錦繡童話 · 逆轉(zhuǎn)人生
精準定位 · 全面覆蓋
強勢霸屏 · 大放異彩
針對目標市場的區(qū)域定向，在觀眾打開電視瞬間推送片花打造強勢曝光，形成高強度的IP熱播劇態(tài)勢。
—— 案例鑒賞 ——
項目背景
客戶定位：上海觀達影視文化有限公司致力于創(chuàng)作觀眾喜愛的“青春女性品牌劇”，以觀好劇，達人心，用影視作品傳遞正能量為宗旨，立志做全世界都愛看的電視劇，聚焦年輕人題材，在制作中旗幟鮮明地打出“青春派·少女心”的口號。
傳播方案
推廣主題：錦繡童話，逆轉(zhuǎn)人生——《因為遇見你》
預(yù)期目標：針對目標市場的區(qū)域定向，形成高強度的IP熱播劇態(tài)勢，提升電視劇知名度及目標受眾對本劇的好感度。
時間規(guī)劃：2017年3月4日 – 2017年3月28日，共25天
投放執(zhí)行
投放策略：
重點區(qū)域定向優(yōu)化
開機瞬間強制曝光
項目總結(jié)
執(zhí)行表現(xiàn)：
雙管齊下，打造全國區(qū)域市場的熱播電視劇第一提及率，在無競品干擾的廣告環(huán)境中，加深了觀眾對《因為遇見你》的記憶，提升本劇影響力，拉動目標用戶關(guān)注收看 ；
全國各地區(qū)共投放25天，廣泛影響目標人群，所有執(zhí)行數(shù)據(jù)皆達標，整體投放數(shù)據(jù)均大幅超出預(yù)期計劃值。
口碑效應(yīng)：智能電視開機廣告幫助《因為遇見你》推薦的強制曝光，在3月中的傳播季，收視關(guān)注度逐步上升，口碑收效優(yōu)越，形成了高強度的IP熱播劇態(tài)勢，助力本劇奪得連續(xù)26天全劇雙網(wǎng)全時段收視冠軍。
關(guān)于AdTime
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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