在這樣一個快節(jié)奏的社會，人們對于信息的攝取偏向于碎片化、形式更簡單化，剛好滿足需求的短視頻異軍突起，成為最火熱的新風(fēng)口。第97期“時趣咖啡屋”邀請到新銳視頻內(nèi)容電商公司愛開箱CEO陳志華，為大家揭秘開箱視頻的那些事兒。
??作為目前國內(nèi)唯一全品類開箱視頻PGC機構(gòu)，愛開箱希望利用“開箱視頻”這種區(qū)隔于普通短視頻的新型展示方式，制造出一條通往決策的最短鏈路，本期時趣咖啡屋與大家一起來探索。
??以最友好的姿態(tài)高效俘獲用戶心智
??隨著時代變遷，視頻廣告也在逐漸升級。愛開箱CEO陳志華分享提到，視頻廣告從傳統(tǒng)的TVC硬廣，到用戶易接受的植入廣告，再到用戶樂于參與其中的原生廣告……“開箱視頻”結(jié)合了各類視頻廣告的優(yōu)點，真正做到了友好與高效兼?zhèn)洹Ｒ曨l中啟用行業(yè)KOL親自開箱現(xiàn)身說法，站在消費者角度帶領(lǐng)用戶了解產(chǎn)品。開箱視頻幾乎完美地做到了場景前置，讓消費者在尚未擁有商品時就能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生觀看欲望。
??親切的情感體驗式的互動方式也讓消費者對內(nèi)容的接受度提高，做到高效引流。有數(shù)據(jù)表明，用戶在觀看開箱視頻進而上網(wǎng)搜索相關(guān)商品的用戶高達62%，轉(zhuǎn)化率可達普通圖文的5-6倍。
??內(nèi)容形式豐富使其更具合作開放性
??“開箱視頻”內(nèi)容主要分為人物開箱、標準開箱、特寫開箱、劇情開箱等。以“標準開箱”為例，這類開箱視頻是以開箱為基本形態(tài)，拍攝KOL打開商品包裝，試吃、試玩、試用的全過程，借助KOL的話語權(quán)和影響力在社交媒體上進行有效推廣。而同樣是以人為主的“人物開箱”則有所不同，它更像是一則微紀錄片，尋找到與品牌精神相契合的人物，再通過完整的敘述將人物特質(zhì)與品牌溶于一體，引發(fā)用戶的情感認同，從而促進轉(zhuǎn)化。
??愛開箱以獨特的角度迅速切入短視頻市場，贏得用戶。最近一段時間，時趣咖啡屋也邀請過多家深耕于不同領(lǐng)域的頭部MCN機構(gòu)，試圖通過對短視頻行業(yè)較為全面的展示，幫助品牌企業(yè)更好地了解短視頻并深入探索合作可能。
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