當漫畫IP碰上精品原創服裝，會碰撞出怎么樣的火花？

       7月5日，網易漫畫與 D2C 獨家合作，聯合線上線下為期 10 天的“國漫時裝周”正式開啟。從本日開始，將有超過 20 款漫畫IP合作服裝在 D2C、天貓、有貨等平臺同步上架。網易漫畫則是聯合《三老爺驚奇手札》、《我在后宮當巨巨》、《我才不會被女孩子欺負呢》、《我是人類，更是吸血鬼》等人氣 IP 的作者為此次合作提供創意內容。

       對于中國原創漫畫以及國內原創設計師，本次網易漫畫與D2C的合作是一次立體的品牌傳播，這也是國漫觸碰時尚界的一次重要嘗試，探索出漫畫IP變現的一條全新路徑。 

       國漫時裝周背后是國創力量的崛起

       作為中國原創的兩股力量，D2C和網易漫畫分別代表著中國新經濟中的設計電商與文化創意。此次合作也是基于雙方對扶持原創這一理念的深度契合。對比此前國際品牌之間的合作，如漫威、火影、海賊等，這類純國內品牌和IP之間的合作更能體現出目前原創力量的崛起。

       比如在被選出的四部人氣漫畫中，《我在后宮當巨巨》就是一部血統純正的國漫，由網易漫畫獨家簽約的南鹿社工作室創作，在平臺上的點擊量高達4.3億次，是當之無愧的精品漫畫。因為作品品質高、粉絲眾多，還被改編成了動態漫畫，目前在愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等多個平臺熱播。

      而D2C作為中國最大的設計師集成平臺，一直致力于為消費者帶來原創、獨特、新穎、具有優秀品質且價格合理的設計師產品。此次，《我在后宮當巨巨》× D2C 的漫畫IP定制款時裝，在美感與實用上，取得了一個極妙的平衡，將古風漫畫與現代設計融合，創作了一個凸顯中國原創力量的時裝系列。

《我在后宮當巨巨》× D2C
       作為消費升級的代表，D2C聚攏了優秀的設計師和設計方案，而作為文娛產業的代表，網易漫畫聚攏了國內優質的原創IP。因此，網易與D2C的合作不僅僅能夠帶來實際的產品銷售增長，還可以給更多新品牌樹立的跨界合作樹立新的業界標桿。

       二次元營銷又一案例：網易漫畫對 IP 衍生開發

       IP價值挖掘以及衍生品經濟一直是二次元行業內關心的焦點，而各家CP和工作室在努力創作內容的同時，確實很難有精力和資源涉及IP改編。網易漫畫對于平臺簽約的全版權作品，以及擁有流通價值開發的IP作品，背后有著完整的IP開發方法路和許多成功的二次元營銷。此次與D2C的合作就是一次很好的展示，并且作者也能夠享受到產品銷售帶來的分成。

       在此次營銷案例中，網易漫畫啟用了平臺下最熱門的IP作品《三老爺驚奇手札》，制作了吸引人眼球的潮服、以及新奇好玩的“影聲衣”。并且在設計師將設計概念與漫畫作者三老爺溝通后，受到了三老爺的極大肯定，并決定將設計的周邊時裝畫進漫畫作品里，進行一個二次元與三次元之間的聯動。

《三老爺驚奇手札》× D2C

       從IP的培育孵化，到多形態的衍生變現，網易漫畫充分地利用自身的優勢，通過市場化的運作手段，在充分尊重作者意愿的前提下，帶領著一批批優秀的國漫站起來，為IP市場提供了更多的選擇。作為網易集團今后20年的IP儲備力量，網易漫畫將持續發力，加快IP生態鏈的布局，保持市場領先的地位。

 

《我是人類，更是吸血鬼》× D2C
       國漫異軍突起，“新零售+IP”模式受到商業市場關注

       近年來，國漫勢力迅速崛起，引起了行業關注，國漫IP的衍生變現也受到資本市場的青睞，“IP + 零售”的模式已經成為新一輪的消費升級增長點。在優衣庫與日本集英社、VANS與美國漫威合作的先例之下，網易漫畫率先跨出了國內“IP + 零售”的第一步，這對于整個漫畫出版行業具備示范性意義。

 

《我才不會被女孩子欺負呢》× D2C 
      目前隨著居民可支配收入的增長，漫畫市場的體量在不斷地增大，在這個風口之上，誕生了許多在線漫畫平臺，網易漫畫作為其中市場領跑的一線漫畫平臺，積極布局二次元產品，拓展青少年市場的戰略性產品，從2015年8月上線至今，已經有包括超1000本境外漫畫，以及高達600余位獨家簽約的國內外漫畫家。

      經過三年的探索，網易漫畫已經掌握了一套完善的IP運營機制，目前在保持做精品漫畫的核心策略之下，還在持續地尋求IP衍生發展的可能性，此次與D2C合作的國漫時裝周是一個成功的結果，也是新旅程的開始。