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風云變幻的2013年已過去，視頻營銷的價值在進擊中持續爆發。近日發布的《視頻廣告投放趨勢洞察》白皮書顯示，視頻廣告的投放已超過綜合門戶，成為廣告主最青睞的網絡廣告投放形式。縱觀三星、上海大眾等一線廣告主品牌的實戰案例，通過總結我們發現大劇曝光、自制植入和廣告創新等成為當前廣告主視頻營銷的三大趨勢，并將繼續影響2014年視頻營銷的新方向。

大劇營銷價值幾何級倍增

有數據顯示，在線視頻60%的用戶流量已經由大劇貢獻，大劇營銷已經成為視頻營銷的主戰場。2013年騰訊視頻通過嚴格執行科學選劇標準，造就了超高熱播劇命中率。藝恩咨詢的數據顯示，網絡播放量TOP30的大劇網絡總播放量在騰訊視頻總播放量高達84.13億次，自成立上線至今，共104部熱播劇播放量成功破億，創下播放量全網第一的最高記錄。

實際上，隨著媒體化運作和矩陣式推廣的日臻成熟，在線視頻已經成為品牌大劇營銷成功的主要推手。通過內容選劇、運作造劇、平臺播劇三大系統環節，借助媒體化運作和矩陣式推廣，聯動微信、微博、QQ等于一體的騰訊大平臺運作，騰訊視頻的大劇營銷讓品牌的曝光量呈現幾何級倍增。

對此，金冠食品總經理王從勇表示，通過與騰訊視頻開春大戲《笑傲江湖》的冠名合作，金冠的前貼片廣告獲得2.9億次有效曝光，370萬次點擊，目標用戶互動活動參與超過1200萬人次。此外，千金藥業借助騰訊視頻大劇營銷的機會，鎖定目標受眾關注的熱門大劇《陸貞傳奇》進行冠名和貼片，同時結合騰訊娛樂、網購、財付通等平臺就女性話題進行整合營銷傳播。活動獲得3.08億次有效廣告曝光，覆蓋1,975萬目標人群，廣告點擊提升度指數高出平均7.23倍，有效提升了品牌知名度與美譽度。

自制內容營銷從量變邁向質變

來自《中國網絡視頻原創出品研究專題》調研數據顯示，預計2013年所有原創出品內容的播放量將達到21億次規模，同比增長54.4%。同時內容的觀眾屬性呈現出年輕、高學歷的特征，滿足這部分觀眾的需求是品牌視頻營銷能否真正實現主流化影響的關鍵。

2013年“互聯網創新精神”指導下的騰訊視頻在原創內容領域初露鋒芒。200集高品質自制劇、22檔精品原創欄目，為廣告客戶帶來超過13億次的品牌曝光，實現了從量變到質變的轉化。其中，閩中真田通過冠名騰訊視頻自制出品的高端明星訪談節目《大牌駕到》上線10期播放量就達到6,200萬，覆蓋人數2,547萬，在品牌影響力得到有效提升同時，線上線下的積分互動更提升了銷售量。

上海大眾品牌營銷事業執行總監兼銷售高級總監向東平同樣看好騰訊視頻自制內容的營銷價值。他表示，2013年初全新桑塔納上市，騰訊視頻為我們特別策劃了一部以真情為主題的微電影，并通過騰訊自有的社交平臺進行傳播，活動覆蓋人數達156萬，其中參與活動人數高達130萬，全新桑塔納的形象得到消費者的快速接受。

同樣地，銀鷺食品也借助騰訊視頻自制內容實現了營銷價值的最大化提升。銀鷺食品總裁助理陳朝陽指出，通過與騰訊視頻明星訪談節目《愛呀！幸福男女》的合作，除冠名和貼片外，更首次將社交內容植入節目互動中，整合騰訊微博，微信等社交渠道征集內容加以傳播。在26位明星的情感故事影響下，用戶主動上傳內容超過500萬條，有效增強了品牌偏好。

創新廣告形式催生營銷價值新突破

隨著視頻廣告的發展，在內容為王的視頻行業，外在的廣告創意形式也越來越重要。Millward Brown最新發布的《視頻廣告投放趨勢洞察》顯示，廣告主在2104年更加追求創意與媒體產品（比如定制劇目、軟植廣告等）的深度結合，其中冠名贊助、頻道合作、病毒視頻以及微電影等等，都是廣告主樂于嘗試的的新形式。

在此意義上而言，誰能創新出更多樣化、溝通效果更好的投放形式，誰就能夠獲得廣告主更高的投放份額。騰訊視頻憑借對視頻營銷的創新性理解，創新出“轟炸機”、“微頻道”、“第一貼片”等極具沖擊力的廣告形式，進一步提升了廣告主的營銷價值。例如三星為推廣新上市的三星mega手機，采取了“第一視覺”的廣告形式，所有用戶登錄騰訊視頻的第一時間能夠看到產品的大尺寸廣告，使mega手機在短時間內完美覆蓋視頻用戶第一接觸點，有效提升了產品認知度。

奧利奧借助2013年春節營銷的機會和騰訊視頻合作了央視春晚專題頁面，借助餅干串聯的鞭炮等各種廣告創意形式，實現了8.65億次曝光。億滋中國市場副總監趙子峽表示：“奧利奧品牌在央視春晚頁面無處不在，騰訊視頻的策劃團隊還幫我們在廣告里植入互動環節，激發用戶參與，短期內加深用戶和奧利奧品牌的情感聯結，提升了我們產品的美譽度。”

結語：產業變革持續深化  視頻營銷將迎井噴期

2013年精彩的視頻營銷案例層出不窮，在2014年在線視頻還將持續發力，尤其是騰訊視頻推出了移動為先、王牌內容和騰訊出品2.0三大戰略布局，并將繼續與一線品牌廣告主強強聯手，為一線廣告主提供量身定制的營銷解決方案，共同打造行業內標桿營銷案例。因此，盡管未來依然充滿變數，但我們有理由相信，在線視頻將在一線視頻網站的強力帶動下實現跨越式發展，而視頻營銷也將進入更大的爆發期。