Blake，一位熱心的美國小哥。一次，當他在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯旅行時，注意到很多當地孩子光著腳，沒有鞋穿。

??他很想幫助孩子們，送鞋給他們。但是他發現，送鞋所能起到的作用是有限的，十雙二十雙沒問題，孩子呢?卻遠不止十個二十個。

??Blake做了一個驚人的決定：開了一個鞋店。賣給大家舒適、休閑的鞋子，并采用“Buy one for one”的形式——每賣出一雙鞋，就捐出一雙給孩子們。因此，孩子們會源源不斷地收到鞋，消費者能買到心儀、舒服的鞋，鞋店也能實現盈利，一舉多得。

??Blake的初衷很簡單，就是讓孩子們穿上鞋。而他所開的鞋店，卻為我們帶來一種全新的商業思路——結合Social Design(社會設計)的公益運營理念。

?? 以創新方法解決社會問題，已成世界潮流

??其實，在全球化的今天，社會問題廣泛存在、人們備受困擾。不管是避之唯恐不及的霧霾，還是近期頻發的兒童侵害案件，都在無時不刻地撥動人們的心弦。在物質水平與精神文明不斷攀升的今天，人們生活水平逐漸提高，關注社會問題的人群也在增多。在為這些社會事件痛心疾首的同時，人們也在思考解決這些“疑難雜癥”的思路。

??對諸多社會難題而言，Social Design無疑提供了一個恰當的解決方法。

??就像高速運轉的機器需要保持潤滑一樣，社會也需要有人用心發現其發展中不斷出現的問題，并采取行動，進行補充和完善。鳳凰網倡導的Social Design，是社會中各個角色以其創意的構想、精妙的運作，來秉承社會責任，解決社會問題，促進多方共贏、社會和諧共進。從普遍存在的社會現象中發現痛點、熱點所在，而后通過創意力量的加入，打造富有執行性的解決方案。Blake的Toms無疑是一個優秀的Social Design案例，由痛點到熱點，再到以創意手段，最終達成難題的解決。而這，恰好呈現了Social Design的運行規律。

??一個人的力量是有限的，一群人的力量卻是驚人的。TOMS應用Social Design理念，秉承以人為本的初心，最終企業營收頗豐、品牌享譽世界。它的成功喚醒了各界對Social Design的知覺，對其的研究也日漸深入。鳳凰網團隊和鳳凰創新公益實踐中心首席顧問、生米組成首席創意官兼執行合伙人沈翔，也敏銳地捕捉到了這一點。作為已有三十余年廣告營銷經驗的創意人，沈翔發現，傳統的營銷方式已難以敲開消費者的內心，通過創意之手，可以吸引更多人發生興趣，進而加入其中，從而實現經濟效益和社會效益的齊頭并進。為了推進各類社會問題的切實解決，鳳凰網秉承初心與責任，基于鳳凰原生營銷研究院、鳳凰公益，組建了鳳凰創新公益實踐中心，匯集了來自廣告、創意、公關、學術、數據、公益等多個領域的專家力量，致力于圍繞社會痛點、熱點，打造具有應用價值、影響力的解決方案。

?? 不是公益勝似公益，Social Design挑戰新營銷

??Social Design可簡單定義為解決社會問題的機能性設計。伴隨著各類社會問題的高發態勢，“設計若還是像過往般閉門造車，或許能幫助到自己、卻無法真正有效消解癥結，唯有讓資源共享、創造更大利益，才能一起打造出共享幸福未來的社會。”沈翔在采訪中提到。

??在大眾的刻板印象中，解決社會問題幾乎可以與公益劃上劃等號，人們總會以為Social Design只是公益部門或非營利組織在推動的事。

??現在，鳳凰網和生米組成等諸多創新、創意團隊一起，正在逐漸改變大眾的傳統認知。好的Social Design作品，必定也是優秀的商業模式。沈翔認為，“Social Design不只是公益，它是一種讓所有參與者都能從中獲益的新商業模式。之所以常被誤解，是因為Social Design的特點，解決社會問題賦予了它自帶公益屬性的特質。”

??在沈翔看來，Social Design是用創意幫助品牌解決社會問題，并幫助品牌獲利，既使社會問題得到持續性的資源投入，又使企業通過有別于傳統捐贈的、可持續的手段履行社會責任。Social Design面向的是整個社會生活和所有生活在其中的個體，它是營銷界未來的趨勢之一，是未來商業設計最有發展潛力的方向之一。在解決社會問題的同時，將會有越來越多的商業機會在此過程中顯現出來。

