今天越來越多的企業(yè)說自己要做內(nèi)容，為什么企業(yè)都要做內(nèi)容？這背后有深刻的原因。

1、智能手機帶來的場景化沖動消費

筆記本時代也有移動互聯(lián)網(wǎng)，為什么沒有今天的手機影響這么大？除了智能手機更加便利之外，在于智能手機一出來就是私人物品，而筆記本最早是單位配置，大家使用。

這個帶來怎樣的區(qū)別？共用物品缺乏安全性，加上早期操作系統(tǒng)漏洞比較多，大家都怕中毒盜號，所以在筆記本上用淘寶，安全認證是越來越多，而智能手機是私人物品，只要東西不丟，你按一下指紋就下單，大家也放心。

這意味著，消費者越來越容易沖動消費，只要你在某個場景觸達到他內(nèi)心的需求，他馬上就可以掃碼支付。

用戶在移動智能手機上，往往愿意為打動其內(nèi)心的文案付費，因為好的文案創(chuàng)造了有消費欲望的場景，用戶馬上就可以完成轉(zhuǎn)化。

這就可以解釋為什么內(nèi)容電商有其存在基礎(chǔ)，因為只要你把內(nèi)容寫走心了，好的文案就能激發(fā)出用戶的潛在需求。

2、網(wǎng)絡(luò)流量越來越貴逼企業(yè)轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)企業(yè)想切入互聯(lián)網(wǎng)，卻發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)質(zhì)流量已經(jīng)被領(lǐng)頭企業(yè)壟斷，自己加入競爭只能哄抬流量價格，并不能帶來利潤。

今天中國正在快速進入無現(xiàn)金社會，很多出門錢包里面往往只有證件和卡，就是沒有現(xiàn)金。當(dāng)支付寶和微信聯(lián)手培養(yǎng)了消費者掃碼支付的習(xí)慣后，很多傳統(tǒng)企業(yè)突然發(fā)現(xiàn)，他們和互聯(lián)網(wǎng)只差一個二維碼入口。

當(dāng)一個煎餅果子攤都放著兩個二維碼讓大家去掃的時候，我們的傳統(tǒng)企業(yè)自然想到，能否讓掃碼用戶變成自己的網(wǎng)絡(luò)流量，讓網(wǎng)絡(luò)流量變成自己的潛在用戶購買力？一旦用戶能變成企業(yè)忠實用戶，就等于企業(yè)把流量留在自己手上，這就可以大大節(jié)約企業(yè)的營銷成本。

要讓用戶變成自己的流量，不但得有辦法吸引用戶關(guān)注，還得有辦法留住用戶，這就要求企業(yè)不能只靠產(chǎn)品留住用戶，而是要圍繞著企業(yè)的產(chǎn)品，品牌，甚至是生態(tài)鏈去講故事，用好的故事，用好的體驗創(chuàng)造好的故事，不斷為用戶創(chuàng)造她們喜聞樂見的內(nèi)容。

流量成本也逼迫企業(yè)被迫進行品牌升級，創(chuàng)造品牌故事，這就是啟動了企業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之路。

3、社交媒體的興起讓渠道碎片化

真正的挑戰(zhàn)不是互聯(lián)網(wǎng)+，而是在互聯(lián)網(wǎng)+時代，流量入口失去了中心入口。騰訊雖然有微信一家獨大，但是QQ也依然擁有巨大的獨立流量。

在電商領(lǐng)域淘寶天貓京東等網(wǎng)店流量依然遠遠超過微店，微信推出小程序，放在更長視野看，其實還是想保留切入電商的一種可能，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競爭，看起來在搶奪入口，其實是讓入口越來越多，一統(tǒng)江湖的寡頭時代過去了，現(xiàn)在是不同的人在不同的圈層里流轉(zhuǎn)信息，大家越來越依賴社交關(guān)系去傳播自己感興趣的內(nèi)容。

從這個角度，微信這樣的社交媒體開始成為流量入口，但是微信堅持不做中心化分發(fā)的原則，又讓每一個人都很難通過和微信合作爭取到足夠的流量，結(jié)果就是每個人都必須打造自己的原創(chuàng)內(nèi)容，吸引更多的人，構(gòu)建社交圈，經(jīng)營企業(yè)的超級用戶，帶動更多人加入超級用戶構(gòu)建的社群，才能借助社交關(guān)系，打通電商流。

這些趨勢帶來的變化就是：

【1】 消費決策越來越快，誰能寫出好的內(nèi)容，誰贏面更大。

【2】 流量成本越來越高，誰能講出好的故事，誰用戶更鐵。

【3】 渠道通道越來越碎，誰能圈住好的用戶，誰社群更強。

這些變化，都需要我們從運營好自己的內(nèi)容開始。