”。

??這些年市面上來(lái)來(lái)往往的音樂(lè)選秀節(jié)目不少，但《快男》一直是其中最閃亮的招牌之一。它捧紅了張杰、魏晨、華晨宇等一批華語(yǔ)樂(lè)壇中堅(jiān)力量，獲封“造星專列”；更陪伴一代人走過(guò)了他們的青春十年——那首“曾經(jīng)的我想唱就唱我最閃亮”旋律一起，多少人的記憶立刻被拉回了“那一年夏天最感動(dòng)的陽(yáng)光”。 

??無(wú)論從影響力、話題性，抑或泛濫的情懷角度看，《2017快樂(lè)男聲》都是廣告主不能忽略的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。然而時(shí)移世易，十年前我們是守在電視機(jī)跟前拿著諾基亞小靈通給喜歡的愛(ài)豆投票，一條短信要一塊錢巨款；十年后它轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)，又將帶來(lái)哪些不一樣呢？ 

??內(nèi)容年輕態(tài)：95后的愛(ài)豆95后做主 

??年輕人是各大品牌競(jìng)相討好的對(duì)象，年輕人喜歡的內(nèi)容就是品牌營(yíng)銷的最佳入口。若說(shuō)哪檔節(jié)目身上的青春印記最深刻，《超女》《快男》當(dāng)仁不讓。《2017快樂(lè)男聲》是如何抓住年輕潮流的呢？ 

2017快樂(lè)男聲代言人 黃子韜 

??它希望成為一個(gè)占領(lǐng)95后認(rèn)知的“潮牌”；主題是一句個(gè)性張揚(yáng)的“隨我”；代言人是潮、酷、又桀驁90后黃子韜；賽制是以95后左右的年輕男生為主力選手，而他們必須獲得同齡人的支持方可脫穎而出。 

??這種“95后的愛(ài)豆95后做主”的理念尤其體現(xiàn)在“女生定男聲”的新玩法上——每個(gè)地面唱區(qū)都將設(shè)立200人的“挑食少女團(tuán)”，只有她們認(rèn)可了，選手才能沖出分唱區(qū)進(jìn)入全國(guó)賽。 

??面對(duì)年輕人，節(jié)目組把姿態(tài)放得非常低。“我們是為他們服務(wù)的。”《2017快樂(lè)男聲》總導(dǎo)演陳剛?cè)缡钦f(shuō)。對(duì)明星導(dǎo)師的稱呼也反映出這一點(diǎn)——不是高高在上的“評(píng)委”，而是打輔助的“音樂(lè)召喚師”（游戲中的職業(yè)，能召喚出具有元素屬性的精靈、達(dá)成契約的召喚獸協(xié)助作戰(zhàn)的魔法師）。他們將用自己的資源培養(yǎng)選手演出的能力，一起并肩作戰(zhàn)。最讓人驚喜的是，今年“音樂(lè)召喚師”和“快樂(lè)男聲”們的命運(yùn)是相關(guān)聯(lián)的，如果他自己選擇的快樂(lè)男聲是不符合大眾需求、市場(chǎng)需求、藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的話，“音樂(lè)召喚師”也有可能和快樂(lè)男聲一起離開(kāi)這個(gè)舞臺(tái)。這就促使“音樂(lè)召喚師”和“快樂(lè)男聲”將共同努力，為他們的未來(lái)一起來(lái)進(jìn)行博弈。 

??運(yùn)營(yíng)平臺(tái)化：大宣發(fā)帶來(lái)大聲量 

??前面已經(jīng)提到，本屆《快男》的一大顯著變化就是臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)，在優(yōu)酷、芒果TV播出。 

??雖然去年僅在芒果TV上播出的《超女》點(diǎn)擊量和話題性都不盡人意，但今年多了優(yōu)酷這一視頻巨頭的助力，《快男》的聲勢(shì)又加了一層保險(xiǎn)。 

