金投賞(ROI Festival) 作為全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎項(xiàng)，從08年到現(xiàn)在，其含金量逐年攀升。剛剛過去的第十屆金投賞依舊如火如荼人氣爆棚，但部分敏感的營銷界人士已經(jīng)感到評獎規(guī)則和獲獎單位跟過去9年對比已經(jīng)悄然改變。

    這個改變首先是在獲獎率又創(chuàng)新低，金獎率降至2%以下，銀獎降至3.5%。其次，更注重“用市場量化創(chuàng)意”的核心理念，講求以ROI方式來量化創(chuàng)意的投資和回報。

    匯尚-達(dá)智作為唯一的TP代理商憑 “new balance 2016年雙十一狂歡盛典”獲得電商營銷類銀獎，成為全場獲得最高獎項(xiàng)的TP運(yùn)營公司，也恰恰印證了金投賞的“市場量化創(chuàng)意”的核心理念。事實(shí)上，在這個國內(nèi)外知名的營銷盛典上，對比WPP集團(tuán)、陽獅集團(tuán)、電通等558家媒體廣告公司，匯尚-達(dá)智看上去并不起眼，但能在3117件作品中脫穎而出，匯尚-達(dá)智憑借的到底是什么？這不由得讓我好奇。

 

    【好的營銷要有創(chuàng)意，但不應(yīng)該僅限于創(chuàng)意】

    我們以前常說，廣告第一是要有創(chuàng)意，第二還是要有創(chuàng)意，第三還是創(chuàng)意……但到了今天還是如此么？

    “在座的廣告代理商如果5年后還活著已經(jīng)很幸運(yùn)了，除非你們做出激進(jìn)的轉(zhuǎn)型！”，這是WPP旗下的代理公司The&Partnership北美市場CEO  Andrew Bailey在今年的紐約廣告周開幕當(dāng)天發(fā)出的警告。事實(shí)上，傳統(tǒng)的廣告公司正面臨著前所未有的嚴(yán)峻，正如WPP CEO蘇銘天說的，“多年前我們被（廣告主）視為投資，如今卻被視為成本。”

    是的，納入成本，就意味著要考量回報，正如前文所說的“市場量化創(chuàng)意”才是未來，獲得金投賞電商營銷類銀獎“new balance 2016年雙十一狂歡盛典”就是抓住了這個根本！

    在案例中，匯尚-達(dá)智在天貓雙十一活動中通過主打內(nèi)容營銷的運(yùn)營方向、聚焦年輕用戶群體的品牌人群策略，結(jié)合站內(nèi)精準(zhǔn)定位人群，站外開拓潮流年輕人的多維傳播模式。最終，通過三個“更好”——“更好的溝通”、“更好的產(chǎn)品”、“更好的體驗(yàn)”成功使該品牌獲得2016天貓雙十一活動中運(yùn)動品類第三名的好成績(此前成績?yōu)樵擃惸康谖迕?，銷量更是超過了第四名加上第五名的銷量總和。還取得銷量2倍于平臺增速的不凡成果！

    【達(dá)智數(shù)字營銷：全域整合營銷能力】

    讓我驚訝的是，一家在我看來傳統(tǒng)的TP運(yùn)營公司，何以有眼光有能力能把握到未來的營銷趨勢。翻看匯尚電商的履歷才知道原來如此。

    匯尚電商作為第一批電商運(yùn)營服務(wù)商，一直致力于為國內(nèi)外知名品牌提供全方位的電商服務(wù)，并堅持走品牌化運(yùn)營道路，為企業(yè)贏得品牌和銷售的 雙贏。擁有國際化視野的本土行業(yè)先鋒匯尚，核心管理團(tuán)隊分別來自知名互聯(lián)網(wǎng)媒體、國際知名營銷顧問，更有來自世界500強(qiáng)企業(yè)的市場高管，因此，匯尚也就擁有一般TP公司不具備的前瞻性的營銷DNA。

     雖然營銷環(huán)境在變得前所未有的復(fù)雜，但“它的本質(zhì)從來都是了解消費(fèi)者、為他們提供服務(wù)，誰提供的服務(wù)更好誰就勝出。”聯(lián)合利華CEOKeith Weed說道。正是基于這種營銷環(huán)境的變化，消費(fèi)者的升級，深耕TP運(yùn)營又兼具營銷DNA的匯尚，向全域整合營銷華麗轉(zhuǎn)身再自然不過。匯尚旗下營銷公司“達(dá)智數(shù)字營銷公司”致力于提供立足電商的品牌營銷，用場景化思維整合大平臺（媒介生態(tài)整合），大內(nèi)容（內(nèi)容價值整合），大營銷（全域整合營銷），大數(shù)據(jù)（ECRM數(shù)據(jù)整合），提供從EMKT到Sales完整鏈路的一站式服務(wù)，實(shí)現(xiàn)營銷的真正品效合一。

    隨著傳播環(huán)境不斷地破碎化、復(fù)雜化和社交化，傳統(tǒng)的營銷方式面臨迅速攀升的成本，而達(dá)智數(shù)字營銷致力于通過營銷模式演進(jìn)、自媒體管理平臺和社交內(nèi)容創(chuàng)作，提升內(nèi)容傳播回報率。

    在人貨場內(nèi)核不斷被刷新的今天，占領(lǐng)消費(fèi)者心智變得愈加重要。達(dá)智營銷以人為核心進(jìn)行關(guān)系重構(gòu)，以新的場景思維構(gòu)建營銷機(jī)會點(diǎn)，讓產(chǎn)品能夠與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)人格化鏈接，消費(fèi)者不止加深對品牌的認(rèn)知，更能在場景中實(shí)現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化，并且通過大數(shù)據(jù)維護(hù)長久用戶關(guān)系，形成完整的消費(fèi)者閉環(huán)。這是達(dá)智營銷公司在現(xiàn)代電商運(yùn)營和全域整合營銷立足的最重要策略。