上周日晚大型原創明星舞蹈節目《新舞林大會》正式開播，首期即引爆網絡熱點，大受好評，“舞林”IP魅力不減。優酷作為節目網絡獨家播出平臺，在正片之外還額外放送了節目相關獨家內容，幕后花絮等，這也是被廣大優酷用戶所熟悉的一貫“福利”了。而在《新舞林》這一連串詳實豐富的策劃背后，是優酷多年積累下的龐大綜藝布局在發力。

 
        放長線攢大局
       優酷2018綜藝布局初見成效

       縱觀過去兩個季度優酷在綜藝方面的成績，碩果累累。其自制的多檔垂直綜藝，格局分明，產生了數個 “圈層爆款”，以實力表現贏得用戶、市場、平臺以及自身信心。不僅進一步端出了品類更為豐富的“這就是” 系列和“燃燒吧！2018”兩系列大產品線，而且從策劃、制作到商業化全面升級層面，開始了產業化的深度思考和前瞻探索。

       如“這就是”系列的《這就是街舞》，《這就是鐵甲》，將原本非常小眾冷門的題材以用戶更容易接受的方式呈現，先以明星嘉賓、參賽選手自帶的娛樂熱點引起大眾興趣，后通過對街舞和鐵甲文化的還原和尊重在圈內走紅，繼而成功“出圈”，在2018春季接連占據年輕受眾視野，掀起圈層文化的熱潮。可以說，經過過去一年的探索，《街舞》和《鐵甲》奠定了2018年優酷網綜全面升級的基礎，開始形成系列節目帶。

 

      此外，一直以來都是優酷強項的文化類綜藝，18年上半年在維持口碑節目的同時求新求變，探索更多“嚴肅”娛樂新玩法。如播出三季、豆瓣評分維持在9分的《圓桌派》，將名人個人魅力發揮到最大值的《曉說》，用科學解釋一切的《你說的都對》等節目，組成了優酷文化陣營，在觀眾口碑、輿論熱度等各方面都至少甩開了競爭對手至少一個身位。

 

       而在傳統的網臺聯播綜藝方面，優酷精挑細選，拿下的皆是衛視頭部IP，如《極限挑戰4》、《歡樂喜劇人4》、《高能少年團2》等等，背靠優酷強大的平臺優勢和宣發能力，將聯播做出了獨播效應。

 

        深耕垂直綜藝 
       優酷致力“搶奪”受眾睡眠時間

       下半年，優酷將持續發力深耕垂直綜藝，堅持原創精品內容，在目前國內備受詬病、抄襲成風的綜藝大環境下，走出一條差異化“圈層爆款“道路，值得注意的是，優酷每一檔年輕態綜藝背后都有立足拉動產業的全盤思考，而不單是一季或幾季節目。其中“這就是”系列聚焦年輕潮流文化，趁熱出擊，見證最強CP誕生的《這就是對唱》已于上周五播出第一期；周杰倫、林書豪、馬布里鼎力加盟、“官宣即爆”的《這就是灌籃》，以及將在年底接檔的《這就是街舞》第二季，形成不間斷轟炸模式，勢必將牢牢占據年輕受眾群體的視野。

 

       通過對優酷綜藝布局2018年度上半年的大致復盤和下半年的展望，我們可看到一條清晰而長遠的脈絡。在同質化嚴重的泛眾綜藝展現出明顯的式微跡象時，各平臺爭先搶奪垂直綜藝這一杯羹，優酷毫不掩飾其欲以垂直領域作為內容支點，撬動行業流量的戰略布局的謀略和抱負。2018年的優酷平臺實現了不同內容和不同圈層的“縱橫”，此前街舞成為爆款，只是優酷征戰內容領域的開始。

       大優酷事業群總裁楊偉東曾在多個場合強調優酷對于“圈層文化”、“垂直綜藝”的重視，他曾表達“我們（垂直綜藝）的終極對手是睡眠”這樣極致大膽又真實的論斷， 并指出“這個趨勢意味著內容生產之前，我們對目標受眾定位的洞察需要越來越精準?！?

                  

 
       在網絡受眾細分程度越發明晰成熟的當下，做出差異性，故事性，且帶給受眾劇烈情感波動的沉浸式體驗，是垂直綜藝的最大優勢，也是內容創作者必須時時抓牢的關鍵。如果將上半年的唯一爆款舞綜《這就是街舞》比作優酷“跑馬圈地”式綜藝布局的第一匹良駒，幫助優酷確定了內容支點，那么其下半年囊括了科技、舞蹈、歌唱、籃球、親子等全方位綜藝類型的一系列待播節目，就是一匹匹向各方位奔跑的千里馬，將共同織就阿里文娛大優酷獨一無二的綜藝生態布局。

       此次優酷拿下觀眾基礎極為深厚的《新舞林大會》的網絡獨播權，無疑是優酷對于“舞蹈”這一垂直領域深耕路徑的一大步?！哆@就是街舞》第一季打破了街舞大小眾圈層，成功“出圈”，接棒的《新舞林大會》由于明星與專業舞者搭檔、不限舞種的節目模式，將街舞趁熱融入“泛舞蹈”綜藝，進一步向大眾輸出純粹而多元的舞蹈文化。可以預見，年底上線的《這就是街舞2》將把街舞浪潮進一步升溫，最終完成優酷“街舞元年”的綜藝版圖規劃。

 

       鎖定優酷，勇闖《新舞林大會》!每周日晚21點更新，會員尊享版每周四0點更新，還有純凈舞蹈版、未播真人秀、舞蹈小科普、PD大揭秘等獨家精彩周邊視頻將逐一解鎖，敬請期待。