??四個(gè)月前，優(yōu)酷更換了全新的品牌標(biāo)識(shí)，“這世界很酷”的品牌主張也投射出少年看世界的年輕心態(tài)。年初它又打出“超級(jí)網(wǎng)綜”的概念，希望通過(guò)對(duì)頭部版權(quán)綜藝打造定制番、開(kāi)計(jì)劃升級(jí)合制綜藝、自組局打造自制爆款等方式提高優(yōu)質(zhì)節(jié)目的“爆出率”。《2017快樂(lè)男聲》正是其大搞網(wǎng)綜的代表動(dòng)作，此番必然集中優(yōu)質(zhì)資源強(qiáng)推重推。 

??背靠阿里大文娛，優(yōu)酷在宣發(fā)上的優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。以不久前大熱的《三生三世十里桃花》為例，它不僅通過(guò)地鐵廣告、戶外廣告、自家app開(kāi)機(jī)界面造勢(shì)，還占領(lǐng)支付寶集福福地，通過(guò)阿里系內(nèi)社交入口微博、信息流入口UC做話題發(fā)酵，一系列家族總動(dòng)員可見(jiàn)阿里生態(tài)的支持力度與融合之迅速。此外，優(yōu)酷將產(chǎn)業(yè)鏈上的各方都拉來(lái)——片方、明星、廣告主，根據(jù)節(jié)目屬性匹配合適的資源合理推廣，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容消費(fèi)到體驗(yàn)消費(fèi)，讓節(jié)目與用戶對(duì)話互動(dòng)起來(lái)，打破人群次元壁締造節(jié)目整體影響力，謂之“大宣發(fā)”。 

??營(yíng)銷開(kāi)放化：IP+選手+品牌共創(chuàng) 

??與其他節(jié)目相比，全開(kāi)放的《2017快樂(lè)男聲》在營(yíng)銷上對(duì)廣告主也有獨(dú)特吸引力。 

??首先，作為為數(shù)不多擁有線下活動(dòng)與品牌共建的真人秀，它能活躍企業(yè)的終端人氣。尤其是快消品，可以通過(guò)打造品牌報(bào)名點(diǎn)、拉票會(huì)、演唱會(huì)等直接激活線下氛圍，帶來(lái)最大化聲量。其能量有多大？參考下今年《快男》比賽唱區(qū)，全球選拔，賽區(qū)包含以芒果直播APP和來(lái)瘋直播APP為主的云唱區(qū)、還有十大地面分唱區(qū)以及海外唱區(qū)。十大地面唱區(qū)包括長(zhǎng)沙、成都、廣州、西安、哈爾濱、南京、昆明、鄭州、天津、沈陽(yáng)等，可以實(shí)現(xiàn)全國(guó)人口高密度區(qū)域的全覆蓋。 

??其次，《快男》的投票機(jī)制可與品牌銷售綁定，帶來(lái)可觀的銷售轉(zhuǎn)化。以去年蒙牛酸酸乳《2016超女》為例，是通過(guò)一包一碼的形式，讓消費(fèi)者掃瞄產(chǎn)品上的二維碼贏超級(jí)幣為選手投票，最終收獲了39.5億的總?cè)藲庵担蟠罄瓌?dòng)品牌銷量。今年優(yōu)酷和《快男》的碰撞又會(huì)擦出什么樣的火花呢？是推出特供版包裝、買產(chǎn)品得特權(quán)（如門票等），還是其他更新穎的玩法？想空間尤其大。 

??以粉絲經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的《快男》還非常適合電商品牌。除了購(gòu)買偶像同款為電商渠道導(dǎo)流，《快男》選手還可以結(jié)合電商促銷活動(dòng)做客直播，制造熱點(diǎn)事件為品牌帶動(dòng)銷量。 

??作為一個(gè)十年之久的超級(jí)IP，《快男》的觀眾基礎(chǔ)無(wú)疑是深厚的，但也因此面臨品牌革新的挑戰(zhàn)。在內(nèi)容、營(yíng)銷、宣發(fā)方方面面都加入了更多互聯(lián)網(wǎng)元素的《2017快樂(lè)男聲》能否煥發(fā)出新的蓬勃生機(jī)呢？我們?nèi)径纫?jiàn)分曉。