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       在線視頻營(yíng)銷已成為主流，如何通過模式升級(jí)，充分挖掘視頻平臺(tái)、內(nèi)容、受眾的營(yíng)銷價(jià)值？4月24日，“2018騰訊視頻價(jià)值營(yíng)銷峰會(huì)”在滬舉辦，500多位廣告主、代理公司、媒體嘉賓共同出席，探討在線視頻行業(yè)新常態(tài)下的營(yíng)銷升級(jí)之道。

       會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁欒娜圍繞“內(nèi)容+”時(shí)代的三個(gè)價(jià)值連接點(diǎn)，帶領(lǐng)在場(chǎng)嘉賓初探視頻營(yíng)銷的升級(jí)方向，預(yù)判決勝的關(guān)鍵因素。

 

圖說：騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁欒娜現(xiàn)場(chǎng)演講

       騰訊生態(tài)賦能，視頻營(yíng)銷進(jìn)階

       “我們已經(jīng)來到‘內(nèi)容+’時(shí)代。”欒娜在演講中提出，品牌要借助內(nèi)容的勢(shì)能提升自己影響力，必須要做融合。而騰訊視頻依托騰訊大平臺(tái)，展示出超越視頻的整合優(yōu)勢(shì)。“可以說，騰訊視頻不僅是騰訊視頻，背后是騰訊公司龐大的平臺(tái)和生態(tài)，可以借助整個(gè)平臺(tái)的力量，讓內(nèi)容更加精彩。”欒娜表示。

       在內(nèi)容制作領(lǐng)域，騰訊在新聞、體育、影視、音樂、游戲等領(lǐng)域均有布局，均具備IP生產(chǎn)與跨類別轉(zhuǎn)化的能力，比如體育IP可成為游戲題材，游戲IP可成為綜藝內(nèi)容；而在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，針對(duì)不同媒體形式的分發(fā)規(guī)則不盡相同，騰訊平臺(tái)覆蓋多渠道、多終端的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)功底，將實(shí)現(xiàn)更有效的內(nèi)容分發(fā)，將分發(fā)過程的損耗降低到最小。

       如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值連接？

       在內(nèi)容+的時(shí)代，品牌和消費(fèi)者到底有一些什么樣的價(jià)值連接點(diǎn)？“騰訊視頻不僅為品牌提供多元、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容選擇，更通過內(nèi)容+圈層、內(nèi)容+社交、內(nèi)容+通路，讓品牌得到認(rèn)同、共情和轉(zhuǎn)化，這才是營(yíng)銷最想達(dá)到的三個(gè)目的。”演講中，欒娜解讀視頻營(yíng)銷的三大價(jià)值連接點(diǎn)：

       1、內(nèi)容+圈層=認(rèn)同

       互聯(lián)網(wǎng)用戶中興趣圈層正在不斷形成與壯大，騰訊視頻“內(nèi)容+圈層”模式正是通過增加圈層影響力，最大化擴(kuò)散覆蓋、輻射用戶群，讓品牌被更多人認(rèn)同。今年年初，百事就與騰訊視頻共同舉辦 “烎潮音發(fā)布夜”，以“重塑青年精神內(nèi)核”為理念，直接助力百事卷入電音圈層，最大化擴(kuò)散用戶群，吸引年輕用戶的關(guān)注，并最終收獲億級(jí)在線播放。

       2、內(nèi)容+社交=共情

       移動(dòng)社交始終是最受用戶與廣告主關(guān)注的平臺(tái)，也是視頻內(nèi)容重要的分享、接收方式之一。目前，用戶的視頻社交習(xí)慣正在養(yǎng)成，他們會(huì)通過彈幕、投票等形式在視頻內(nèi)實(shí)時(shí)互動(dòng)，也樂于將喜愛的內(nèi)容分享至大眾社交平臺(tái)。在騰訊，可以先打通騰訊視頻內(nèi)彈幕、粉絲社區(qū)等渠道，再結(jié)合微信朋友圈、微信小程序、QQ興趣部落、QQ空間短視頻、天天P圖、全民K歌、微視等社交平臺(tái)，讓品牌在社交中實(shí)現(xiàn)溝通互動(dòng)最大化，實(shí)現(xiàn)共情。

       3、內(nèi)容+通路=轉(zhuǎn)化

       IP內(nèi)容具有超強(qiáng)的“帶客能力”，可在零售終端釋放出強(qiáng)大的集客能力，借由IP渠道授權(quán)的模式，可進(jìn)一步激活零售體驗(yàn)。“有效應(yīng)用IP的影響力可以帶來非常高的轉(zhuǎn)化效果。”欒娜表示，“它能夠通過電商轉(zhuǎn)化、社交轉(zhuǎn)化、零售轉(zhuǎn)化等等方式，直接拉動(dòng)銷售。”

       最后，欒娜提出希望騰訊視頻在帶給用戶更多享受的同時(shí)，與品牌主一起探索和開創(chuàng)視頻價(jià)值營(yíng)銷的全新時(shí)代，讓品牌在這里閃閃發(fā)亮，不負(fù)好時(shí)光。