手機圈玩娛樂營銷已成既定的套路，而始終堅持以優質產品、優質內容和營銷創新取勝的手機廠商金立，卻總是能繞過套路、把“老梗”玩出新花樣。繼簽約柯潔作為品牌文化大使、影視巨星馮小剛、余文樂作為代言人，贊助北京衛視《跨界歌王》、東方衛視喜劇素人選秀節目《笑傲江湖》、并獨家冠名浙江衛視熱門綜藝節目《真聲音》之后，金立攜手江蘇衛視重金打造的三季度搶眼欄目《我們戰斗吧》已正式開播，金立勢必將再次收割一票男神及其粉絲，帶來今夏最燃真人秀，強勢玩轉娛樂營銷。這個夏天的熒屏注定會被金立承包。
不玩套路玩男神 荷爾蒙刷爆熒屏
審美疲勞的中國觀眾如今已深諳真人秀節目的套路：尋找國外成熟的節目形式，引進海外版權直接復制，早年火爆一時的超女和近年來掀起收視熱潮的跑男莫不如此。
目前在江蘇衛視正熱播的《我們戰斗吧》卻打破了這一常規，它是國內首檔原創的電影級真人秀節目，由江蘇衛視重金打造。強大的男神陣容、緊張刺激的環節設定、電影化的頂級制作，無一不讓這部真人秀節目備受粉絲期待。
在節目中，男神戰隊將經過神秘人布置的重重考驗，不斷突破自我實現蛻變，成長為真正的男神。加盟節目的井柏然、王凱、王嘉爾、蕭敬騰、白敬亭、楊爍都是新生代優質男星，其強大的粉絲影響力將讓這檔真人秀節目燃爆整個夏天。
整檔節目按照好萊塢標準拍攝，全程啟用海外頂尖拍攝團隊，沿襲歐美大片制作手法，擁有電影級配置和家庭影院的畫面質感，堪稱“好萊塢式綜藝”，讓整個節目既具有十足的未來感，又處處彰顯出高科技對人類的改變。
而這種調性，也與金立的品牌理念“科技 悅生活”高度契合——通過對技術的革新、對品質的追求，為用戶提供“科技創造，智能體驗，愉悅生活”的全新體驗。
深度捆綁欄目 讓“男神同款”變“爆款”
遍地開花的綜藝節目人氣暴漲，促成了品牌的盛大聯歡。然而令人尷尬的是，猶如花瓶般擺設的植入與合作，存在感較低，很難令觀眾留下深刻印象，無法達成品牌合作的深層目標。
金立與《我們戰斗吧》的合作突破了這一桎梏，金立新品M6手機作為核心元素，全程貫穿《我們戰斗吧》，是節目不可缺少的“內核”。男神從獲得任務、接受指點到完成任務全程都需借助金立M6手機，而M6內置安全加密芯片、獨有私密空間及超強續航等功能點都將在男神挑戰任務的過程中得到更好的展現。M6與男神的巧妙綁定，勢必掀起這個“男神同款”的追捧熱潮。[NextPage]
這種從節目設定就入手的深度植入，為品牌提供了量身定制般的口碑營銷，開創了國內綜藝娛樂營銷新格局，實現了品牌理念的成功輸出。
環環相扣，科技內核創新娛樂營銷
“硬廣告是不會有太多人分享的!”金立集團副總裁俞雷曾明確表示，“無論是體育還是娛樂營銷，本質還是需要強內容驅動，強IP模式更有助于產出優質可傳播的內容。”借助在爆款娛樂節目中的植入，打造爆款國民手機，是俞雷加入金立后，下的最重要的一步棋。
過去一年，在金立集團劉立榮董事長回歸后，金立國內業績實現了突破性增長。借助主打“安全+超級續航”的新品手機M6，將產品和品牌再提升一個高度，坐實以“金華OV”為代表的國內一線品牌的地位，才是金立真正的意圖。
從CG重組Beyond，到簽約馮小剛、余文樂雙男神代言人，再到作為“內核”深度植入《我們戰斗吧》，金立正在通過嘗試不同的合作模式，打造娛樂營銷矩陣，通過跨界娛樂的策略提高市場聲量，用有趣好玩的方式打動各年齡層的用戶，贏得更廣闊的市場，深入覆蓋從少女到熟男、從學生到都市白領的各個階層，連接更多更廣泛的消費群體。
更重要的是，金立正在試圖通過價值觀層面的認同對用戶進行滲透，潛移默化表達企業思想，與用戶取得心靈共鳴。
隨著《我們戰斗吧》收視率不斷攀升，一場手機營銷大戰已經拉開序幕。M6能否成為暑期最大贏家，讓我們拭目以待。
