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VIVA暢讀試水跨界合作,拓展IP多元化營(yíng)銷

視頻 發(fā)表時(shí)間:2015/8/26??

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通信世界網(wǎng)消息(CWW) 目前市場(chǎng)上,除了邏輯思維、吳曉波頻道這種偏知識(shí)社群的脫口秀存在,還有一種偏大眾化的脫口秀節(jié)目在嶄露頭角。剛剛8月收官的女性視頻脫口秀《深夜蜜語(yǔ)》第二季,累積播放量突破1.26億,遠(yuǎn)超第一季的2300萬(wàn)。值得關(guān)注的是,在第一季圍繞互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站為主要推廣陣地的基礎(chǔ)上,第二季借助VIVA暢讀為代表的強(qiáng)勢(shì)移動(dòng)閱讀媒體,引發(fā)話題效應(yīng),突破單一視頻推廣渠道,拓展跨界營(yíng)銷,聚合了眾多合作伙伴用戶群拓展多元化營(yíng)銷。

《深夜蜜語(yǔ)》定位是一檔在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播的互動(dòng)脫口秀節(jié)目,專注女性社群市場(chǎng),每期由兩位人氣美女主持和神秘嘉賓講述90后女生最關(guān)心的女性私房話。視頻時(shí)??刂圃?0分鐘,頻率為周播。第一季由優(yōu)酷獨(dú)播,第二季播放平臺(tái)拓展為全網(wǎng)絡(luò)。記者觀察,這一季不光在播放渠道做了拓展,宣發(fā)形式更多樣,從線上到線下,從PC端到移動(dòng)端,從移動(dòng)媒體到商場(chǎng)LED屏。 

作為一檔互聯(lián)網(wǎng)脫口秀節(jié)目,除了視頻發(fā)布的形式外,還做了深度的內(nèi)容延展?fàn)I銷,以和VIVA暢讀合作的案例來(lái)說(shuō),節(jié)目實(shí)現(xiàn)了在移動(dòng)端的曝光,并聯(lián)合開(kāi)展“《深夜蜜語(yǔ)》第三季尋找女主持人通緝令”的活動(dòng),實(shí)現(xiàn)了雙向互贏?!渡钜姑壅Z(yǔ)》運(yùn)用暢讀1.35億的用戶規(guī)模和線上資源進(jìn)行品牌內(nèi)容營(yíng)銷、多渠道推廣;暢讀運(yùn)用《深夜蜜語(yǔ)》這一90后女性影響力大的情感IP進(jìn)行全網(wǎng)絡(luò)多平臺(tái)覆蓋露出。雙方嘗試合力締造更優(yōu)質(zhì)的新媒體內(nèi)容。



暢讀相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹,在9月底即將上線的第三季《深夜蜜語(yǔ)》中,暢讀還將拓展創(chuàng)意前貼、劇情植入、片尾彩蛋,主題定制等形式的植入,使觀眾在原生化內(nèi)容中對(duì)暢讀品牌產(chǎn)生認(rèn)知,把暢讀品牌與《深夜蜜語(yǔ)》品牌調(diào)性完美融合,實(shí)現(xiàn)與受眾的深度溝通。

據(jù)了解,VIVA暢讀多年來(lái)深耕跨行業(yè)媒體合作。曾與東方衛(wèi)視《達(dá)人秀》、《舞林大會(huì)》、《聲動(dòng)亞洲》、《頂級(jí)廚師》,天津衛(wèi)視《非你莫屬》,青海衛(wèi)視《花兒朵朵》、東南衛(wèi)視《步步為贏》等,共同開(kāi)拓了電視欄目雜志化的創(chuàng)新性合作。并且為多部電影如《烈日灼心》、《新步步驚心》、《煎餅俠》、《闖入者》、《咱們結(jié)婚吧》等進(jìn)行了創(chuàng)新性的電影營(yíng)銷,諸多項(xiàng)目均得到了合作伙伴一致的認(rèn)同,VIVA暢讀逐步成為跨界營(yíng)銷中不可或缺的營(yíng)銷渠道。



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    基于家族經(jīng)銷商生意,自身作為經(jīng)銷商業(yè)主,從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年,期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。

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