時(shí)下，跨界合作備受品牌方青睞，從產(chǎn)品植入到合作款產(chǎn)品上市，從資源共享到IP聯(lián)合，可謂花樣百出。但想讓消費(fèi)者在跨界合作的巨浪中，找到自家品牌，并通過跨界合作提升品牌的曝光量及美譽(yù)度，絕非易事。而小熊電器憑借與黃小廚的跨界合作，收獲粉絲好評無數(shù)，還一舉拿下電商界“奧斯卡”——“金麥獎：最佳跨界合作品牌”，值得業(yè)界學(xué)習(xí)與深思。

    場景體驗(yàn)互動不停歇，小熊電器收獲好評滿滿

    歲末將至，小熊電器與黃小廚迎來了丁酉年的年度收官之作——noob市集廣州站。活動現(xiàn)場，黃小廚系上圍裙，捧著“熊暖暖”電燉鍋上臺，親自為粉絲烹調(diào)寓意“五福臨門”、“鴻運(yùn)當(dāng)頭”的老火靚湯，通過還原廚房場景，以明星背書方式，將小熊X黃小廚的聯(lián)名產(chǎn)品“熊暖暖”推薦給粉絲。值得一提的是，在舞臺互動環(huán)節(jié)，小熊電器不僅向粉絲演示產(chǎn)品的操作方法，還將產(chǎn)品與時(shí)下流行的freestyle、丸子消消樂捆綁起來，邀請粉絲上臺體驗(yàn)產(chǎn)品，說著“煎炸燉煮沒哪樣不行”的小熊版freestyle，夾著“熊暖暖”養(yǎng)生壺煮好的小丸子，在歡聲笑語之中，拉近粉絲與品牌之間的距離。據(jù)了解，截止到今年1月，小熊電器與黃小廚共走過5場noob市集，在體驗(yàn)式場景中，小熊電器搭建起與粉絲交流的平臺，以現(xiàn)場操作展示、邀請粉絲體驗(yàn)產(chǎn)品等互體驗(yàn)娛樂方式讓消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品特性，彌補(bǔ)了電商品牌缺乏線下溝通渠道的短板。

    通過noob市集，小熊電器成功將黃小廚以美食為紐帶聚集的一批愛美食愛分享的年輕優(yōu)質(zhì)用戶社群，轉(zhuǎn)化為自己品牌的潛在消費(fèi)者。而與黃小廚共同舉辦“熊廚當(dāng)家”全國親子烹飪大賽，則牢牢鎖定北上廣杭一二線城市的年輕親子家庭。在廚房場景再現(xiàn)中植入聯(lián)名產(chǎn)品“熊醒醒”的信息，通過親子間的廚房烹飪互動，讓父母與孩子感受到親子廚房的“美好日常”，也成功將年輕父母這一目標(biāo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)擁躉。比賽剛結(jié)束就有家長表示要馬上下單購買“熊醒醒”，開啟自家的親子廚房模式。不難發(fā)現(xiàn)，無論是noob市集打造的狂歡盛宴，還是親子烹飪大賽營造的親子廚房，小熊電器通過場景化的營銷模式，吸引目消費(fèi)者的注意，以產(chǎn)品體驗(yàn)的方式，實(shí)現(xiàn)粉絲與品牌的零距離對話，成功將線下流量引向線上電商平臺，實(shí)現(xiàn)品牌與銷量的雙贏。

    線上創(chuàng)意營銷頻現(xiàn)，小熊電器以情動人

    除了線下的場景體驗(yàn)式營銷，小熊電器還在線上搭建起與粉絲溝通的橋梁。聯(lián)手黃小廚拍攝美食教學(xué)視頻，在還原廚房場景中，手把手傳授烹飪營養(yǎng)快手早餐、暖心暖胃湯水秘籍，為忙碌的都市人送上一份特殊的溫暖，極大提升品牌好感度。在4月noob市集舉辦前，小熊電器推出線上H5互動，不僅成功為線下活動預(yù)熱，也再次釋放小熊X黃小廚戰(zhàn)略合作信息；8月noob市集期間，線上同步開啟“玩轉(zhuǎn)熊星球”活動，邀請粉絲上傳與小熊的CP合照，參與noob市集線上狂歡，從中植入小熊X黃小廚聯(lián)名產(chǎn)品“熊暖暖”信息，也極大提升粉絲對品牌的認(rèn)知度及好感度。10月，配合線下noob市集主題，在線上推出童年黑雞湯系列海報(bào)，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友追憶童年，自發(fā)進(jìn)行二次傳播，相關(guān)微博閱讀量更是突破400萬。不僅如此，小熊電器還結(jié)合時(shí)下熱門的直播營銷，邀請明星紅人對線下活動進(jìn)行線上實(shí)時(shí)互動，擴(kuò)大戰(zhàn)略合作的聲量。在本次noob市集廣州站，小熊邀請雙胞胎時(shí)尚達(dá)人與線上粉絲進(jìn)行直播互動，通過介紹聯(lián)名產(chǎn)品“熊醒醒”&“熊暖暖”，粵語歌詞接龍，唱熬紅豆等環(huán)節(jié)，串起整場活動，直播期間在線觀看人數(shù)突破500萬，成功將品牌帶進(jìn)更多年輕人視野！

    回顧小熊X黃小廚一年來的跨界合作，不難發(fā)現(xiàn)這是一場線上線下交互的全方位合作，隨處可見的創(chuàng)新基因更是讓無數(shù)年輕消費(fèi)者自發(fā)為這場合作買單。而通過與黃小廚線上線下一系列走心營銷，小熊電器不僅提升品牌聲量，也使消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生情感聯(lián)系，極大提升品牌好感度和美譽(yù)度。相信在未來，小熊電器會繼續(xù)保持初心，以高品質(zhì)產(chǎn)品為基石，以創(chuàng)新的營銷模式為媒介，為消費(fèi)者打造愉悅健康的生活體驗(yàn)，永不止步！