?? 以愛之名，帶著責任和正能量向世界發聲

??如果說是網絡讓各種物品相連，變成物聯網;那么，創新公益的實現，將有賴于Social Design將創意設計、社會問題以及企業訴求等因素有機連接。將看不見的關聯性運用設計強化，改變人與社會連結的關系，這就是Social Design的本質。基于此，創新公益可以說是Social Design理念的有效輸出渠道。[NextPage]

??創新公益是鳳凰網基于Social Design理念和聯合國SDG(可持續發展目標)，所倡導的一種全新運作模式，從普遍存在的社會現象中發現痛點、熱點所在，著力于幫助弱勢人群和特殊人群，通過創造共享價值，運用創意思維，實現富有執行性的解決方案，最終改善社會問題和社會環境，以此展開可持續、可盈利的公益活動。

??鳳凰網希望，創新公益所構建的不僅是一個用創意的方式解決社會問題的平臺，還是一個讓世界更和諧、更美好的舞臺。在這個舞臺上，營銷人、學者、大眾可以帶著責任和正能量向世界發聲，通過創新公益給人們帶來理念、方式方法上的轉變，推動更多企業、公益組織、公益人士以及明星等各類型社會角色參與其中，促成社會價值與商業價值雙贏的公益行動，實現中國公益營銷的升級。

?? 切實解決社會問題，實現效益多贏

??數據顯示，我國一年的快遞數量超過了300億件。鳳凰網團隊和生米組成團隊洞察到數字背后隱藏的“機會”，聯合蘇寧及IFAW(國際愛護動物基金會)，借助快遞膠帶，發出保護珍稀野生動物的倡議：將保護動物的內容印制在特質的膠帶紙上，通過貼封在快遞包裹上送出，消費者在用刀劃開快遞時，特殊的紅色液體會從膠帶紙中流出，仿佛親臨野生動物遭受殘忍獵殺的現場，以此來警醒人們，喚醒其保護動物的意識。

??然而，“承諾膠帶”不僅是一個公益項目。它運用Social Design理念，并利用物流箱，在消費者全神貫注的地方布置一個引爆點 ，引發其反思，增強其對品牌的印象。這種潛移默化中的品牌營銷，為企業帶來的商業價值不言而喻。

??正如沈翔所說：“在這整個過程中，企業的收益將是最大的，創新公益的基礎和核心就在于此。我們希望幫助企業實現經濟和社會雙重效益的同時，解決重點社會問題，達到整體共贏。”秉承Social Design理念的創新公益，將為企業的品牌營銷拓出一條新路，同時，也將有效改善社會環境、解決社會問題，為大眾帶來更加舒適的生活。

?? 凡人為善，不自譽而人譽之

??先進的理念及實踐，往往受到社會各界的強烈關注。

??6月22日，戛納國際廣告節官方正式對外發布媒介獅(Media Lion)類別獲獎名單。鳳凰創新公益實踐中心、蘇寧、鳳凰公益、生米組成共同打造的項目——承諾膠帶(The Tape Pledge)，擒獲Charities & Non-profit、Use of Ambient Media: Small Scale兩只銅獅。這一創意圈最令人羨煞的認可也讓沈翔更加確定——這條路走對了，Social Design將成為未來營銷業的主流方向。

??一切的成功都如此恰如其分，而背后蘊藏的，卻是艱辛的探索和執著的付出。鳳凰網和生米組成等業界伙伴邁出的全新一步，讓更多人開始了解Social Design理念和創新公益實踐的魅力，令這種良性循環的商業模式得以顯現其自身價值，讓社會問題的解決有了新的契機，更賦予了商業行動更多公益內涵，促進了社會的整體均衡發展。

??挑戰越多，鳳凰網和合作伙伴解決社會問題的決心也越發堅定。目前，鳳凰網創新公益基于Social Design理念，已推出不少取得良好效果的項目，結出了豐碩的果實。創新公益在很大程度上拓寬了傳播的界限，讓參與其中的各方化身為媒介，通過創意而非說教解決問題，令公益項目以更具年輕化視野、更具互動性溝通的方式呈獻給大眾，切實解決社會中的各類熱點問題，實現多方共贏。