2月22日～23日，2013年度全國報(bào)刊廣告總結(jié)表彰大會(huì)在京舉行。全國百家報(bào)刊社經(jīng)營管理負(fù)責(zé)人、業(yè)界專家、知名廣告主近200位代表參會(huì)，圍繞“媒體平臺(tái)綻放新活力”主題，就2014年中國報(bào)刊經(jīng)營與發(fā)展進(jìn)行了深入探討。
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??中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李東生出席大會(huì)。中國廣告協(xié)會(huì)副秘書長劉忠學(xué)在致辭中表示，報(bào)刊業(yè)的同志們?cè)绞窃趫?bào)業(yè)困難的時(shí)候越是應(yīng)該抱團(tuán)在一起，發(fā)出自己的聲音，展示自己的力量，報(bào)刊業(yè)仍然大有希望。
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??中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁勤儉以“加強(qiáng)行業(yè)自信加大改革力度加快跨界轉(zhuǎn)型加速實(shí)現(xiàn)突破”為題，作主旨發(fā)言。
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??歸納2013年我國報(bào)刊廣告市場(chǎng)最大特色，梁勤儉認(rèn)為是出現(xiàn)了“一多一少”的新氣象，所謂“一多”是指倡導(dǎo)積極向上，傳播主流核心價(jià)值觀、傳遞正能量的公益廣告明顯增多；“一少”是損害消費(fèi)者利益的虛假違法廣告大大減少。
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??回顧過去一年中國報(bào)刊廣告工作，梁勤儉表示，面對(duì)前所未有的市場(chǎng)沖擊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展增勢(shì)放緩，廣告市場(chǎng)陰晴不定的背景，報(bào)刊廣告下降幅度能夠得到有效控制，這要?dú)w功于堅(jiān)持改革、銳意創(chuàng)新、頑強(qiáng)拼搏的全體報(bào)刊廣告人，要?dú)w功于這條戰(zhàn)線的廣大同仁把握住了難得的機(jī)遇。
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??總結(jié)2013年報(bào)刊廣告經(jīng)營最為突出的特點(diǎn)，梁勤儉認(rèn)為體現(xiàn)在6個(gè)方面：一是中央大報(bào)、黨報(bào)強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)，經(jīng)營平穩(wěn)增長；二是都市報(bào)、晚報(bào)改革步伐加速，有效遏制廣告下滑勢(shì)頭；三是行業(yè)報(bào)、專業(yè)報(bào)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)角色定位轉(zhuǎn)換，發(fā)展找到新出路；四是縣市報(bào)不甘落后，營銷做法更接地氣；五是期刊加大推廣力度，廣告?zhèn)鞑バЧ眩涣菆?bào)刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快，壯大新媒體產(chǎn)業(yè)。
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??面對(duì)變幻莫測(cè)的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境，2014年可能會(huì)是報(bào)刊廣告業(yè)更加困難的一年。
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??報(bào)刊廣告要如何應(yīng)對(duì)，梁勤儉給出了7點(diǎn)建議，即傳統(tǒng)報(bào)刊要進(jìn)一步增強(qiáng)行業(yè)自信，充分認(rèn)識(shí)在新傳播環(huán)境下，報(bào)刊仍然具有不可替代的作用和難以估量的價(jià)值；報(bào)刊必須加快全面改革和轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，在新一輪的改革中，要努力當(dāng)好領(lǐng)頭羊、排頭兵；加大報(bào)刊廣告經(jīng)營與市場(chǎng)對(duì)接的創(chuàng)新力度，創(chuàng)新需要有更高的眼界，更新的思路，更大的手筆，要在拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、切實(shí)提升廣告效果上，下大力氣，下苦功夫；加速報(bào)刊優(yōu)勢(shì)資源整合的步伐；加快報(bào)刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐；加強(qiáng)多元化經(jīng)營的策略，將更多其他媒體作為有效補(bǔ)充，為我所用；一定要把報(bào)刊廣告內(nèi)容提高到直接影響報(bào)刊產(chǎn)品質(zhì)量的高度來認(rèn)識(shí)。
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??會(huì)上，來自全國各地的報(bào)刊經(jīng)營領(lǐng)導(dǎo)者、專家學(xué)者、企業(yè)人士分別圍繞“平臺(tái)與價(jià)值——利用黨報(bào)高端平臺(tái)，挖掘黨報(bào)價(jià)值空間”“開拓與突圍——延伸產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵”“升級(jí)與融合——中國報(bào)刊新媒體創(chuàng)新發(fā)展”3個(gè)主題進(jìn)行分組討論與經(jīng)驗(yàn)分享。
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??此次大會(huì)由中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主辦。經(jīng)權(quán)威媒體推薦，專家嚴(yán)格評(píng)審，《大連日?qǐng)?bào)》、《天津日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊和江西日?qǐng)?bào)社副總編輯楊慧珍等經(jīng)營領(lǐng)導(dǎo)者分別獲得2013年度中國報(bào)刊廣告經(jīng)營“金推手獎(jiǎng)”集體獎(jiǎng)和個(gè)人獎(jiǎng)。