AdTime&長安鈴木維特拉
智能電視+PC精準廣告跨媒體投放
AdTime&長安鈴木維特拉
智能電視+PC精準廣告跨媒體投放
案例鑒賞
（長安鈴木維特拉：非凡挑戰，等你征服）
——項目背景——
購車人群分析：25-45歲人群是購車主力群體
>>推廣主題：“非凡挑戰，等你征服——長安鈴木維特拉”
>>廣告形式：智能電視開機視頻廣告+PC端汽車媒體精準投放
>>預期目標：整合營銷，針對2017年春夏節點，利用數字媒體視頻廣告進行投放，重點推廣維特拉新款車型及品牌活動，在提升車型提及率的同時，加強定向省份對車型及品牌的認知。
>>時間規劃：2017年4 ~ 5月
>>電視品牌：海信、TCL、長虹
跨媒體聯動：
★以智能電視開屏廣告卡位第一品牌印象
★配合PC端汽車媒體精準投放高頻次觸達潛在受眾
高頻次&廣覆蓋：
電視媒體與雜志媒體是引發最初購買新車興趣的主要渠道；而隨著雜志等紙媒的逐漸蕭條，電視媒體成為當之無愧新車興趣激發媒體。
消費者購車決策過程相對糾結，消費者習慣進行對比，電視+互聯網+經銷商促銷各個環節的配合是銷售落地的最佳手段。
因此，利用跨媒體聯動，開展總體媒介投放，達到潛在區域廣覆蓋，配合重點區域高頻次觸達實現效果優化。
——項目總結——
1.本次智能電視廣告投放主要針對春季節點，提升新款維特拉車型曝光的同時傳達鈴木全系車型優惠政策，提升品牌提及率；
2.總體投放曝光超額完成，動態視頻在重點省市實際曝光量超過預期50%；
3.繼2016年12月、2017年春節投放之后，本次投放在投放區域上并無調整，重點市場曝光比例提升，結合高頻次曝光，對重點市場目標受眾進行高頻次的信息輸出；
4.CCM精準廣告從互聯網端覆蓋目標區域，覆蓋汽車類垂直網站用戶，與目標受眾進行更深度的溝通。
關于AdTime：AdTime是泰一指尚（股票簡稱:浙江富潤，股票代碼：600070）旗下大數據營銷品牌，依托于泰一指尚大數據技術實力及持續不斷的產品創新，打造出大數據分析平臺“Atlas云圖”、互動電視廣告平臺“AdSmart”、移動互聯網廣告平臺“手指客”、網絡視頻營銷平臺OTV、互聯網廣告平臺“CCM”、社會化媒體營銷服務平臺“SNS+”等數字廣告產品，為廣告主提供基于全網和全媒體的一站式整合營銷服務，幫助品牌主實現品效合一的營銷目標。
上一篇：騰訊：大數據激發營銷新勢能
下一篇：投資人應如何參與公司運營
