眼看2018剩下不到半個月的時間了，營銷人也將迎來新年之前的最后一波考驗——圣誕&元旦。那么，經歷了雙十一銷售高潮后，想要繼續創造營銷神話的營銷人們該如何發力呢？據說“微信品牌官方區”的新玩法可以幫助營銷人在此期間大展宏圖，具體怎么玩呢，速觀下圖
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什么是“微信品牌官方區”？
用戶通過微信“搜一搜”，搜索品牌名稱，便可直達展示在搜索結果頂部的品牌官方區，獲取小程序、公眾號及朋友圈廣告等品牌信息及服務。換句話說，微信品牌官方區是獲得認證的品牌在微信搜索下的專屬區域，也是用戶獲取品牌信息和服務的官方聚合入口。
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微信品牌官方區的價值是什么？
那么，從營銷角度來看，微信品牌官方區到底做對了什么？
| 讓用戶主動找你發生關系，而不是找用戶發生關系 |
互聯網時代的到來，用戶對某個廣告保持的關注度減少。比起提升對目標用戶廣告投放的精準性，不如讓目標用戶主動來找品牌。微信推出“搜一搜”功能至今，已培育了無數用戶在微信內進行關鍵詞搜索的習慣，微信品牌官方區作為直接展示用戶關鍵詞搜索結果下的專屬區域，為品牌朋友圈廣告提供了vip入口。
對品牌來說，通過品牌官方區找過來的用戶，更加的真實有效。
| 一切創意都是為了降低營銷傳播成本 |
在原來微信營銷的基礎上，微信品牌官方區通過幫助廣告主構建微信內從認知、信任到購買的營銷閉環，幫助用戶實現一站式消費體驗，大大降低了微信內營銷生態的時間、場景及心理成本。
時間上，微信品牌官方區為用戶集中提供了整個消費購買過程的解決方案，為品牌爭奪用戶有限的時間創造了更多的可能。
場景上，微信品牌官方區幫助品牌在微信生態內突破了營銷場景的限制。正如伊利的品牌官方區，不僅將伊利旗艦店小程序、伊利官方公眾號及朋友圈廣告原生落地頁-鏈接到活動報名地址一站式打通，讓用戶一鍵觸達多個場景，還在線下做“微信搜一搜”綠色條塊的廣告露出，打通了從線下廣告到線上互動的流量轉化。
心理成本上，比起促銷，用戶更關心一些“看不見”的利益，比如品牌的服務。一方面，品牌通過微信品牌官方區這張加V認證的名片，能夠幫助用戶迅速找到背書，降低購買到虛假商品的幾率；另一方面，微信品牌官方區作為企業移動端的官網，可以滿足用戶“打破忙碌，盡享好物”的消費心理需求。
| 將社交優勢發揮到極致 |
移動社交時代，社交媒體已成為企業營銷重要渠道。微信自帶熟人社交屬性，可以充分展示人與人之間的互動。品牌既能在廣告發出后帶來即時互動，又能通過熟人消費、好友推薦等直接對熟人社區進行進一步的影響。
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總結
通過微信品牌官方區，再小的個體也能擁有自己的品牌，在一個更安全、更智能、更高效、更靈活的微信營銷生態中，更加得心應手地制定營銷方案并投放，提升營銷效果和商業回收。
未來已來，其實不遠，有人還在傳統營銷套路中掙扎求生，有人已經基于對社交平臺的深刻認知，在微信生態下玩得越來越新鮮多樣、智能簡單。
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