得益于技術(shù)的進步，新媒體在全球呈現(xiàn)爆炸式增長。自2001年以來，全球數(shù)字內(nèi)容增長速度在40%以上，美國數(shù)字內(nèi)容在信息產(chǎn)業(yè)中的銷售比重占到近50%，英國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的份額超過80%。日韓兩國也將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

??與國外相比，我國以新媒體為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，在三網(wǎng)融合的推動下，智能電視、電腦、智能手機等各類終端得到了廣泛應(yīng)用，為數(shù)字內(nèi)容傳播和消費提供了強大的媒介支持。

??媒體融合已勢不可當(dāng)，多屏融合成為未來媒體發(fā)展的重要方向。

??中國市場擁有超過9億潛在數(shù)字消費者。40％的互聯(lián)網(wǎng)用戶有網(wǎng)絡(luò)購物的經(jīng)歷，46％的互聯(lián)網(wǎng)用戶運用社會化媒體做購物決策，65％的智能手機用戶通過手機搜索產(chǎn)品信息……

??新媒體已經(jīng)融入到每個人的生活中，改變著消費者的購買習(xí)慣。在消費產(chǎn)品的同時，新媒體營銷也逐漸得到用戶認可。

??數(shù)字廣告仍有提升空間

??報告顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告近年來平均占比持續(xù)攀升，高于全球。具體數(shù)字為，2005年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額為4.8％，2012年增長到19.2％，增長近5倍。報告預(yù)測，2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告占全國廣告市場比重將達到26.6％。

??盡管我國數(shù)字廣告占比提升很快，但與發(fā)達國家如美國相比，還有5％的差距，這意味著依舊存在提升空間。

??與此同時，從報告中可以看出，當(dāng)前電視廣告占比趨于穩(wěn)定，報紙雜志廣告收入減緩。報告發(fā)布方分析認為，減緩原因一方面是由于報紙售賣情況受到影響，另一方面是互聯(lián)網(wǎng)信息更驅(qū)動用戶主動搜索，使得互聯(lián)網(wǎng)對于廣告主影響巨大。

??另外值得注意的是，用戶接收互聯(lián)網(wǎng)廣告不再集中于某一個屏幕或媒體，而是完成了多屏流轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)變。用戶購買產(chǎn)品的流程發(fā)生改變——他可能在電視上獲知信息，同時通過手機得到推送信息，通過電腦了解產(chǎn)品情況，在實體店線下體驗，最后用平板電腦選擇付款……這些改變使得互聯(lián)網(wǎng)廣告的邊界在消失，營銷方式也更加多樣。

??媒體進入多屏融合階段

??隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的深入，媒體行業(yè)的營銷方式也在發(fā)生變化。最初，傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下，之后，網(wǎng)絡(luò)媒體嶄露頭角，門戶、搜索、視頻的出現(xiàn)滿足了更多用戶及廣告主的需求。到現(xiàn)在，微博、微信等社交類產(chǎn)品的興起又引爆了社會化媒體時代的來臨。

??新媒體營銷的興起，挖掘了個性化用戶，滿足了社會化需求。在這個過程中，多屏全網(wǎng)數(shù)字媒體時代已經(jīng)全部展開，用戶需求變化也通過多屏幕、多網(wǎng)絡(luò)、多終端得以滿足。

??與此同時，硬件設(shè)施也在發(fā)生改變。以屏幕為例，2001年用戶使用電視屏幕比例接近90％，視頻用戶寥寥。2012年，用戶使用電視屏幕占比下降到40％，視頻用戶占比上升為60％，其中移動視頻用戶占比也接近30％。并且，營銷方式也由之前的電視屏幕獨占用戶，到后來電視與在線視頻用戶重合，再到現(xiàn)在電視、在線視頻與移動視頻用戶重合。

??“廣告主們更傾向于同時采用兩個及以上媒體渠道投放廣告。根據(jù)報告顯示的數(shù)字，84％以上的廣告主愿意投放兩個以上媒體渠道。”報告發(fā)布方認為，媒體行業(yè)屏幕重合的商業(yè)價值表現(xiàn)是乘法而不是加法。

??在之前，傳統(tǒng)媒體與新媒體處于抗衡階段，但在全網(wǎng)多屏戰(zhàn)略下，媒體進入融合階段。具體表現(xiàn)不僅僅是電視臺做視頻，雜志做客戶端應(yīng)用，而是在融合的過程中將內(nèi)容進行衍生。

??“融合發(fā)展在交錯發(fā)展的媒體市場當(dāng)中價值突出。”中國媒體市場的發(fā)展經(jīng)歷了以往傳統(tǒng)媒體與新媒體的對立和抗爭之后，終于走到了融合發(fā)展的階段。傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢資源嫁接新媒體表現(xiàn)形式，形成了多渠道媒體平臺，不僅能夠滿足媒體受眾信息獲取的立體化通路需求，也能夠迎合企業(yè)在推廣過程當(dāng)中整合營銷、互動營銷的需求，這也是未來媒體發(fā)展的重要方向。

?新媒體營銷要一針見血

??“廣告主經(jīng)常會問我們，新媒體能帶來什么收益。”在一場新媒體營銷論壇上，幾位新媒體營銷從業(yè)者不約而同地認為，這是新媒體營銷過程中最常遇到的問題。

??盡管新媒體營銷已經(jīng)不是新鮮事物，但在很多廣告主眼中，新媒體依舊是不可評估的營銷方式。在制定營銷預(yù)算時，新媒體營銷也不像電視媒體一般被視為重要一環(huán)，早早列入預(yù)算當(dāng)中。

