「三生三世 十里桃花」都播完好幾天了，
徐老師還在暗搓搓地補看結局。
我知道你們要說：
Where is your bigger？
一部格局不大的電視劇，上下幾萬年，三界神仙所有除了談戀愛沒有其他事情，失去了愛情所有人原地boom的電視劇，怎么會中邪一樣看到結束？
但，中邪的不止是我，連舒淇，趙薇都入坑了！
老配方瑪麗蘇，「三生三世 十里桃花」是怎么頂著各種不被看好，玩出爆款少女心的？
這要從瑪麗蘇進化史慢慢講起~~

一顆少女心 萬年瑪麗蘇

一部不間斷的瑪麗蘇進化史
瑪麗蘇=低齡、腦殘、傻姑娘。
這已是當下影評和劇評定式。
像我這樣從晉江到起點，從「流星花園」到「三生三世」堅持二十年進補瑪麗蘇的人，現在也不太好意思再跟人家說，我在看XX【瑪麗蘇】劇了（當然半夜暗搓搓看還是看的）。
但事實上，不看不鉆研瑪麗蘇的人，可能根本不會發現——
瑪麗蘇天天在進化！
*初代瑪麗蘇·圣母傻白甜*
初代瑪麗蘇，可謂最貼近平民的一代。
她們符合以下三大基本原則——
不太好看，出身低微
內心善良如同白蓮
出門就踩狗屎，然后走狗屎運

典型代表，「流星花園」的杉菜，還有「步步驚心」的若曦。

圍繞瑪麗蘇身邊的壞人，主要負責不停制造雞飛狗跳的劇情，為了創造一個假的劇情沖突，為凸顯出女主角的清新脫俗，為男女主角戀愛助攻。

初代瑪麗蘇解決困難基本靠哭，只要一流淚，男人們就像一串大閘蟹排隊上前拯救。

初代梗玩了幾年后，開始悄悄走形，
傻白甜變成傻白瞎，[NextPage]
女主整天吃飽了沒事干仗著自己蠢到處找麻煩……

到此，初代瑪麗蘇梗基本算是誰玩誰撲收視率了。

*二代瑪麗蘇，堅強靠自己*
隨著社會進步，女權意識抬頭，全世界出現了一種新瑪麗蘇流派——
堅強版瑪麗蘇。
堅強瑪麗蘇高喊口號：靠男人，你是皇后；靠父母，你是公主，靠自己，你才能成為女王！
三大基本國策：
她們出生低微，長得不美，她們奮斗
她們不哭，她們奮斗
她們成功，因為她們奮斗
相比初代瑪麗蘇，二代瑪麗蘇更吃苦耐撕，更受企業老板喜愛。
她們平時受傷害受欺壓，遇到困難不是原地等男主角來救，而是掏出小本本記下來，等自己強大了再回來復仇！

其中最具有代表性是「Wicked」的艾芙芭。

「饑餓游戲」的凱特尼斯

「花千骨」的小骨，「錦繡未央」的李未央，堪稱二代奮斗瑪麗蘇的內地理想代言人。
原來女主角還能痛打壞女配哎，工作少女們的瑪麗蘇幻想又被進一步地滿足了，從此更勤奮地工作起來，遇到欺壓就幻想自己十年之后大仇得報！

*三代瑪麗蘇，男友力我有*

進化到「三生三世十里桃花」的白淺，已經很難定義她是不是瑪麗蘇女主了。
因為這一代瑪麗蘇，男友力比男友還足。
身世背景硬實力，我有
霸氣壁咚表白順便打架，我會
做飯帶娃吃醋，你去
白淺這一遭，實力詮釋了好爹在手，天下我有！
出生在青丘狐帝家，拜名師，交好友，走四方。[NextPage]
做為墨淵最受寵愛徒弟的司音可以任性玩鬧；作為青丘女帝，拿捏夜華隨時隨地豪氣說出“你要是有了桃花，我搶你回青丘”的話。

霸道總裁既視感?

比對依附夜華存在的初代瑪麗蘇素素，公婆一個不滿意，就被插了“逼離”刀、“逼走”刀，跳下誅仙臺。

與新版霸道總裁瑪麗蘇搭配的夜華，
也不再是高高在上只會從天而降替女主角擋槍子的鐵皮人。
夜華，主打“聰慧”和“賢惠”兩張家庭適用內務牌。

自動搜索避讓綠茶女配，跳過狗血初代瑪麗蘇陷阱，

能在老婆出門工作時，分擔帶娃責任。

有時候，夜華哭得讓我產生了森森的懷疑，這個劇的女主究竟是他還是白淺哈？

在戀愛婚姻中，不僅僅有智商的進步，還有男女角色的平等訴求。
「三生三世」這次在瑪麗蘇進化中，又邁了一小步。
話說回來，這個年代，不再有大風大浪生死離別需要男主發揮許文強般的英雄氣概。
瑪麗蘇女主們遭遇的問題，大概就是身邊的同事、朋友、家人的嫉妒、控制、干涉，生活中雞毛蒜皮各類小失望。
遇到這些事，一個道明寺救不了白淺。
白淺更需要一個能在小三面前捍衛婚姻，在家人面前保護自己的女人不受任何傷害的夜華。

「三生三世十里桃花」能以瑪麗蘇談戀愛的老套路，虜獲那么多少女，多半也是因為這種“與時俱進”的人設。
劇酷傳播「三生三世十里桃花」制片人江陸艷，在采訪中就說
其實少女心不僅是瑪麗蘇的概念，更多是對于愛情的美好想象。
《三生三世十里桃花》為什么這么受歡迎，因為當下都是快速消費的愛情，夜華對淺淺這種執著，我相信是每個人內心對愛情的期許和向往。
在現代社會，等沒等7年不重要，而是你相信還有一部分人愿意為真愛等七年的信念，值得被歌頌。
時代在變，廣大瓜眾的少女心從來沒變過。
下到8歲，上到80歲，哪個女人不有點兒瑪麗蘇幻想？！
除了劇情，這次「三生三世十里桃花」在滿足少女心上面，也是四海八荒無孔不入，隨時隨地送上狗糧。
阿里大文娛市場高級副總裁楊振不久前就跟記者們解釋說，「三生三世十里桃花」一半用心在劇外。
我們正在分享一個理念叫大文娛、大宣發。
一個內容火不火關鍵是要可以穿透次元壁，可以打到泛人群當中。我們的大宣發就是希望可以和合作伙伴一起穿透次元壁。
宣傳平臺不僅限于優酷本身。比如過年的時候打開優酷，會發現優酷下桃花雨了，開啟新年桃花運。

優酷的大文娛、大宣發同時還調用了將阿里生態，支付寶發五福紅包也要來一波狗糧，

線下拼命點燃粉紅心。有一天北京4號線，突然出現了一列桃花專車。情人節的時候西單地鐵站變成了十里桃林，路過忍不住拍一張。

劇目播出同時，優酷發動內容方、平臺方、藝人方、粉絲方、媒體方、文娛縱隊和品牌方一起產糧。
配合各種萌萌噠花絮，彈幕，還有表情包。

劇集結束后，「三生三世十里桃花」在閑魚拍賣了服裝。

這四海八荒躲不掉的撒糖宣傳，對優酷也是一個大寫服氣！