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LOFTER跨界游戲營銷為愛發電興趣為王

實戰 發表時間:2018/6/1??

實戰 發表時間:2018/6/1??

       近日,《全職高手》中的靈魂角色葉修的生日應援,刷爆微博、LOFTER、B站等各大平臺,#葉修#微博超話閱讀量截至日前已超過5.8億,網易LOFTER站內葉修更是登頂LOFTER人氣角色榜單,位列第一。


       《全職高手》作為國內熱門IP,人物角色個性鮮明,故事劇情熱血勵志,而網易LOFTER作為國內泛二次元領域的優質社區,聚合了大量全職高手的創作者。她們在LOFTER平臺上積極分享自己喜歡的人物角色,并且為葉修、黃少天和蘇沐橙等角色創作眾多二次衍生作品。 “全職高手”“葉修”等相關標簽下作品參與量突破100萬,熱門作品熱度更是單篇突破2萬,在泛二次元圈最富影響力的LOFTER人氣角色榜單上, 葉修長期占據前十位置。



       “為愛產糧“ 興趣社交聚合泛二次元女性用戶


       此前,《夢間集》手游也基于《全職高手》IP聯動,在網易LOFTER站內展開IP聯動征集活動,精準觸達全職高手核心粉絲群,吸引夢間集粉絲和全職粉絲共同參與,拓寬粉絲興趣邊界,打造《夢間集》游戲濃厚的同人氛圍。整體活動總熱度近百萬,涌現了眾多有愛的優質作品。




LOFTER畫師白的毛熊

      


 LOFTER畫師罌利Kathy   


       通過同人活動/話題征集/角色應援等多元活動,LOFTER用戶主動分享興趣內容,創造UGC內容,同樣根據這些優質作品再度展開交流互動,創造輕松有趣的社區氛圍,為游戲內容營銷提供更多延展性和可能性。


       網易LOFTER站內目前聚集上萬個優質內容創作者,女性用戶居多,付費意愿強烈,并熱衷分享,與游戲優質目標用戶高度重疊,而網易LOFTER以興趣為核心的社交形態,一旦“入坑“某個IP或者產品,則讓興趣相投的用戶能夠與和自己一樣有愛的小伙伴聚合互動,建筑起屬于自己的興趣氛圍,這也是網易LOFTER和諸多女性向泛二次元游戲深度合作的基礎。

 

        LOFTER成“大大”聚合地 粉絲圈層化撬動游戲營銷


       同樣是女性用戶居多的另一款手游《戀與制作人》,早在2017年便與LOFTER聯合舉辦“戀語·心有所屬”主題征集活動,#戀與制作人#標簽總參與量達到4.3萬,而整體PV更是高達3.8億,活動效果顯著。


       粉絲出于對游戲內男性角色的喜愛,積極參與生日應援活動,廣泛號召好友參與,助力李澤言和周棋洛相繼登上LOFTER移動端開屏。粉絲應援行為成功由娛樂明星群體延伸至二次元手游,用戶對于游戲虛擬形象培養的參與感大幅提升。不管是內容征集,還是粉絲應援,LOFTER為游戲營銷提供多樣化的參與模式,提升二次元角色偶像感,強化用戶對于游戲品牌的忠實度和粘性。


       不論是歐美畫風競技手游《第五人格》,還是古風武俠的《楚留香》手游,或者是食物擬人冒險經營《食之契約》,均聯合LOFTER開展主題活動,梁阿渣等插畫師積極參與。LOFTER依托站內二次元領域和繪畫領域,鼓勵大大(站內對優質創作者的昵稱)基于游戲興趣內容產生的優質內容,通過KOL形成粉絲圈層傳播,打造沉浸式的興趣社交體驗,形成獨具特色的泛二次元粉絲文化。


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    yahuizhanlan

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    悅頓體育照明品牌創始人,20年來專注于各級各類體育運動場館的專業化照明!點亮精彩,照亮運動!有需要的朋友攜手合作!賬號為微信號,運動健康,你我共享!

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    panwenfu

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    基于家族經銷商生意,自身作為經銷商業主,從事商品經銷行業二十余年,期間在數個著名企業兼任業務經理及培訓師等職。

    2019-11-12 加入 上海
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