2016年1月12日，阿里巴巴旗下神馬搜索在京召開2015年度渠道峰會，會上，阿里移動事業(yè)群·神馬搜索總經(jīng)理曾洪雷做了題為“做DT時代的營銷實力派”的演講，他指出
??我們正處于從IT時代走向DT時代過程中，對于數(shù)據(jù)價值的挖掘?qū)硪幌盗凶兏铮苿铀阉鞯奈磥斫^不是PC搜索的延伸或變形，將會是一個全新的物種。神馬搜索一方面會持續(xù)推進(jìn)以“DT搜索”和“推薦引擎”為代表的產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，積極利用阿里大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，抓住互聯(lián)網(wǎng)營銷的兩大“風(fēng)口”：精準(zhǔn)投放和程序化購買，成為營銷領(lǐng)域的技術(shù)實力派。
??曾洪雷表示，神馬搜索的定位是做大數(shù)據(jù)營銷的處理器。一方面，不斷增加數(shù)據(jù)挖掘和精準(zhǔn)營銷服務(wù)的能力，另一方面把神馬這種挖掘和服務(wù)的技術(shù)拿出來，拉動淘寶、天貓、高德地圖、優(yōu)酷土豆包括阿里媽媽在內(nèi)的阿里系的營銷資源一起參與到移動營銷場景構(gòu)建中來。充分發(fā)揮阿里大數(shù)據(jù)資源和計算能力的優(yōu)勢，進(jìn)一步加快大數(shù)據(jù)營銷產(chǎn)品的創(chuàng)新步伐。
??“搜索是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的第一接觸媒體，而神馬搜索所處的移動營銷領(lǐng)域還是一片性價比極強(qiáng)的新藍(lán)海。”神馬用戶搜索營銷顧問部總經(jīng)理夏海在演講中重點分析了神馬搜索的營銷優(yōu)勢。他指出，相比其他搜索引擎，神馬搜索對移動互聯(lián)網(wǎng)依賴程度更高，具有重娛樂、偏年輕、高學(xué)歷的特征，是各個品牌客戶竭力爭取的消費群體。在檢索行為上，神馬用戶的檢索詞更長，尤其長尾詞更多，更精準(zhǔn)，同時與其他競品的搜索詞庫重合度較低，更具移動用戶特征，值得深度挖掘。
??據(jù)了解，過去一年，神馬搜索快速成長，營收規(guī)模季度復(fù)合增長率超過60%，營銷服務(wù)能力也在不斷提升。通過借力熱點事件，神馬搜索為客戶量身定制產(chǎn)品樣式，在短期內(nèi)使品牌充分曝光，提升品牌影響力。2015年在與天貓商城的合作中為其打造專屬頁面，10月23日產(chǎn)品上線，充分為雙十一活動進(jìn)行前期預(yù)熱，使雙十一當(dāng)天，消費增長265%，流量增長55%。夏海表示，神馬搜索希望成為回報最高的移動營銷渠道，他同時指出目前在出版服務(wù)、教育培訓(xùn)、分類信息、零售電商等領(lǐng)域都還處于開發(fā)率和競爭度雙低的狀態(tài)，擁有巨大的開發(fā)潛力。
??神馬搜索商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理陳曉從產(chǎn)品生態(tài)、理念和規(guī)劃三個方面向各位代理商詳細(xì)闡釋了神馬搜索的優(yōu)勢和未來發(fā)展方向。他指出，神馬搜索之所以能在營銷效果上超越其他競爭對手，是因為在產(chǎn)品定位上，更注重用戶體驗與商業(yè)利益的平衡，追求用戶、客戶與神馬的三方共贏，在廣告數(shù)量和平均展示率上都遠(yuǎn)低于競爭對手，而更多在廣告相關(guān)性和個性化推薦方面下功夫。據(jù)陳曉透露，神馬搜索2016年的預(yù)期流量增長將達(dá)到70%，在商業(yè)化產(chǎn)品上，神馬將會推出“神馬黃金地帶”、“基于深度鏈接的動態(tài)創(chuàng)意”等更加豐富的廣告樣式，讓管理平臺更加便捷，內(nèi)容重組優(yōu)化，滿足用戶需求。讓廣告更貼心自然的服務(wù)于用戶，從用戶的需求上根本上提升用戶體驗，并從技術(shù)上提升操作效率，降低代理商成本。
??會上，神馬搜索大客戶部總經(jīng)理王振興還宣布了神馬搜索2016年的新代理政策，并現(xiàn)場頒出了“2015年年度優(yōu)秀代理商獎”和“最具開拓能力獎”。北京云銳國際文化傳媒有限公司和北京品眾互動網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)有限公司獲得了“最具開拓能力獎”。獲得“2015年年度優(yōu)秀代理商獎”的公司包括北京微創(chuàng)時代廣告有限公司、北京品眾互動網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)有限公司、上海多朗投資管理有限公司、紫博蘭網(wǎng)絡(luò)科技(北京)股份有限公司、北京金源互動廣告有限公司。
??北京品眾互動網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)有限公司高級副總裁王娜作為代表致辭，她進(jìn)一步肯定了神馬營銷上的三大優(yōu)勢：CPC成本低，流量增速快，流量轉(zhuǎn)化價值優(yōu)勢。她也對神馬搜索在商業(yè)化產(chǎn)品上的創(chuàng)新表示期待，“我們做過測算，移動搜索廣告樣式的細(xì)微變化都會對廣告效果帶來顯著的變化，所以品眾不會簡單復(fù)用其他搜索引擎的代理策略，會依托神馬的屬性確定新的客戶開發(fā)名單。”
??2014年4月，UC優(yōu)視宣布旗下潛行四年的移動搜索業(yè)務(wù)，在整合阿里巴巴“一搜”團(tuán)隊后，以神馬為新品牌正式發(fā)布。6月，UC與阿里巴巴全面融合，成立阿里巴巴移動事業(yè)群，神馬搜索就此成為阿里巴巴的全資品牌。依托UC瀏覽器和阿里系的資源優(yōu)勢，神馬搜索過去一年快速成長，據(jù)國內(nèi)權(quán)威流量統(tǒng)計機(jī)構(gòu)CNZZ數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2015年3月，神馬移動搜索份額達(dá)13.35%，緊隨百度其后穩(wěn)居第二，此前已被騰訊入股的搜狗列第三位，市場份額為5.8%。
??有外媒預(yù)測，手機(jī)會在2016年超過PC和電視，成為第一大廣告渠道，而由于中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度和規(guī)模超過美國，移動營銷的崛起會更加迅猛。根據(jù)CNNIC的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2015年6月，中國整體網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.68億人，其中移動網(wǎng)民為5.94億人，滲透率達(dá)到88.9%，移動營銷大潮正席卷而至。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
悅頓體育照明品牌創(chuàng)始人，20年來專注于各級各類體育運動場館的專業(yè)化照明！點亮精彩，照亮運動！有需要的朋友攜手合作！賬號為微信號，運動健康，你我共享！
展覽策劃 | 項目管理 | 品牌展示 深耕展覽行業(yè)20年 | 累計服務(wù)客戶2000+ | 專注品牌文化與商業(yè)價值融合（13918729898同V）
