近日，天貓超級(jí)品類日啟動(dòng)低溫奶專題活動(dòng)，試圖在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大背景下，挖掘趨勢(shì)品類的潛力空間，利用新零售玩法實(shí)現(xiàn)低溫奶品類銷售的增長(zhǎng)。基于這一訴求，艾加營(yíng)銷為天貓超級(jí)品類日打造的新零售體驗(yàn)場(chǎng)景——“72小時(shí)鮮味牧場(chǎng)”，用爆破式營(yíng)銷點(diǎn)燃低溫奶市場(chǎng)。

      全感官體驗(yàn)打通“空間流量”

      為了將“72小時(shí)鮮味牧場(chǎng)”打造成更具深度的全感官沉浸式營(yíng)銷場(chǎng)景，艾加營(yíng)銷將視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)都被統(tǒng)一集合在“鮮”這一主題下，每一種感官直覺(jué)的調(diào)動(dòng)都是為了體驗(yàn)者更直接、更深入、更徹底的了解低溫奶“新鮮健康”的特質(zhì)而設(shè)計(jì)。

      現(xiàn)場(chǎng)蔓延的清新草場(chǎng)味道、耳邊不時(shí)傳來(lái)的鳥(niǎo)鳴牛叫、豐富香醇的低溫奶美食刺激著味蕾，360度無(wú)死角的感官覆蓋，環(huán)環(huán)相扣的把消費(fèi)者對(duì)于低溫牛奶新鮮、健康、營(yíng)養(yǎng)的特性固化在記憶中。

      其中，三個(gè)品牌主題互動(dòng)區(qū)更進(jìn)一步的把整個(gè)空間進(jìn)行了微妙的分層體驗(yàn)處理，正是對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)細(xì)致入微的掌控讓體驗(yàn)達(dá)到峰值。

      美食體驗(yàn)區(qū)則以現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品制作的各式高顏美食，讓消費(fèi)者直接感受低溫奶的健康美味特質(zhì)，更深入地促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

      從店內(nèi)持續(xù)不減的關(guān)注熱度和參與者的反饋來(lái)看，艾加營(yíng)銷幫助天貓打造的“72小時(shí)鮮味牧場(chǎng)”可以說(shuō)創(chuàng)造了一個(gè)新零售場(chǎng)景的“流量空間”，切實(shí)的把空間裝置轉(zhuǎn)化成了實(shí)際需求，又把需求轉(zhuǎn)化成了購(gòu)買力。

      立體化媒體矩陣打造“新鮮爆點(diǎn)”

      消費(fèi)群體迭代下，90后年輕一代逐漸升級(jí)成新消費(fèi)生力軍，活動(dòng)期間艾加營(yíng)銷邀請(qǐng)了年輕群體中關(guān)注熱度較高的上海本地知名自媒體人、抖音網(wǎng)紅、直播紅人悉數(shù)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，，用“更懂年輕人”的方式和他們建立直接密切的對(duì)話，極大地引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)低溫奶產(chǎn)品種草無(wú)數(shù)。

      除此之外，上海本地?zé)衢T(mén)生活周刊與主流電視媒體，以及一線財(cái)經(jīng)媒體進(jìn)行了同步聲量擴(kuò)散;傳統(tǒng)與新興媒體的聯(lián)合形成全媒體矩陣，讓“72小時(shí)鮮味牧場(chǎng)”瞬時(shí)成為輿論熱點(diǎn)。

      “72小時(shí)鮮味牧場(chǎng)”通過(guò)一波短平快的限時(shí)操作，多個(gè)品牌的獨(dú)立優(yōu)勢(shì)被放大并最終集合成低溫奶全品類勢(shì)能，把市場(chǎng)原本不溫不火的乳品消費(fèi)趨勢(shì)瞬時(shí)引爆。傳統(tǒng)媒體、自媒體、高端財(cái)經(jīng)媒體制造出層層深入的傳播范式，幫助消費(fèi)者從無(wú)到有、由淺及深的建立起對(duì)低溫奶的認(rèn)知體驗(yàn)，同時(shí)將消費(fèi)群體迭代下頗愛(ài)“嘗鮮”的年輕一代召至低溫奶品類的麾下。

      艾加營(yíng)銷幫助天貓打造的“72小時(shí)鮮味牧場(chǎng)”也成為天貓新零售實(shí)現(xiàn)與品牌共贏的一次具有現(xiàn)實(shí)意義的嘗試。

      艾加營(yíng)銷是一家專注于打通創(chuàng)意與數(shù)據(jù)技術(shù)，為品牌主提供高效率、高價(jià)值的整合營(yíng)銷服務(wù)的公司。艾加營(yíng)銷立足數(shù)字時(shí)代前沿，以消費(fèi)者變化及技術(shù)革新為導(dǎo)向，根據(jù)品牌主的個(gè)性需求，量身定制最適合的營(yíng)銷方案，致力于幫助品牌主實(shí)現(xiàn)品效合一的推廣效果。