9月16日，一條國際知名化妝品品牌Dior的廣告出現(xiàn)在很多用戶的朋友圈，與以往不同的是廣告底部出現(xiàn)了“酷感主義”和“浪漫主義”兩種選擇按鈕，用戶根據(jù)自己的喜好進入不同創(chuàng)意的落地頁，標志著微信朋友圈已更新到第七種產(chǎn)品形態(tài)——選擇式卡片廣告。

業(yè)內(nèi)人士表示，選擇式卡片廣告標志朋友圈廣告在探索用戶互動、社交傳播方面的又一次努力嘗試，更進一步拉近品牌與目標用戶的距離，讓品牌真正落到用戶身邊。

（小標）多維廣告功能組件提升互動性  卡片廣告滿足用戶互動和社交的雙向需求

內(nèi)部人士透露，第一輪體驗微信朋友圈選擇式卡片廣告的廣告主不僅Dior一家，還有麥當勞、奔馳等國際大牌。新加入的可選擇按鈕，為廣告主提供了一個更多元的選擇式創(chuàng)意展示空間，讓用戶的交互體驗得到升級。

以Dior的為例，廣告畫面外層黑白簡約風宣傳視頻帶出“酷感主義”和“浪漫主義”兩種選擇，外層樣式在基礎(chǔ)式卡片廣告基礎(chǔ)上進一步升級，Dior一條朋友圈內(nèi)容占據(jù)了用戶大半個屏幕，有效吸引用戶注意和停留。廣告引導(dǎo)用戶在“酷感”和“浪漫”中進行選擇，滿足用戶在社交媒體中互動的需求。

同時，對于廣告主，新產(chǎn)品支持一條廣告內(nèi)兩套素材的闡釋，分別展示了Dior秋冬新品的“酷感”和“浪漫”， 用黑白和色彩分別展示了兩種截然不同的創(chuàng)意；選擇式本身更適合社交擴散，引導(dǎo)用戶進行“選擇”，有效吸引用戶對品牌理念的深度理解和認同。

選擇式卡片廣告打破了朋友圈好友動態(tài)縱向信息流，橫向選擇格外顯著，輕巧地融入選擇按鈕讓互動性顯著提升。

內(nèi)人士表示，選擇式卡片廣告讓用戶的主動選擇成為可能，通過自主選擇用戶會更加積極地沉浸到與品牌的互動中，社交傳播的廣度和深度得以擴展。豐富的創(chuàng)意展現(xiàn)形式可以滿足用戶互動和社交的雙向需求。

（小標）三年衍生七種朋友圈廣告形式  形成閉環(huán)流程助推品效升級

2015年1月25日，微信朋友圈第一批常規(guī)圖文廣告一經(jīng)上線瞬間引發(fā)社會熱議，在接下來的2年多的時間，廣告形式不斷豐富；2015年12月11日，朋友圈常規(guī)視頻廣告用小視頻的創(chuàng)意吸引用戶互動；2016年8月6日，朋友圈常規(guī)圖文廣告支持原生推廣頁落地頁，用原生技術(shù)打造沉浸式體驗。

隨后，9月21日，朋友圈常規(guī)圖文廣告新增本地推廣類目能力、推廣目標，為商戶提供微信生態(tài)的O2O解決方案。

今年1月20日，朋友圈常規(guī)視頻廣告支持原生推廣頁落地頁，強化沉浸式體驗；5月18日，朋友圈基礎(chǔ)式卡片廣告寬幅大氣，展現(xiàn)品牌信息，用戶停留和社交互動性更強。

加之最新推出的選擇式卡片廣告，微信朋友圈廣告已有七種形式，從個性化的創(chuàng)意布局和豐富的展示空間，到精準推送和沉浸式體驗，朋友圈廣告的產(chǎn)品能力一直都在根據(jù)廣告主和用戶的需求變化而逐步進化、升級。

朋友圈廣告符合微信用戶社交習(xí)慣，比起其它線上線下廣告形式，更自然地融入微信用戶的社交圈中，朋友圈廣告就像朋友更新狀態(tài)一樣，讓品牌自然、精準地對用戶講故事。廣告以社交信息流的方式融入，更容易讓用戶接受。

用戶聽故事的習(xí)慣在社交媒體飛速發(fā)展的今天，也日新月異的發(fā)生著改變。從單一圖文到視頻內(nèi)容，再到對沉浸式互動體驗的需求，朋友圈廣告產(chǎn)品的每一次創(chuàng)新，都在進一步滿足用戶社交的習(xí)慣，為廣告主提供更多講故事的方式，增加品牌與用戶的互動。

微信朋友圈廣告是基于微信生態(tài)體系，以類似朋友圈好友以原創(chuàng)內(nèi)容形式 在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個體驗良好，精準觸達的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。

而在社交時代，溝通更強調(diào)互動、用戶期待參與和個性表達，最新推出的選擇式卡片廣告就很好的滿足了用戶互動和個性表達的訴求。業(yè)內(nèi)人士表示，微信的廣告產(chǎn)品可以隨需應(yīng)變，消費者體驗-品牌方需求-廣告公司創(chuàng)意-微信廣告產(chǎn)品-滿足消費者體驗-迅速達成購買意向，形成閉環(huán)流程。廣告產(chǎn)品升級之后，距離聲量和銷量雙滿足就更進一步，也是實現(xiàn)“品效升級”有效手段。