2018年7月，小程序前端生態已經逐漸成型。從類別上看，工具類應用與用戶的生活交集最多，并且大多屬于高頻次的應用，最初占據很大份額。然而近期，小游戲已經躍居第一大品類。6月TOP10榜單中，小游戲占據比例已達驚人的90%。甚至部分小程序用戶是通過小游戲來了解其他小程序。高效引流能力讓小程序電商擁有得天獨厚的優勢，社交電商已經逐漸成為傳統電商行業的標配。同時，小程序連接線下的能力也逐漸被挖掘釋放，商超，交通等系統用戶都享受到了優惠和便利。

小程序業態的后端主要為技術服務商和云服務商，涵蓋小程序創建開發、運營、數據分析平臺以及云服務等，輔助小程序的創建和運營管理，主要用戶受眾為小程序運營商、品牌商等B端用戶。而小程序第三方平臺已經從模板一鍵生成模式轉向專業個性化服務，未來第三方平臺定制化深度化的服務才是競爭的核心。

接下來我們將按照類別來具體分析：

小游戲

作為生態內的重點和近來勢頭最強勁的品類，游戲類目前覆蓋TOP100榜最多，版本發布成本極低，迭代周期短，玩家對于新版本幾乎無感知。

休閑類和智力類游戲是小游戲目前用戶占比最高的品類（80%）。兩者的共同點都屬于操作相對簡單，游戲沉浸度淺，花費時間較短的類別。主要占用用戶碎片化時間，同時挖掘了部分從未玩過游戲的“新用戶”流量（年齡/性別分布均衡），在城市分布上也擁有下沉渠道（觸達三四線城市）。

小游戲通過社交玩法（開房間，PK，匹配回合制，排行榜），廣告采買（朋友圈，公眾號，小程序），小程序公眾號小游戲的跳轉來獲取流量。更利于分享和裂變。

同時，小游戲擁有多行業多場景屬性，可適合的廣告品類相對較多。安卓目前的商業模式是內購（單月流水50萬以下不收渠道服務費，以上6：4分成）+廣告（單日廣告10萬以內，開發者獲50%，超過10萬元部分獲30%），蘋果受限于虛擬支付，暫時無法內購。

目前絕大部分開發者為平臺型公司，游戲開發團隊正在入場，前期入局者會有先發優勢，產品的迭代和反思對于團隊非常重要。

微信最近加強了對小游戲的運營，拒絕強制分享和利誘分享；對于名稱+技術提供雙重原創保護；同時提供官方認可的購買支付方式。數據顯示，通過分享和快捷入口訪問的小游戲用戶數超過86.3%，因此對分享的管控，會推動小游戲未來拉新模式的創新，營造更健康的生態環境。微信也會在關系鏈，游戲圈，分包加載，激勵視頻等能力的基礎上，研發消息觸達，及時語音，小游戲跳轉等新功能。

零售餐飲類小程序

通過小程序+公眾號+門店一體化聯動運營，商家實現了線上線下場景的連接，為用戶提供會員、優惠券、掃碼購和到家配送等產品化的服務。憑借小程序高效的引流到店能力，以及微信支付、卡包、公眾號等結算方式，顯著提升交易的額度和效率。

商家通過二位碼獲取用戶信息，從而重復觸達，提升復購。基于“附近的小程序”自有流量，可以進行店鋪位置、商品等基礎信息展示（個體戶、夫妻店、傳統商超）。餐館，新消費品牌視小程序為線上新渠道，通過搭建微信小程序、開通外賣服務、品牌周邊商品販賣等方式，輸出線下門店服務能力及IP變現。大型連鎖，如麥當勞等通過小程序開發卡券發售、積分管理等功能，進行會員管理及營銷推廣。無人便利店等，通過小程序掃一掃功能，補齊基于移動互聯網場景下的零售交易閉環。

舉例而言，“漢光百貨+”小程序上線僅一個月，客戶留存時間增長120%、銷售增長70%、客單價增長36%。此外，蒙牛，沃爾瑪，萬達等企業也紛紛布局小程序。

電商類小程序

電商類小程序在整體市場表現中最具代表性，其中生鮮電商、母嬰電商、時尚電商等細分行業表現尤為突出。小程序電商的核心能力是它的拉新促活能力，也就是社交裂變能力。因此很多核心玩法，包括拼團，購買贈送，社交立減金，分享砍價均是為了提高裂變率。6月的阿拉丁TOP100中，除了享物說是二手電商外，拼多多等其他四家均為拼團模式。

2018年電商類的主要特點是公眾號入口流量增加，因此自媒體電商在2018年迎來了蓬勃發展。公眾大號紛紛發力小程序，KOL帶貨效果明顯，電商類小程序用戶有了較高額度的消費意愿。時尚博主gogoboi，和小程序時尚電商平臺LOOK聯手推出的“不大精選”，以公眾號+小程序的模式，上線一年交易總額超過4000萬元，單月最高交易額超過600萬元，先后吸引了Givenchy、Gucci、Chloe等奢侈大牌通過“不大精選”小程序進行獨家發售。

生活服務工具類小程序

小程序作為連接線上線下的橋梁，進一步補充微信體系中的生活服務聯動。2018年二維碼成為工具類小程序的第一入口，原因是目前排名靠前的工具類小程序多為共享充電寶類小程序。生活服務類產品中，用戶已經逐漸養成了用小程序查看日常生活中的信息的習慣，例如查快遞，購買電影票等，其相對APP的便利性使得生活類小程序的滲透率穩步提高。“車來了”小程序提供車輛實時信息，累計用戶達800萬，次留50%，平均日活100萬+。

騰訊內部產品中騰訊企業郵箱、騰訊公交查詢、騰訊手機充值、騰訊翻譯君、騰訊天氣等都實現了小程序化，降低了用戶獲取門檻，拓展了騰訊業務的布局領域。而騰訊文檔、微信發票助手等騰訊新物種，則在誕生之初就選擇了小程序進行切入。在線文檔編輯平臺“騰訊文檔”，在用戶獲取方面采用通過小程序關注、綁定微信賬戶的方式，添加協作人也主要通過分享小程序鏈接的形式，在流量獲取方面具備天然的優勢。微信發票助手則充分利用了小程序用過即走的優勢，實現了輕量級高頻的使用。

內容社交類小程序

小程序除工具化屬性外，另一先天優勢即是對內容的整合。微信公眾號作為微信平臺上最核心的內容載體，存在入口深、內容聚合效果差、信息極難尋回等天然劣勢。對公眾號的內容生產商來說，用戶行為的不可獲知、用戶互動的局限都極大限制了內容創業者更廣闊發展的空間。

而基于H5架構的微信小程序，卻可以為內容生產和聚合提供了靈活多樣的可能，同時，打通用戶微信賬號的用戶信息獲取，也為內容平臺或內容生產商了解用戶行為、用戶數據提供了更多維度。