??“小而美”的精準營銷

??新媒體營銷需要立竿見影、一針見血地直指目標用戶群。“新媒體的真正價值在于用戶的精準性，它要挖掘出數(shù)據(jù)亮點，要把這一點呈現(xiàn)在廣告主面前，讓他們認可。其次還要融合更多新技術(shù)到新媒體營銷方式中，做到真正有別于傳統(tǒng)媒體，這樣廣告主興趣會更大。”

??為了與傳統(tǒng)媒體“漫天撒網(wǎng)”相區(qū)別，新媒體營銷需要“小而美”。“比如在社區(qū)網(wǎng)站中，用戶足夠集中，忠誠度也足夠高，這時可以做一些只針對這些用戶的營銷活動。我們可以對某三四個社區(qū)的用戶行為做建模，分析出他們平時的喜好，再吸引廣告主來投放廣告。這樣精準度會增加很多。”這種營銷模式的投放回報很高，因此廣告主也會比較滿意。

??不斷發(fā)掘潛在用戶

??新媒體營銷不僅僅意味著在已有用戶中提高精準度，還可以幫助廣告主找到新的用戶。

??“比如聽在線音樂的人群中，年輕人占大多數(shù)，并且他們黏性高，在網(wǎng)站停留的時間長，這樣可以讓一些年輕、時尚化的品牌在他們當(dāng)中發(fā)掘出潛在用戶。”

??新媒體營銷不僅僅局限在線上，QQ音樂就把營銷搬到了線下。“我們和很多其他媒體合作，通過舉辦演唱會等活動進一步擴大營銷面，線上線下一起互動，可以給廣告主提供更立體的營銷方式，讓他們能夠深度接觸用戶群，同時也可以讓用戶了解廣告主。”她認為，新媒體平臺具備的互動、即時等特點已經(jīng)毋庸置疑，這樣在線下活動開展前，可以先在線上的特定人群中預(yù)熱，從而進一步擴大線下活動的號召力。

??新媒體創(chuàng)新需要各個行業(yè)的協(xié)同，需要新媒體上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同。“新媒體跨越學(xué)科、跨越行業(yè)，同時又可以形成從創(chuàng)意、到研發(fā)制作、到用戶終端消費的完整產(chǎn)業(yè)鏈。新媒體協(xié)同創(chuàng)新就是在橫向和縱向上，整合各類新媒體資源，為社會發(fā)展作出巨大貢獻。”

??高校成為協(xié)同創(chuàng)新基地

??**大學(xué)參與文化產(chǎn)業(yè)項目，體現(xiàn)了協(xié)同創(chuàng)新理念。“我們將軍用技術(shù)與民用需求相結(jié)合，與學(xué)生教育、社會服務(wù)相結(jié)合，與影視制作、游戲技術(shù)的行業(yè)需求相結(jié)合，跨領(lǐng)域進行創(chuàng)新。”

??智能協(xié)同也是新媒體協(xié)同創(chuàng)新的重要表現(xiàn)方式，表現(xiàn)在人腦創(chuàng)意、計算機智能與大數(shù)據(jù)如何緊密結(jié)合上。“近幾年很多電影創(chuàng)意是通過網(wǎng)站和觀眾互動產(chǎn)生，由觀眾直接參與創(chuàng)意、制作和傳播。文化創(chuàng)作不再以個人想象去說故事，而是利用新媒體的數(shù)據(jù)去說故事。”

??目前大學(xué)的交流、合作，已參與到電影高端技術(shù)協(xié)同平臺中，通過科研協(xié)同、學(xué)科建設(shè)協(xié)同和人才培養(yǎng)協(xié)同，提高我國電影自主創(chuàng)新能力。
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??作為人才搖籃的高校，在協(xié)同創(chuàng)新的大趨勢下，高校應(yīng)把握自身特色與多學(xué)科優(yōu)勢，為擁有想法和創(chuàng)意的大學(xué)生提供更多新媒體創(chuàng)新發(fā)展平臺、創(chuàng)意實踐平臺，促進新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

??走出去是協(xié)同創(chuàng)新動力 ?

??中國傳媒大學(xué)新媒體研究院**認為，協(xié)同創(chuàng)新首先是宏觀概念，是合作式地創(chuàng)造新的業(yè)態(tài)、產(chǎn)品。其次是專有名詞，是具體做法，中國傳媒大學(xué)已經(jīng)加入2011計劃，學(xué)校在新媒體協(xié)同創(chuàng)新領(lǐng)域做的具體工作就是培養(yǎng)學(xué)生中的好苗子，創(chuàng)作優(yōu)秀的新媒體作品。讓他們的作品能夠走出去，在世界舞臺發(fā)聲。

??“以往大家會說中國高校與美國高校相比有很大差距，我們是在應(yīng)試教育下培養(yǎng)大學(xué)生，現(xiàn)在已經(jīng)不一樣了，我國高校在協(xié)同創(chuàng)新的影響下，在2011計劃的推進下，今后會著重面向?qū)W生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。以科技作為引領(lǐng)，科技和文化融合，雙輪驅(qū)動，確實會給中國這一代和下一代新人的創(chuàng)新思維培養(yǎng)創(chuàng)造更好的空間。”曹三省進一步說道。

??英國普羅派樂衛(wèi)視已經(jīng)為國內(nèi)大學(xué)生搭建了走出去的新媒體平臺。作為中國唯一進入歐美國家主流且擁有英國廣播公司同類電子節(jié)目指南的電視頻道，普羅派樂衛(wèi)視已經(jīng)形成包括衛(wèi)星、手機、電腦在內(nèi)的多終端、多渠道融合。普羅派樂總裁葉茂西也表示，希望通過這樣的新媒體協(xié)同手段，把中國文化傳播出去。