近日，集結了韓庚、蕭敬騰、李玉剛、費玉清等多位明星與陌陌當紅主播的“MOMO直播17驚喜夜”娛樂狂歡盛宴在上海世博展覽館圓滿的落下帷幕。

??此次MOMO直播17驚喜夜不僅是觀眾、播主、粉絲的一次大狂歡，也是陌陌贊助商上汽通用雪佛蘭、榮耀9青春版、聯想Mirage AR智能頭盔套裝、燃力士健康飲料品牌大曝光的盛會。

??當天王級的主持人華少把“由上汽通用雪佛蘭獨家冠名，榮耀9青春版聯合贊助，聯想Mirage AR智能頭盔套裝與燃力士健康飲料特約合作的陌陌17驚喜夜”反復念出時，四大品牌商的名字被超過360多萬同時在線觀看直播的網友所記住。

??在當晚的直播中，陌陌為獨家冠名贊助商雪佛蘭專門制作了科魯茲跑車虛擬禮物，用戶可以通過打賞這款禮物為喜歡的播主增加人氣。與此同時，雪佛蘭科魯茲汽車還作為表演道具進入到了觀眾的視野，一度成為場上最大的明星。在網友最為關注的送紅包環節，雪佛蘭送出了888888陌幣以及汽車一年使用權，這種超級福利被廣大網友所銘記。而在線上，陌陌為雪佛蘭打造了開屏廣告、首頁Banner推薦位、直播間廣告輪播等多種權益。

??除此之外，陌陌在上海及全國院線進行了大面積、高頻度的廣告投放，對此次活動進行預熱及宣傳。上海花旗銀行大廈、上海環城大巴車、上海地鐵口、公交站、上海世博館指示牌等地到處都是MOMO直播17驚喜夜的大幅宣傳海報，由陌陌當紅主播拍攝的雪佛蘭MOMO直播17驚喜夜的廣告宣傳片在全國300多個城市的1590多家電影院上線，雪佛蘭的名字同明星大咖以及陌陌當紅播主的名字、海報一同出現在無數民眾的視野里。

??作為聯合贊助商之一，榮耀9青春版也得到了陌陌專屬虛擬禮物訂制，用戶同樣可以通過打賞榮耀9青春版手機虛擬禮物為自己支持的播主加油打氣。在2017年12月25日的陌陌全國十大男女播主決賽當晚以及今年1月7日MOMO直播17驚喜夜的直播中，用戶不斷送出榮耀9青春版手機虛擬禮物，品牌信息巧妙融入用戶收看直播的場景中。在上海世博館的舞臺中央，榮耀9青春版的品牌也得以大量曝光。另外，榮耀9青春版還享受到了陌陌開屏畫面底部品牌露出等多種權益。

 

??在前貼片以及頒獎環節，聯想Mirage AR智能頭盔套裝成為當晚的主角。當最佳人氣播主冠亞季軍播主手捧聯想Mirage AR智能頭盔套裝實物獎品時，聯想Mirage AR智能頭盔套裝得到了充分的曝光。[NextPage]    同樣，陌陌也為聯想Mirage AR智能頭盔套裝制作了專屬虛擬禮物，用戶可以打賞給自己喜歡和支持的播主。

??作為17驚喜夜的指定飲品，燃力士健康飲料也進入了人們的視野，鏡頭特寫、飲料入袋、觀眾和播主之間的拍照留念、不計其數的口播也讓其得到了大量曝光機會。

 

??以上這些，只是陌陌在17驚喜夜期間為品牌商所作出的宣傳。如今的陌陌已經不再只是單純的社交娛樂平臺，直播、短視頻在吸引廣大用戶關注的同時也為陌陌帶來新的營銷價值，短視頻、直播等視頻營銷模式，加上陌陌自身的社交屬性，讓陌陌的營銷價值最大化，幫助廣告主實現品效合一。

??陌陌短視頻營銷 從3月開始商業化，最早是在紅人視頻內容營銷領域做了深入嘗試和探索。隨后，在今年十月，陌陌又對廣告系統進行了全面升級，推出了紅人廣告投放平臺“陌陌明星”，為品牌主提供集內容生產、內容分發、內容互動、內容轉化為一體的視頻營銷解決方案。“陌陌明星”依托于陌陌平臺視頻紅人專業的創作能力和粉絲效應，品牌主可以邀請中意的紅人根據需求為其拍攝原創視頻，并將這些視頻以紅人的名義發布至個人動態，引導其粉絲觀看、互動、分享，并通過其攜帶的轉化入口提供高回報率的轉化，實現真正的品效合一。

??在2017年，陌陌幫助品牌定制了25個話題營銷活動，參與過廣告拍攝的紅人超過200人次，紅人人均粉絲 60萬，累計播放量上億。紅人視頻下方攜帶廣告，轉化率高出大盤10倍。現在陌陌明星平臺除了短視頻紅人，也接入了可商業化的直播達人。

??可以這樣說，現在的陌陌已經成為移動營銷領域的佼佼者，相信今后會有更多的品牌商成為其客戶，而陌陌也一定會推出更適合客戶的全套解決方案幫助其實現品效合一。