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微信正邀約電商相關企業參與一個名為“推廣內測”的項目，雖然還處于邀請階段，但幾乎可以明確：微信即將實現“商品搜索”，即用戶在“搜一搜”中輸入商品關鍵詞，搜索列表會直接呈現所有以小程序為載體的商品結果，而每一個搜索結果都可以直接調轉到小程序商品詳情頁。

誰變了？被重構的微信電商邏輯

還不能完全理解微信用意的讀者可以自行腦補淘寶搜索的畫面。在此之前，微信搜索從未與商品、購物、電商發生直接關系。

一個微妙的變化源自于今年5月上線的微信“搜一搜”，通過這個入口，用戶可以搜索相關的公眾號、小程序、朋友圈等，目前已經與掃一掃、搖一搖成為同級功能。而另一個隱藏在小程序中的搜索入口則是能檢索到小程序本身。如若能夠通過檢索連接人與商品，其背后蘊藏的巨大想象空間和流量勢能就會瞬間爆發。

此前，騰訊宣布在微信事業群下成立搜索應用部，下設產品包括小程序、閱讀推薦、數據應用等，直接向張小龍匯報。該消息不僅表明騰訊對微信搜索的重視，更引發了外界對微信野心的熱議：微信要在移動端構建一個新的搜索引擎了。

而這個野心究竟有多大，取決于它究竟能搜索到什么，比如：搜索小程序能讓互聯網服務實現即用即走，搜索表情包豐富社交內容，搜索朋友圈可以提升用戶體驗……而搜索商品或許可以改變整個電商生態。

其實，微信搭建購物入口的計劃并非無跡可尋，從改善零售體驗的“小程序”和低調上線的“搜一搜廣告”，都可以看出微信的電商能力和布局：小程序不僅幫微信中的商家現實了跨屏購買，還用“附近的小程序”為線下門店的在線化提供了機會；“搜一搜”的廣告功能也為商品推薦提供了有效工具。

目前，在“搜一搜”中輸入“口紅”和“水果”，結果的第一順位分別是投放廣告的小程序“蘑菇街女裝”和“拼多多”。億邦動力網經過多次測試發現，目前參與搜索廣告投放的多為騰訊投資或入股的相關電商企業。

就“微信即將實現商品搜索”的消息，億邦動力網詢問了微信方面對外負責人，目前尚未得到明確回復。

誰怕了？左踢淘寶右打頭條

“就像公眾號改變了內容生態一樣，小程序也會改變商業?！蹦炒怪彪娚唐脚_創始人認為，微信實現商品搜索所影響到的，首當其沖的就是淘寶京東等電商平臺。“每個小程序都可以承載一個店鋪和海量商品，這些小程序形成合力，就是一個可以抗衡淘寶京東的螞蟻雄獅。”

這個思路和淘寶當年屏蔽百度的商品搜索如出一轍。特別是在PC年代，一個完全依賴搜索直達商品的時代，造就了第一電商入口的霸主地位。移動電商發展至今，盡管去中心化的趨勢越發明顯，但搜索仍舊是不可忽視的力量。而微信也準備脫離“微商沃土”的角色，將更大的電商盤子融入進來。

一位電商資深人士向億邦動力網指出了微信建立搜索購物入口的幾個優勢：

（1）電商平臺價值洼地日漸稀薄的情況下，嗷嗷待哺的商家正需要微信這樣一個新的生態。

（2）微信一直秉承的開放態度，會吸引合作伙伴迅速靠攏。

（3）微信的使用場景符合移動購物習慣，帶著9億用戶殺入移動電商，水到渠成。 

上述資深人士強調，“以淘寶為代表的超級電商平臺是傳統的電商模式，而微信即將建立一個全新的流量分配機制，把9億互聯網用戶的移動購買能力釋放出來。”

“閱讀習慣只能對人群進行劃分，為精準推薦提供的依據恐怕有限?！币晃粩祿治鼋浝碚J為，微信電商在商品推薦的算法上具備更大的優勢?！跋啾阮^條，微信擁有非常全面的場景數據，采集緯度覆蓋閱讀、社交、社群、消費、地理位置等，這意味著它對用戶偏好的判斷依據，遠多于擁有單一場景的數據平臺，未來的運算結果也不會輸給淘寶和今日頭條任何一家?！?/span>

也有電商服務商指出，微信搜索機制的優勢不僅在于數據全面，還有對算法的節制和把控。“以小程序搜索算法為例，關鍵詞只占很小的系數，更大的權重是用戶行為，比如輸入相同關鍵詞，使用頻次高的小程序顯示在前，這足見微信對用戶體驗的重視。”他推測，微信的商品搜索也會充分考慮用戶行為，讓搜索結果更加符合用戶的預期，完勝那些反復推薦卻無法掀起購買欲望的“千人千面”或個性化推薦。