近年來(lái)，自媒體逐漸興起，大有燎原之勢(shì)。不少原體制內(nèi)的大牛紛紛出海創(chuàng)業(yè)自媒體，原央視制片人羅振宇創(chuàng)辦的《羅輯思維》和原騰訊網(wǎng)科技總監(jiān)程苓峰創(chuàng)辦的《云科技》都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，豆瓣的自媒體平臺(tái)——豆瓣閱讀也出現(xiàn)了丁小云這樣月入過(guò)萬(wàn)的作者。但除了這些確實(shí)相當(dāng)成功的自媒體人外，還有大量默默無(wú)聞的自媒體人在底層苦苦掙扎，生存狀況堪憂(yōu)。微信號(hào)稱(chēng)有八百萬(wàn)公眾號(hào)，堪比日本神話(huà)中多如牛毛的神祇。拋開(kāi)純粹營(yíng)銷(xiāo)的廣告號(hào)、服務(wù)號(hào)以及純粹靠抄襲轉(zhuǎn)載為生的不知道該怎么稱(chēng)呼的號(hào)不談，真正堅(jiān)持原創(chuàng)的人其實(shí)了了，其中絕大多數(shù)的經(jīng)營(yíng)狀況甚至還不如砸下重金宣傳的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)。頂層的花團(tuán)錦簇掩蓋了底層已經(jīng)化為肥料的失敗者。
??誰(shuí)是中國(guó)的自媒體第一人？羅振宇算是微信公眾平臺(tái)上比較早的了吧，但微博黨表示不服，憑什么不算上微博，姚晨才是中國(guó)自媒體第一人嘛。懷念博客的中年大叔嚷嚷了，微博都算上了，博客怎么能少呢？老徐，徐靜蕾才是自媒體第一人！話(huà)音還未落，角落里傳來(lái)一個(gè)猥瑣的聲音，不不不，必須得是木子美，木老師可比老徐早多了。后來(lái)又有人翻了翻自己小時(shí)候的舊童話(huà)書(shū)，把“自媒體鼻祖”的稱(chēng)號(hào)封給了創(chuàng)立《童話(huà)大王》的鄭淵潔。再后來(lái)，知乎上的一個(gè)哥們兒成功地終止了這個(gè)話(huà)題的討論：前面說(shuō)鄭淵潔的別走，我們一起聊一聊梁任公的生平……
??這些固然是笑談，但笑談往往能讓人看到一些不一樣的東西。根據(jù)謝因波曼與克里斯威理斯兩位在2003年對(duì)“自媒體(We Media)”下的定義：“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。”我們不難看出，梁任公與鄭淵潔實(shí)際上算不得是自媒體人，因?yàn)樗麄儧](méi)有使用數(shù)字科技強(qiáng)化自己，歷經(jīng)百日維新、北洋政府的梁任公也遠(yuǎn)稱(chēng)不上是“普通大眾”。梁任公乃至梁任公之前的時(shí)代離我們太遠(yuǎn)，我們且不去談他，但鄭淵潔先生的故事對(duì)于今天的自媒體人還是有一定的啟發(fā)作用的。
??1984年，鄭淵潔已經(jīng)是頗有名氣的童話(huà)作家了。他想創(chuàng)辦一本雜志，因?yàn)樗跋蚓庉嬏岢龈宄陱膬稍壳ё譂q到兩元一角每千字的要求被拒絕了。僅僅因?yàn)檫@一角錢(qián)，一本暢銷(xiāo)三十余年的雜志《童話(huà)大王》出現(xiàn)在許多孩子的床頭。這一點(diǎn)和羅振宇、程苓峰的經(jīng)歷很像，都是因?yàn)閷?duì)原有的體制有所不滿(mǎn)，試圖證明自己擁有比原體制內(nèi)所能提供的收入更高的價(jià)值，而最終選擇了出走自主創(chuàng)業(yè)。這揭示了自媒體存在的一個(gè)重要因素與維持自媒體所必須的動(dòng)力——賺錢(qián)。然而，現(xiàn)在自媒體最大的問(wèn)題就在于它不賺錢(qián)！
??對(duì)于自媒體人而言，稿費(fèi)收入可以說(shuō)是幾近于無(wú)，即便偶有收獲，也難以滿(mǎn)足養(yǎng)家糊口的需求。大量的自媒體平臺(tái)出于種種局限難以為作者提供足夠的稿酬，愛(ài)范兒的前主筆李楠曾在知乎上發(fā)表文章稱(chēng)“新媒體不支付稿費(fèi)將成為常態(tài)，因?yàn)榘堰@些錢(qián)投入到編輯力量上，是 ROI (投資回報(bào)率)更高的方式。”這一點(diǎn)說(shuō)得并不錯(cuò)，對(duì)于網(wǎng)站而言，一個(gè)好編輯對(duì)網(wǎng)站文章質(zhì)量的貢獻(xiàn)大于很多內(nèi)容提供者，但同時(shí)也意味著渠道吸收了大量自媒體人的主要價(jià)值。從渠道到利益，從愛(ài)范兒主筆到魅族副總裁，這可不是所有人都能搞定的簡(jiǎn)單活計(jì)兒。
??在自媒體人的世界里，貧富的兩極分化要遠(yuǎn)大于社會(huì)上的平均水平。對(duì)于自媒體人而言，中產(chǎn)階級(jí)是一個(gè)不穩(wěn)定的中間態(tài)，要么走向成功，要么在短短數(shù)月之內(nèi)銷(xiāo)聲匿跡。成功的自媒體人通過(guò)廣告乃至未來(lái)的付費(fèi)訂閱或者《羅輯思維》式的會(huì)員制都不難實(shí)現(xiàn)盈利，失敗的自媒體人則往往淪為輿論打手，將自己的才華用于無(wú)聊的撕逼與軟文寫(xiě)作。這不得不令人感到悲哀。更加令人感到悲哀的是，許多自媒體人并非缺乏才華，只是被這紛擾的大潮所裹脅，有價(jià)值的聲音被淹沒(méi)在群鴉聒噪之中。現(xiàn)在的自媒體像極了當(dāng)年的個(gè)體戶(hù)，掌握資源、占據(jù)先機(jī)的人往往可以成為富豪，而后來(lái)一擁而上的人終其一生往往只是個(gè)二道販子。
??當(dāng)一件事物以潮流的形式出現(xiàn)時(shí)，有人會(huì)被推向巔峰，有人會(huì)沉淪海底，還有更多的人只是隨波逐流，但所有人的眼睛都只看向巔峰的寥寥數(shù)人。
