在線視頻營銷已成為主流，如何通過模式升級，充分挖掘視頻平臺、內容、受眾的營銷價值？4月24日，“2018騰訊視頻價值營銷峰會”在滬舉辦，500多位廣告主、代理公司、媒體嘉賓共同出席，探討在線視頻行業新常態下的營銷升級之道。

       會議現場，騰訊網絡媒體事業群副總裁欒娜圍繞“內容+”時代的三個價值連接點，帶領在場嘉賓初探視頻營銷的升級方向，預判決勝的關鍵因素。

 

圖說：騰訊網絡媒體事業群副總裁欒娜現場演講

       騰訊生態賦能，視頻營銷進階

       “我們已經來到‘內容+’時代。”欒娜在演講中提出，品牌要借助內容的勢能提升自己影響力，必須要做融合。而騰訊視頻依托騰訊大平臺，展示出超越視頻的整合優勢。“可以說，騰訊視頻不僅是騰訊視頻，背后是騰訊公司龐大的平臺和生態，可以借助整個平臺的力量，讓內容更加精彩。”欒娜表示。

       在內容制作領域，騰訊在新聞、體育、影視、音樂、游戲等領域均有布局，均具備IP生產與跨類別轉化的能力，比如體育IP可成為游戲題材，游戲IP可成為綜藝內容；而在內容分發領域，針對不同媒體形式的分發規則不盡相同，騰訊平臺覆蓋多渠道、多終端的運營經驗、技術功底，將實現更有效的內容分發，將分發過程的損耗降低到最小。

       如何實現價值連接？

       在內容+的時代，品牌和消費者到底有一些什么樣的價值連接點？“騰訊視頻不僅為品牌提供多元、優質的內容選擇，更通過內容+圈層、內容+社交、內容+通路，讓品牌得到認同、共情和轉化，這才是營銷最想達到的三個目的。”演講中，欒娜解讀視頻營銷的三大價值連接點：

       1、內容+圈層=認同

       互聯網用戶中興趣圈層正在不斷形成與壯大，騰訊視頻“內容+圈層”模式正是通過增加圈層影響力，最大化擴散覆蓋、輻射用戶群，讓品牌被更多人認同。今年年初，百事就與騰訊視頻共同舉辦 “烎潮音發布夜”，以“重塑青年精神內核”為理念，直接助力百事卷入電音圈層，最大化擴散用戶群，吸引年輕用戶的關注，并最終收獲億級在線播放。

       2、內容+社交=共情

       移動社交始終是最受用戶與廣告主關注的平臺，也是視頻內容重要的分享、接收方式之一。目前，用戶的視頻社交習慣正在養成，他們會通過彈幕、投票等形式在視頻內實時互動，也樂于將喜愛的內容分享至大眾社交平臺。在騰訊，可以先打通騰訊視頻內彈幕、粉絲社區等渠道，再結合微信朋友圈、微信小程序、QQ興趣部落、QQ空間短視頻、天天P圖、全民K歌、微視等社交平臺，讓品牌在社交中實現溝通互動最大化，實現共情。

       3、內容+通路=轉化

       IP內容具有超強的“帶客能力”，可在零售終端釋放出強大的集客能力，借由IP渠道授權的模式，可進一步激活零售體驗。“有效應用IP的影響力可以帶來非常高的轉化效果。”欒娜表示，“它能夠通過電商轉化、社交轉化、零售轉化等等方式，直接拉動銷售。”

       最后，欒娜提出希望騰訊視頻在帶給用戶更多享受的同時，與品牌主一起探索和開創視頻價值營銷的全新時代，讓品牌在這里閃閃發亮，不負好時光。