下面是Simon從全球視角看，整個視頻行業在2017年的8個發展重點；而中國的整個視頻行業現狀已超過世界平均水平，因此筆者將在以下8點基礎上，針對中國的視頻行業發展作進一步補充。
1. 擴大市場，預算的增與減？
根據IAB數據報告，2015年，整個視頻市場份額增長了51%，而平均視頻預算卻從76000英鎊跌至66000英鎊。
不僅如此，預算總量還將繼續削減100000英鎊以上。2016的報告顯示，視頻業務僅占總體市場份額的13%，相比2015年的21%下降了7%。
雖然更多的廣告主開始投放視頻廣告，他們更多的預算還是放在戰略性和創新的視頻解決方案上，而不是媒體費用。結果來看，營銷花費已經被分為不同的形式，主要體現在電視和數字媒體團隊中。
雖然全球視頻投放費用總體減少，但在國內，根據媒介360百大廣告主調研報告顯示，雖然2013年以來PC端廣告投放總量略有下滑，但移動端視頻廣告投放量卻增長迅猛，預計至2018年移動互聯網媒體將占總體媒體費用20%。視頻總量投放整體呈上升趨勢。
2. 單媒體投放，還是跨屏投放？
國外的視頻的廣告主開始從電視轉向數字媒體投放；而在國內，越來越多的廣告主開始嘗試跨屏（電視、數字媒體）投放。包括視頻制作在內，視頻廣告正大規模興起。
今年的調研結果顯示，超過73%的數字媒體廣告主正大規模投放廣告，2015年的這個數字還是56%。
增長背后的驅動力之一是視頻形式的多樣化。
相比較而言，電視投放預算比去年下跌了12%，來到26%。電視購買者的視頻預算也因為分配給代理商和數字媒體團隊而總體下降。
比如，廣告主東鵬特飲在贊助投放熱播劇《老九門》時，要求跨屏投放廣告，同時在電視端和數字媒體端出鏡。
電視與數字媒體同時投放，有利于更好地覆蓋目標人群；
此外，電視媒體的權威性依然存在，電視表現權威+數字媒體表現時尚，是當前許多國內廣告主投放視頻的選擇。）
3. 創意中插、搞笑植入...廣告形式愈發多樣
超過40%的視頻預算被分配在形式創新上，近乎所有的新機遇都能夠帶來成長。數字富媒體視頻量上升了8%，YouTube上升了7%。
為了對抗廣告封鎖、傳遞具有觀賞價值的廣告，創新視頻份額已經增長了38%。
Outstream視頻提供了更有保障的視野，根據IAB數據統計，outstream視頻占領了21%的市場份額，2015年估值1億4800萬英鎊。同時社交類視頻也在增長，有超過一半（53%）的買家開始購買常規的社交媒體平臺。
在平臺方面，雖然視頻點播仍然占據了最大的視頻預算份額，Google和Facebook也已經開始與廣告主商量合作。
Youtube緊隨其后，而其他社交媒體平臺（如Facebook、Twitter和Instagram）處在第三梯隊。
然后是擁有解決方案的視頻代理商，他們也在關注社交/裂變式視頻，尋找視頻環境的增長和紅利點。
反觀國內，《奇葩說》的口播金句“純甄酸牛奶：奶后吐真言”、“海飛絲：別讓你的頭屑陪我過夜”，《精絕古城》“腦洞時間”廣告植入等等。
廣告植入甚至已成為節目看點，為廣告主帶來了新的投放亮點。
4. 內容為王
接近一半（48%）的被訪者認同內容是視頻推廣成功的最重要因素，導致目前的視頻市場仍然留有電視廣告的影子，大多數廣告依舊和受眾沒有直接的關聯性。
可視性堅持以每年30%的規模增長，而品牌安全感下降了10%。
僅有23%的廣告主把它列入優先營銷手段。
這表明供應商和許多企業對廣告主和媒介購買方的信心有所提升，視頻市場已成為一個安全的投放環境。
近幾年中國的互聯網市場，內容為王的概念被反復提及，但真正的好內容依然鳳毛麟角。
隨著中國視頻市場越來越成熟，觀眾尊重原創的意識越來越強，更多的觀眾愿意接受為內容付費的形式。
2017年，進一步深化內容的打磨是視頻行業的發展重點。
5. 節目類視頻持續增長
廣告主正在持續增加對程序化購買視頻廣告的投放，已經有四分之三（超過70%）的廣告主回應稱他們正在增加超過25%的預算進行程序化購買。
在2015年，這個數字維持在60%。
盡管2016年節目類投放，特別是在預算分配調整上，快速增長，但大環境依舊沒變。
例如，與同期相比，節目類投資低于一半的廣告主只有69%。
這強調了這樣一個事實：自動化視頻購買仍處于早期階段，代理商現仍在更大規模地對多個供應商建立最好的目標購買方式。
然而，節目類視頻的比例在代理商處有隨時變化的可能，這取決于如何去定義了。
6. 視頻仍然是基于電視制作的
雖然廣告主正創造出更多數字媒體視頻解決方案，視頻行業仍然主要依靠電視資源而不是開辟更定制化的創新。
超過一半的受訪者表明，他們的視頻里不到四分之一是為了數字媒體創作的。
展望未來，創造性的代理商和廣告主發現了數字視頻首創內容的益處，他們能帶來更好的觀眾體驗。
未來幾年，獨創的數字媒體視頻總量可能會有客觀的增長。
7. 觀看率（VTR）是評判成功的首選方法
其他的例如點擊率的度量方式和品牌提升已經存在了許多年，閱讀率已經成為了最重要的評估視頻表現的方法。
52%的受訪者稱，VTR是首選的評判視頻投放是否成功的方法，2015年時只有35%的受訪者這么看。
很多年來，視頻成功的關鍵是增長的到達率。
今年，到達率的重要性降至14%——在2015年有25%。
這是對數字媒體視頻市場信心提升和視野拓展的表現，我們現在也能夠自己選擇的視頻解決方案。
8. 視頻投放的障礙已變
行業正變得更加安全、可靠。
例如品牌安全、可見度和透明度等健康因素變得越來越不那么性命攸關。
雖然它們仍然非常重要，但它們的重要性降低了，取而代之的是其他因素重要性的提升。
有著這么多數字媒體視頻平臺，解決方案和可用形式，精準管理效率是非常有必要的。
不用驚訝，20%的受訪者見證了因為跨平臺管理的效率低下，阻礙了企業的成長。
同時，21%的人認為精品視頻資源是行業問題之一。
雖然視頻消費在增長，很多視頻提供低視野或低質量的內容（例如用戶自編內容）。
不論是前貼、當地、數字媒體、富媒體還是社交媒體視頻，品牌需要制作為數字媒體度身定制的視頻，結合高質量內容，形成觀賞性和品牌/受眾的一致性。
結語
視頻投放轉化率的證明依舊是27%的受訪者的需求，他們需要表現視頻是如何對經濟層面、銷售層面和品牌表現層面做出貢獻的，這也是未來市場發展的關鍵要素。
本文從全球視頻行業的發展角度，提煉了八個2017年行業發展重點。在中國市場，部分觀點在2015年就開始出現。一方面，中國的互聯網行業發展在全球處于領先；另一方面，內容、技術等方面的精進不是一蹴而就的。2017年，從業者仍然需要在內容和科技表現形式上進一步打磨，做出真正符合觀眾需求的好視頻。
