在今年的紐約廣告周上，中國營銷業(yè)領(lǐng)跑者騰訊公司再次引起關(guān)注。騰訊“廣告軍團(tuán)”向全球展示中國廣告創(chuàng)新成果，來自騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）的品牌廣告，騰訊社交廣告（TSA）的效果營銷，以及騰訊國際業(yè)務(wù)部（IBG）針對中國游客商機(jī)和美國市場的本地支持。這是騰訊首次向全球營銷人員展示基于強(qiáng)大平臺(tái)和綜合實(shí)力的超級(jí)廣告中心。

    卓爾不群的數(shù)字化營銷

    紐約廣告周是美國市場營銷、廣告和技術(shù)專業(yè)人士的首要活動(dòng)。紐約從9月25日到29日，來自廣告、營銷、媒體和相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者們濟(jì)濟(jì)一堂，分享他們的愿景、激情和最佳案例，并就當(dāng)今行業(yè)面臨的諸多問題、機(jī)遇和挑戰(zhàn)展開對話?？焖僭鲩L的中國市場在今年廣告周上倍受矚目，騰訊為全球營銷人員組織舉辦了關(guān)于市場機(jī)會(huì)的研討分享。

    周一，騰訊OMG副總裁鄭香霖走上講臺(tái)，闡述中國極具活力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)和品牌營銷策略。首先，他談到內(nèi)容的力量，如何通過騰訊領(lǐng)先的視頻、新聞和體育平臺(tái)突破常規(guī)廣告；其次，他還強(qiáng)調(diào)營銷人員現(xiàn)在如何利用騰訊平臺(tái)無縫結(jié)合的移動(dòng)支付解決方案提高廣告表現(xiàn)（知名度）、留存率和交易，并提供無縫的移動(dòng)支付解決方案。第三，虛擬內(nèi)容和虛擬現(xiàn)實(shí)正在為溝通創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)，包括與客戶共同創(chuàng)建內(nèi)容、與意見領(lǐng)袖建立伙伴關(guān)系，甚至引發(fā)線下銷售轉(zhuǎn)換。鄭先生指出：「技術(shù)迅速地改變傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)營模式，進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)營銷過程的效率和效果。騰訊正與所有營銷人員合作一起超越營銷。

騰訊OMG副總裁鄭香霖

    正確的地點(diǎn)、受眾和信息

    在周一報(bào)告的另一關(guān)鍵主題是大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，這是客戶洞察力的基石。月度活躍用戶（MAU）微信和WeChat合并達(dá)到9.63億、QQ超過8.5億、QQ空間超過6億，騰訊社交廣告（TSA）使?fàn)I銷人員在其領(lǐng)先的社交平臺(tái)上聯(lián)接海量用戶。TSA的安全數(shù)據(jù)端口與不同的數(shù)據(jù)源整合，包括騰訊平臺(tái)數(shù)據(jù)、營銷方數(shù)據(jù)和關(guān)聯(lián)垂直平臺(tái)數(shù)據(jù)，如活動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)等，建立了全面的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，對進(jìn)行360°消費(fèi)者畫相分析。籍此，營銷人員與TSA緊密合作，了解營銷通道中的消費(fèi)者行為。騰訊TSA副總經(jīng)理張敏毅表示：「TSA整合方法不僅要關(guān)注數(shù)據(jù)，還要通過我們的洞察和整合大數(shù)據(jù)解決方案為營銷人員創(chuàng)造價(jià)值，使他們能夠通過正確的測量矩陣，在正確的位置向正確的受眾傳達(dá)正確的信息。」

騰訊TSA副總經(jīng)理張敏毅

    海外交易的巨大市場

    在周一活動(dòng)中，騰訊IBG分享了中國游客及其在美國巨大消費(fèi)力的關(guān)鍵洞察。僅2016年，中國游客在美國消費(fèi)達(dá)到350億美元。據(jù)美國旅游協(xié)會(huì)（U.S. Travel Association），中國游客在美國平均每次旅行消費(fèi)比其他任何國際旅行者都要高，而購物是中國出境游客的主要活動(dòng)。騰訊IBG高級(jí)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)何國斌說：「對于中國游客的需求和行為，品牌已經(jīng)變得更加成熟。為了促進(jìn)中國境外銷售，他們知道應(yīng)該在消費(fèi)者計(jì)劃出行之前就要同其建立溝通。」

    騰訊IBG最近宣布推出一套全新廣告解決方案和資源，幫助美國營銷人員在騰訊平臺(tái)上直接與億萬中國消費(fèi)者接觸，無論在國內(nèi)還在出國旅行時(shí)，如通過該公司流行的社交通訊應(yīng)用微信等產(chǎn)品和服務(wù)。這些新的解決方案、以及成立美國本地市場團(tuán)隊(duì)，為美國品牌商和代理機(jī)構(gòu)提供獨(dú)特而有力的方法來吸引用戶關(guān)注，提升品牌偏好，增加中國消費(fèi)者的交易。

騰訊IBG高級(jí)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)何國斌

    騰訊廣告業(yè)務(wù)幫助營銷人員和品牌商與億萬中國用戶建立聯(lián)接，這些用戶在騰訊的媒體和社交平臺(tái)上花費(fèi)時(shí)間越來越長，騰訊廣告團(tuán)隊(duì)對媒體和社交平臺(tái)使用擁有深厚而獨(dú)到的見解，而OMG、TSA和IBG協(xié)同出擊、各有所長，充分體現(xiàn)出騰訊廣告業(yè)務(wù)實(shí)力。從廣告周乃至今后，騰訊廣告業(yè)務(wù)將通過消費(fèi)者洞察，幫助營銷人員定制整合廣告解決方案，滿足品牌講述故事或驅(qū)動(dòng)銷售的營銷需求；OMG長于通過騰訊領(lǐng)先數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，聯(lián)接營銷人員和消費(fèi)者，最大化品牌信息傳遞效果；TSA長于聯(lián)接營銷人員和客戶，利用騰訊社交大數(shù)據(jù)技術(shù)和成熟精準(zhǔn)投放能力，最大化廣告效果；而IBG側(cè)重于聯(lián)接全球營銷者和中國消費(fèi)者，以釋放國內(nèi)消費(fèi)和出境旅游的巨大市場機(jī)會(huì)。