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       在線觀看視頻已成為用戶消費影音內容的主流方式，如何通過營銷模式的創新，充分挖掘視頻平臺、內容、受眾的營銷價值？4月24日，“騰訊視頻價值營銷峰會”在滬舉辦，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷，騰訊網絡媒體事業群副總裁欒娜，上海檸萌影視傳媒有限公司總裁蘇曉，百事（中國）有限公司大中華區飲料品類副總裁葉莉等行業一線操盤手，與在場的500多位廣告主、代理公司和媒體嘉賓共同探討在線視頻的“價值營銷”全新時代。

       騰訊視頻引領創新和變革

       “騰訊視頻已成為中國在線視頻的領導者?！?nbsp;騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示。在衡量視頻平臺綜合競爭力的核心指標上，騰訊視頻均領跑行業。截至2月28日，平臺付費用戶已達6259萬，持續領跑行業；艾瑞mVT數據顯示，截至今年1月，騰訊視頻月總播放設備量達到了7.9億臺，領先第二名1億臺。而第三方（品創）調研報告也顯示，騰訊視頻品牌無提示第一提及率則達44%，領先第二名17個百分點。

 

圖說：騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷現場演講

       騰訊視頻持續布局上下游相關環節，從源頭把控IP資源的引進開發，亦在平臺產品能力方面不斷創新，孫忠懷稱：“最近兩年我們愈發感受到，僅把自己定位為播放平臺是不行的。IP效應愈發凸顯，衍生出多樣的體驗價值，所以我們開發游戲產品、粉絲養成平臺文學和漫畫閱讀平臺，還推出了IP衍生品用戶福利平臺?！必S富的平臺產品不僅為用戶提供優質體驗，也能夠以更多渠道助推內容價值落地。

       “價值營銷”全新時代來臨

       騰訊視頻基于用戶對在線視頻的使用路徑、內容消費和產品體驗，推出一套全新的“價值營銷”體系，視頻營銷從‘貼片廣告1.0’、 ‘內容植入2.0’，順利進階‘價值營銷3.0’的全新時代。”在“價值營銷”全新理念下，騰訊視頻商業化總經理王瑩提出讓品牌“被看見、被喜歡”的三個建議：騰訊視頻基于數億用戶的使用路徑，通過產品組合和平臺組合，輔以全新的科技手段觸達用戶；在內容層面，騰訊視頻以核心頭部與垂直多樣化的內容矩陣，把對消費人群的細分上升到興趣和圈層上，更深層次地抓住圈層用戶的內心；在體驗層面，結合騰訊視頻IP資源、藝人資源打造多維度體驗，通過doki粉絲社區營銷、藝人經紀等打造全新的新玩法，實現與用戶的全場景共鳴。價值營銷3.0的全新概念就是以創新的多樣化的手段，讓品牌全面融入到以上三個層面，更好地實現品牌目標。

 

圖說：騰訊視頻商業化總經理王瑩現場演講

       騰訊網絡媒體事業群副總裁欒娜進一步從實現品牌目標的角度，提出價值變現的三大連接點：“內容+圈層”增加圈層影響力，最大化擴散覆蓋、輻射用戶群，讓品牌被認同；“內容+社交”先打通騰訊視頻內彈幕、粉絲社區等渠道，再結合微信朋友圈、微信小程序、QQ興趣部落、QQ空間短視頻、天天P圖、全民K歌、微視等社交平臺，讓品牌在社交中實現溝通互動最大化，實現共情；“內容+通路”直接刺激用戶的購買欲，實現電商轉化、社交轉化和零售轉化等多重轉化。讓品牌得到認同、共情和轉化，這才是營銷最想達到的三個目的。

 

圖說：騰訊網絡媒體事業群副總裁欒娜現場演講

       上海檸萌影視傳媒有限公司總裁蘇曉、企鵝影視天相工作室負責人邱越以他們豐富的制作人經驗，與在座的營銷人分享了如何判斷和抓住判斷爆款的秘訣。百事（中國）有限公司大中華區飲料品類副總裁葉莉、青年志聯合創始人張安定、騰訊網絡媒體事業群KA客戶部總經理范奕瑾就“如何共創內容，實現品牌年輕化”、“如何把握青年文化的脈動”等熱點話題分享了實戰經驗和心得。

 

圖說：企鵝影視天相工作室負責人邱越現場演講

 

圖說：騰訊視頻價值營銷峰會圓桌論壇現場

       2018年，騰訊視頻在內容力、產品力、創新力、生態力的加持下，將繼續引領在線視頻行業；在“價值營銷”的全新時代，用戶價值和營銷價值將有效連接，讓品牌閃閃發亮。