? 近兩年來，微博、微電影、微信、手機APP等一系列新媒體工具的不斷出現(xiàn)，極大地影響了人們的工作和生活，也改變了企業(yè)的營銷方式及營銷傳播效果。尤其是對傳統(tǒng)的服裝企業(yè)而言，更是迎來了營銷方式的大變革時代——新媒體營銷時代。
??新媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強等特點，為品牌傳播提供了更為快捷的渠道，同時能夠增加消費者體驗，即消費者可以通過新媒體直觀地了解企業(yè)的管理水平、企業(yè)的個性、文化、品牌內(nèi)涵等；企業(yè)通過新媒體同消費者直接溝通，可以加強管理和服務，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷模式。由此不難看出，新媒體能夠為服裝企業(yè)帶去的利益是無法估量的。既然新媒體有這么多的好處，那么，企業(yè)開展新媒體營銷的方式有哪些呢？
??1.微博營銷。微博因文字少、互動性強、粉絲傳播速度快。微博營銷，旨在抓住受眾的興趣面，并將此興趣同自己的產(chǎn)品結(jié)合起來，這樣，才能創(chuàng)造出強強聯(lián)合的完美效果。七匹狼是利用微博營銷的一個典型品牌，通過發(fā)布一些品牌動態(tài)、搭配技巧代言人活動、品牌事件等進行宣傳推廣，讓更多的人通過這條途徑了解了更多七匹狼的信息。
??2.微信營銷。隨著手機智能化速度的加快，這種營銷方式正逐漸流行，它能夠在選擇目標客戶上更加精準。目前，i衣尚服裝招商與服務平臺專門為入駐品牌設(shè)計了二維碼，方便用戶訪問品牌專題頁面時了解更多品牌信息。在對外宣傳時，在宣傳資料上也放上二維碼，有智能機的目標客戶只需用手機掃一掃就能獲取更多品牌信息，節(jié)省了上網(wǎng)查詢的時間。
??3.微電影營銷。微電影作為時下最流行的新媒體傳播形式之一，憑借其簡單、易操作、易傳播的特點迅速成為眾多知名企業(yè)傳播推廣的利器。恒源祥在網(wǎng)絡上推出了《廣告的江湖傳奇》病毒視頻，以幽默的方式對全球廣告發(fā)展歷程進行了梳理，在潛移默化中對不同時期的恒源祥廣告，包括五秒廣告、“十二生肖廣告”產(chǎn)生的原因及意義進行解讀，旨在讓消費者對恒源祥品牌有一個全新的認知，同時還提出了一個新的廣告理念“微紀錄片”。
??近兩年來出現(xiàn)比較流行的新媒體營銷，未來還可能產(chǎn)生更多營銷的新方式。只有把握機遇，才能贏得未來。服裝企業(yè)應該多關(guān)注這些發(fā)展中的新媒體，為自己的品牌尋找更有效的宣傳推廣渠道。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務經(jīng)理及培訓師等職。
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