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       近日，集結(jié)了韓庚、蕭敬騰、李玉剛、費(fèi)玉清等多位明星與陌陌當(dāng)紅主播的“MOMO直播17驚喜夜”娛樂(lè)狂歡盛宴在上海世博展覽館圓滿的落下帷幕。

??此次MOMO直播17驚喜夜不僅是觀眾、播主、粉絲的一次大狂歡，也是陌陌贊助商上汽通用雪佛蘭、榮耀9青春版、聯(lián)想Mirage AR智能頭盔套裝、燃力士健康飲料品牌大曝光的盛會(huì)。

??當(dāng)天王級(jí)的主持人華少把“由上汽通用雪佛蘭獨(dú)家冠名，榮耀9青春版聯(lián)合贊助，聯(lián)想Mirage AR智能頭盔套裝與燃力士健康飲料特約合作的陌陌17驚喜夜”反復(fù)念出時(shí)，四大品牌商的名字被超過(guò)360多萬(wàn)同時(shí)在線觀看直播的網(wǎng)友所記住。

??在當(dāng)晚的直播中，陌陌為獨(dú)家冠名贊助商雪佛蘭專門制作了科魯茲跑車虛擬禮物，用戶可以通過(guò)打賞這款禮物為喜歡的播主增加人氣。與此同時(shí)，雪佛蘭科魯茲汽車還作為表演道具進(jìn)入到了觀眾的視野，一度成為場(chǎng)上最大的明星。在網(wǎng)友最為關(guān)注的送紅包環(huán)節(jié)，雪佛蘭送出了888888陌幣以及汽車一年使用權(quán)，這種超級(jí)福利被廣大網(wǎng)友所銘記。而在線上，陌陌為雪佛蘭打造了開(kāi)屏廣告、首頁(yè)Banner推薦位、直播間廣告輪播等多種權(quán)益。

??除此之外，陌陌在上海及全國(guó)院線進(jìn)行了大面積、高頻度的廣告投放，對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱及宣傳。上海花旗銀行大廈、上海環(huán)城大巴車、上海地鐵口、公交站、上海世博館指示牌等地到處都是MOMO直播17驚喜夜的大幅宣傳海報(bào)，由陌陌當(dāng)紅主播拍攝的雪佛蘭MOMO直播17驚喜夜的廣告宣傳片在全國(guó)300多個(gè)城市的1590多家電影院上線，雪佛蘭的名字同明星大咖以及陌陌當(dāng)紅播主的名字、海報(bào)一同出現(xiàn)在無(wú)數(shù)民眾的視野里。

??作為聯(lián)合贊助商之一，榮耀9青春版也得到了陌陌專屬虛擬禮物訂制，用戶同樣可以通過(guò)打賞榮耀9青春版手機(jī)虛擬禮物為自己支持的播主加油打氣。在2017年12月25日的陌陌全國(guó)十大男女播主決賽當(dāng)晚以及今年1月7日MOMO直播17驚喜夜的直播中，用戶不斷送出榮耀9青春版手機(jī)虛擬禮物，品牌信息巧妙融入用戶收看直播的場(chǎng)景中。在上海世博館的舞臺(tái)中央，榮耀9青春版的品牌也得以大量曝光。另外，榮耀9青春版還享受到了陌陌開(kāi)屏畫(huà)面底部品牌露出等多種權(quán)益。

 

??在前貼片以及頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，聯(lián)想Mirage AR智能頭盔套裝成為當(dāng)晚的主角。當(dāng)最佳人氣播主冠亞季軍播主手捧聯(lián)想Mirage AR智能頭盔套裝實(shí)物獎(jiǎng)品時(shí)，聯(lián)想Mirage AR智能頭盔套裝得到了充分的曝光。[NextPage]    同樣，陌陌也為聯(lián)想Mirage AR智能頭盔套裝制作了專屬虛擬禮物，用戶可以打賞給自己喜歡和支持的播主。

??作為17驚喜夜的指定飲品，燃力士健康飲料也進(jìn)入了人們的視野，鏡頭特寫、飲料入袋、觀眾和播主之間的拍照留念、不計(jì)其數(shù)的口播也讓其得到了大量曝光機(jī)會(huì)。

 

??以上這些，只是陌陌在17驚喜夜期間為品牌商所作出的宣傳。如今的陌陌已經(jīng)不再只是單純的社交娛樂(lè)平臺(tái)，直播、短視頻在吸引廣大用戶關(guān)注的同時(shí)也為陌陌帶來(lái)新的營(yíng)銷價(jià)值，短視頻、直播等視頻營(yíng)銷模式，加上陌陌自身的社交屬性，讓陌陌的營(yíng)銷價(jià)值最大化，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一。

??陌陌短視頻營(yíng)銷 從3月開(kāi)始商業(yè)化，最早是在紅人視頻內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域做了深入嘗試和探索。隨后，在今年十月，陌陌又對(duì)廣告系統(tǒng)進(jìn)行了全面升級(jí)，推出了紅人廣告投放平臺(tái)“陌陌明星”，為品牌主提供集內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容互動(dòng)、內(nèi)容轉(zhuǎn)化為一體的視頻營(yíng)銷解決方案。“陌陌明星”依托于陌陌平臺(tái)視頻紅人專業(yè)的創(chuàng)作能力和粉絲效應(yīng)，品牌主可以邀請(qǐng)中意的紅人根據(jù)需求為其拍攝原創(chuàng)視頻，并將這些視頻以紅人的名義發(fā)布至個(gè)人動(dòng)態(tài)，引導(dǎo)其粉絲觀看、互動(dòng)、分享，并通過(guò)其攜帶的轉(zhuǎn)化入口提供高回報(bào)率的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)真正的品效合一。

??在2017年，陌陌幫助品牌定制了25個(gè)話題營(yíng)銷活動(dòng)，參與過(guò)廣告拍攝的紅人超過(guò)200人次，紅人人均粉絲 60萬(wàn)，累計(jì)播放量上億。紅人視頻下方攜帶廣告，轉(zhuǎn)化率高出大盤10倍。現(xiàn)在陌陌明星平臺(tái)除了短視頻紅人，也接入了可商業(yè)化的直播達(dá)人。

??可以這樣說(shuō)，現(xiàn)在的陌陌已經(jīng)成為移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的佼佼者，相信今后會(huì)有更多的品牌商成為其客戶，而陌陌也一定會(huì)推出更適合客戶的全套解決方案幫助其實(shí)現(xiàn)品效合一。