本季度，一款現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《愛上超模》，以2.5億點(diǎn)擊刷爆人們的眼球。而同樣引起業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，在我們對著超模美腿流口水的時(shí)候，視頻中出現(xiàn)了按鈕提示：點(diǎn)擊即可購買節(jié)目內(nèi)同款商品。

這一小小的細(xì)節(jié)為視頻營銷展開無限想象空間。可以想見，在未來，視頻將可以與電商模式無縫結(jié)合，實(shí)現(xiàn)看到既買到。品牌的營銷行為，將可以用場景進(jìn)行直接表達(dá)，營銷的巨大價(jià)值洼地，再次被深度挖掘。

時(shí)空場景時(shí)代，深挖巨大營銷價(jià)值空間

據(jù)悉，這是愛奇藝推出的全新視頻技術(shù)黑魔法——隨視購。隨視購依托Video out技術(shù)，能識別視頻內(nèi)商品，并在商品出現(xiàn)時(shí)提示觀眾至電商平臺購買。這種形式不僅使品牌和產(chǎn)品獲得高曝光，還將產(chǎn)品與視頻內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)的深度結(jié)合，形成內(nèi)容即廣告、廣告即內(nèi)容，與消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)有效的關(guān)聯(lián)和互動。 

這是視頻行業(yè)的又一場革命。

對用戶而言，視頻場景具有帶入感，可以激發(fā)他們的購物欲望；同時(shí)將視頻內(nèi)容與電商打通，極大縮短了從觀看到點(diǎn)擊購買的鏈條，可有效提升銷售轉(zhuǎn)化率。對廣告主來說，這種模式也也有很多玩法，比如京東與《愛上超模》合作推出的明星同款，比如明星代言商品推薦等。

重新定義廣告形態(tài)，讓用戶愛上廣告

最近，蘇寧易購也嘗試?yán)秒S視購進(jìn)行內(nèi)容植入。相比于京東直接對電商平臺的導(dǎo)流，蘇寧選擇搭載熱門綜藝《奔跑吧兄弟》第二季，進(jìn)行了對活動專題頁面的導(dǎo)流。對其定制化活動的傳播，有了極好的曝光與助推。短短兩個(gè)月即實(shí)現(xiàn)廣告曝光超5000萬次，大大提升了品牌和產(chǎn)品的知名度。

不僅如此，針對《愛上超模》展開的隨視購廣告態(tài)度調(diào)查顯示，觀眾對這種植入形式的廣告接受程度高，已經(jīng)愛上了廣告也未可知。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有44.1%的人喜歡隨視購這種創(chuàng)新的購買方式，還有39.6%的會點(diǎn)擊廣告進(jìn)入電商購物平臺。 

內(nèi)容營銷下一步 深掘時(shí)空情境

以隨視購為代表的視頻電商模式已經(jīng)拉開視頻時(shí)空場景營銷時(shí)代的序幕。

如今，在線視頻已成為消費(fèi)娛樂領(lǐng)域當(dāng)之無愧的王牌，消費(fèi)者沉浸其中體驗(yàn)電視劇、電影、動漫、綜藝帶來的各種情境體驗(yàn)。正如同移動營銷中需要緊扣消費(fèi)者所處的時(shí)空情境，提供更具針對性的營銷內(nèi)容，視頻營銷中，根據(jù)內(nèi)容營造的不同時(shí)空情境，廣告主亦可如法炮制，尋找消費(fèi)者在此時(shí)此刻此情節(jié)中的癢點(diǎn)與痛點(diǎn)，展開更為有效、對銷售更有直接裨益的內(nèi)容營銷。

為服務(wù)視頻時(shí)空情境營銷，愛奇藝在擴(kuò)大隨視購覆蓋范圍的同時(shí)，還在著手籌備明星購、電商購等更具想象空間的廣告產(chǎn)品，進(jìn)一步打破傳統(tǒng)廣告對觀眾的強(qiáng)行推送，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，提升了觀看體驗(yàn)。

過去的一年中，愛奇藝已展示出強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，極具領(lǐng)先優(yōu)勢的Video out技術(shù)讓業(yè)界看到愛奇藝作為領(lǐng)銜的在線視頻平臺，在追求精品內(nèi)容的同時(shí)，利用技術(shù)提升收視與商業(yè)信息體驗(yàn)的前瞻性眼光。而內(nèi)容與技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也將為在線視頻行業(yè)盈利之路再添動力。